廣告創(chuàng)意
廣告創(chuàng)意
一、 AE與創(chuàng)意關(guān)系――漏斗
客戶部、調(diào)研部
媒介
二、 創(chuàng)意發(fā)想方式――概念轉(zhuǎn)換、象征、比如
三、創(chuàng)意方向 創(chuàng)意概念 創(chuàng)意表現(xiàn) 創(chuàng)意１
創(chuàng)意２
創(chuàng)意３
。。。
四、 行銷目標(biāo)
增強消費者對產(chǎn)品認(rèn)知； 鼓勵企業(yè)內(nèi)部士氣；
強調(diào)品 牌定位； 創(chuàng)造／增加知名度；
提醒消費者； 溝通信息；
滿足需求； 給與資訊；
增加使用率； 加強說服購買；
鼓勵使用； 引發(fā)立即購買；
進入候選名單； 消除偏見；
增加通路的配銷能力；
例： 行銷目標(biāo)――克服消費者對品牌A口味不好的偏見。
廣告創(chuàng)意