銷售提升篇：做一名優(yōu)秀的銷售人員
銷售提升篇：做一名優(yōu)秀的銷售人員 專題一：建立穩(wěn)定的商業(yè)聯(lián)系 |內(nèi) |內(nèi)容 | |容 |客戶服務(wù)的目的就在于與客戶建立良好的關(guān)系，客戶的三 | |及 |種期望要獲得滿足： | |進(jìn) |·期望所買的產(chǎn)品確能發(fā)揮應(yīng)有的功能； | |行 |·期望所得到的服務(wù)確實(shí)如您所說(shuō)； | |項(xiàng) |·如果上述的期望落空，期望您能遵守其原先的承諾。 | |目 |客戶服務(wù)的原則： | | |·提供滿足客戶希望的服務(wù)； | | |·平等服務(wù)。 | | |達(dá)成協(xié)議的時(shí)機(jī)可從客戶的語(yǔ)言、動(dòng)作、表情等信號(hào)來(lái)判 | | |斷。 | | |客戶不滿意的服務(wù)分析。 | | |如何改善服務(wù)品質(zhì)。 | | |處理好與老客戶的關(guān)系，加強(qiáng)售后服務(wù)，并妥善處理客戶 | | |投訴。 | | |客戶管理是指對(duì)與您有業(yè)務(wù)往來(lái)的客戶進(jìn)行系統(tǒng)的輔導(dǎo)與 | | |激勵(lì)，從而創(chuàng)造新的業(yè)績(jī)。 | | |制造您的宣傳大使 | | |·贊賞客戶的決策； | | |·獲得推薦的法寶； | | |進(jìn)行項(xiàng)目 | | |完成練習(xí)一：客戶投訴的角色扮演。 | | |30分鐘 | 有些銷售人員在任何情況下都會(huì)做得有聲有色。他們有豐厚的收入，住豪華的房子， 開(kāi)好車。而且他們很快樂(lè)、輕松，似乎能夠完全掌握自己的生活。他們?cè)诿恳粋€(gè)公司都 可以成為頂尖的銷售人員，而且公司也仰賴他們繼續(xù)創(chuàng)造更好的業(yè)績(jī)。 為什么他們能夠這么成功呢？ 其實(shí)，我們不要只問(wèn)別人做了些什么，我們要問(wèn)我們自己：知道我們的顧客是誰(shuí)嗎？ 真的很了解我們的顧客嗎？我們?yōu)轭櫩驮O(shè)想了什么？我們?yōu)轭櫩妥隽诵┦裁矗款櫩褪欠?非常滿意我們的產(chǎn)品？顧客是否非常滿意我們的服務(wù)？是否虛心傾聽(tīng)顧客的抱怨？是否 不斷采取改善的行動(dòng)？ 我們知道運(yùn)動(dòng)比賽，第一名和第二名的差距并不大，但他們所獲得的獎(jiǎng)金卻相差數(shù)倍 乃至數(shù)十倍，而那些同樣參加比賽的人卻只能獲得微乎其微的出場(chǎng)費(fèi)，但有誰(shuí)相信第一 名和其它參賽的選手的差距是十倍甚至數(shù)十倍呢？同樣的道理，一個(gè)銷售人員為他的公 司和自己贏得一筆生意，因此賺到了全額的傭金。但這并不意味著他銷售的產(chǎn)品絕對(duì)比 競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品好，或比較便宜？當(dāng)然不是！他的產(chǎn)品可能不如競(jìng)爭(zhēng)者，也可能更貴，但 是無(wú)論如何，是他贏得了這筆交易。這位勝利的銷售人員在許多方面不見(jiàn)得比失敗者更 優(yōu)秀，但是他具備了贏得這一單生意的優(yōu)勢(shì)，所以他能夠得到這筆交易。這是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng) 的社會(huì)，您如果要跨入成功者的行列，您就必須比所有人都快半步，這樣，您才有機(jī)會(huì) 獲得數(shù)十倍的收入。 提高您的服務(wù)品質(zhì) 什么是良好的客戶服務(wù)？您或許一時(shí)半會(huì)不知該如何回答。但若問(wèn)您什么是糟糕的客 戶服務(wù)？我想您會(huì)很快舉出一大堆的例子，因?yàn)槟隙ㄓ羞^(guò)不少不舒服的經(jīng)驗(yàn)，例如排 長(zhǎng)龍等待、待應(yīng)生態(tài)度惡劣、店員不理不睬、托運(yùn)的行李遺失，或服務(wù)人員跑去休息而 遲遲不露面等。 到底什么是良好的客戶服務(wù)呢？那就是： 每天清晨您所訂的牛奶會(huì)準(zhǔn)時(shí)送到家門(mén)口；只要一通電話，藥店會(huì)按照您所說(shuō)的醫(yī)生 處方配好藥并送到府上，往往由藥房老板親自送來(lái)還不收費(fèi)；在您存款的銀行，您可以 輕易地見(jiàn)到銀行的經(jīng)理，而他也能像老朋友一樣叫出您的名字；當(dāng)開(kāi)車去加油時(shí)，您不 必走出車子，他們便會(huì)替您把油加好，同時(shí)還擦亮前面的擋風(fēng)玻璃，然后彬彬有禮地為 您算好油錢；當(dāng)您走進(jìn)一家陌生的餐館而不知該點(diǎn)什么菜時(shí)，侍應(yīng)生會(huì)熱情地向您介紹 他們最拿手的招牌菜并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候提醒您菜已經(jīng)夠吃了，再點(diǎn)就會(huì)浪費(fèi)了；每到周未 您可以到唱片行的小試聽(tīng)間里，自由地選聽(tīng)最新上市的唱片，然后決定買還是不買。 當(dāng)然，若您想享受以上的服務(wù)，或者說(shuō)您要在服務(wù)掛帥時(shí)代里生存，那么您就得提高 您的客戶服務(wù)品質(zhì)。 客戶服務(wù)概述 當(dāng)您和客戶談話的時(shí)候，誰(shuí)是世界上最重要的人？ 您肯定會(huì)回答：“客戶。” 真的嗎？讓我們換個(gè)角度來(lái)看。如果地球上只剩下二個(gè)人——您和您的客戶，其中有一 個(gè)人得死，您希望是誰(shuí)呢？ 您一定會(huì)說(shuō)：“客戶！” 所以這個(gè)概念再清楚不過(guò)了：您才是世界上最重要的人。問(wèn)題是，當(dāng)您及您的銷售人 員和客戶說(shuō)話的時(shí)候，他們卻認(rèn)為自己才是世界上最重要的，你們的工作就是讓他們的 確有這種感覺(jué)——可是您常常沒(méi)有辦法做到。 您或者會(huì)說(shuō)：“我們的客戶滿意度高達(dá)97.5%呢！” 有什么了不起。 那表示你們有2.5%的客戶是不滿意的，而且他們正四處跟人說(shuō)呢。至于那97.5%的客 戶走到哪里買到哪里，不管上哪兒都會(huì)掏腰包購(gòu)物的?？墒?，忠誠(chéng)的客戶不會(huì)輕易變心 ，還會(huì)不斷地介紹朋友光顧您的生意。 接下來(lái)就是您的挑戰(zhàn)了：您要如何讓客戶對(duì)您忠誠(chéng)？很簡(jiǎn)單，您只要專注于忠誠(chéng)度（ 而非滿意度）即可。這是一種心態(tài)，在認(rèn)清個(gè)中道理之后，下定采取新行動(dòng)、呈現(xiàn)新氣 象的決心，最后您將會(huì)獲得忠誠(chéng)的客戶。原來(lái)拉攏不了的客戶，或是優(yōu)柔寡斷的客戶， 都會(huì)臣服于您的服務(wù)之下。 到底什么才叫做客戶服務(wù)，它得具有什么特點(diǎn)？客戶服務(wù)的目的就在于與客戶建立良 好的關(guān)系，不過(guò)，這得基于客戶的三種期望獲得滿足才行：
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