廣告媒介_媒介計劃的目標(biāo)
媒介計劃的目標(biāo)
通過大眾傳播媒介，向目標(biāo)觀眾傳達(dá)廣告信息;協(xié)助完成市場目標(biāo)，如：在一個新產(chǎn)品上市時迅速提升知名度；或一個產(chǎn)品在成熟期拓展新的用戶群；
根據(jù)客戶的預(yù)算，盡可能地以合理的媒介費用達(dá)到投放目標(biāo)。
一、媒介計劃的工作流程
基本資料準(zhǔn)備
媒介目標(biāo)的制定
媒介策略的制定
媒介投放計劃的制定
基本資料準(zhǔn)備
二、客戶的市場目標(biāo)和策略，主要包括：
產(chǎn)品或服務(wù)的定位/產(chǎn)品形象
消費者定位/消費者資料
市場區(qū)域
推廣周期
目標(biāo)消費者媒介消費習(xí)慣資料
競爭品牌的廣告投放情況
三、媒介基本資料，主要包括： 大眾媒介資料，覆蓋面，發(fā)行量，收視率，閱讀率，合適的節(jié)目或版面介紹，廣告價格，折扣率，各個媒介的不同政策，等等； 與客戶行業(yè)相關(guān)的業(yè)內(nèi)媒介資料。
媒介目標(biāo)的制定
四、消費者目標(biāo)人群的界定。誰是最主要的消費者？誰是次重要的消費人群？界定目標(biāo)人群是為了正確選擇能夠影響到他們的合適媒介；
五、區(qū)域目標(biāo)的界定。哪些是重點區(qū)域需要做重點推廣？哪些是二級目標(biāo)市場？界定區(qū)域目標(biāo)是為了把握不同市場的媒介投放量，以及是否有必要通過全國媒介進(jìn)行覆蓋；
對媒介覆蓋率和目標(biāo)消費對象有效抵達(dá)率的期望值；
市場目標(biāo)。如果一定要壓倒競爭品牌，那么媒介投放量從理論上講應(yīng)該超過其它競爭品牌。
媒介策略的制定
媒介組合策略。主要媒介是什么，輔助媒介是什么；各種媒介能夠起到什么作用，達(dá)到什么樣的效果；
媒介投放模式。高頻率投放和中、低頻率投放的搭配；
針對競爭品牌的策略?；蛉€跟進(jìn)，或全面壓倒，或避重就輕，根據(jù)市場目標(biāo)和預(yù)算許可靈活掌握；
媒介投放的時間。尤其是一些季節(jié)性非常強(qiáng)的產(chǎn)品。
特殊投放，如電視、電臺媒介的贊助、專題、插播；影院的特別廣告；報紙的專版贊助或插頁；雜志的特殊拉頁或連續(xù)版面投放；以及這種特殊投放方式能夠起到的不同尋常的效果分析，等等。
媒介投放計劃的制定：
年度投放計劃表
每月投放計劃表
A、一份標(biāo)準(zhǔn)媒介計劃所包括的內(nèi)容：
背景簡述
產(chǎn)品定位
目標(biāo)消費者媒介消費習(xí)慣分析
競爭品牌媒介投放策略分析
B、客戶媒介預(yù)算目標(biāo)：
媒介目標(biāo)
媒介策略
年度投放計劃表
每月投放計劃表
廣告媒介_媒介計劃的目標(biāo)