品牌中國(guó)特別對(duì)話
品牌中國(guó)特別對(duì)話 —CCTV2經(jīng)濟(jì)頻道 品牌中國(guó)特別對(duì)話第一集：經(jīng)典傳承 1 品牌中國(guó)特別對(duì)話第二集：激情歲月 19 品牌中國(guó)特別對(duì)話第三集：弄潮一代 36 品牌中國(guó)特別對(duì)話第四集：創(chuàng)新世紀(jì) 55 品牌中國(guó)特別對(duì)話第五集：走向世界 73 品牌中國(guó)特別對(duì)話第一集：經(jīng)典傳承 主持人：陳偉鴻 　　 談話嘉賓：姜俊賢 全聚德股份有限公司董事長(zhǎng) 　　范德寬 五糧液集團(tuán)有限公司總經(jīng)理 　　楊德炎 商務(wù)印書館總經(jīng)理 　　梅群 北京同仁堂集團(tuán)有限責(zé)任公司總經(jīng)理 　　特約嘉賓：?jiǎn)逃?詞作家 　　舒乙 作家 　　王濱華 1+1大于2拓展培訓(xùn)學(xué)校校長(zhǎng) 　　陶雷 奧美廣告公司副總裁 　　王志剛 北京財(cái)智戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng) 　　陳偉鴻說(shuō)道：“觀眾朋友大家好，歡迎各位收看中央電視臺(tái)第二套節(jié)目經(jīng)濟(jì)頻道為各 位制作的《品牌中國(guó)》特別節(jié)目。從今年的4月初在我們經(jīng)濟(jì)頻道很多大家熟悉的欄目當(dāng)中 ， 　　大家都可以看到和《品牌中國(guó)》相關(guān)的一些節(jié)目?jī)?nèi)容，那么從今天到4月29號(hào)每天晚上 的21點(diǎn)到22點(diǎn)我們?yōu)榇蠹彝瞥龅氖俏易钕矏?ài)的《中國(guó)品牌》特別《對(duì)話》節(jié)目。我們將通過(guò) 這一系列的《品牌中國(guó)》特別節(jié)目，邀請(qǐng)?jiān)S多的專家、許多的嘉賓共同關(guān)注來(lái)中國(guó)品牌的 成長(zhǎng)，也為大家揭示中國(guó)品牌成長(zhǎng)背后鮮為人知的歷史，同時(shí)，更要為我們中國(guó)品牌的 發(fā)展助威加油。此刻，大家注意到在我的手中有兩張非常具有歷史感的老照片，這是在 整個(gè)100年前，也就是1905年在我們廣東上市的一款香煙，香煙的牌子寫在上面，叫長(zhǎng)城 香煙。雖然歷史已經(jīng)把這個(gè)香煙的包裝變得比較模糊了。但今天節(jié)目之前，我還是仔細(xì) 辨認(rèn)出了上面的一句話，上面寫的“此煙取長(zhǎng)城為牌，其醇香凌駕于舶來(lái)品之上”。大家 可以想象在當(dāng)年洋煙橫行的市場(chǎng)上，我們看到這樣一款設(shè)計(jì)得非常有中國(guó)特色的香煙。 其實(shí)它一推出，馬上就受到了國(guó)人的喜愛(ài)，在20世紀(jì)的一二十年代，中國(guó)的民族工業(yè)就 這樣進(jìn)入了它自己的黃金發(fā)展時(shí)期。百年的時(shí)光已經(jīng)悄然過(guò)去了，很多知名的品牌流傳 下來(lái)，到了今天連同著很多美好的回憶一同留在了我們的心中。在今天節(jié)目當(dāng)中，我們 就要為大家請(qǐng)出其中的幾位。首先我們要請(qǐng)出的是中國(guó)餐飲界的老字號(hào)，它的產(chǎn)地在北 京，但卻香飄海內(nèi)外。好 讓我們有請(qǐng)中國(guó)全聚德股份有限公司董事長(zhǎng)姜俊賢先生。 　　陳偉鴻：姜先生您好 　　姜俊賢：您好 　　陳偉鴻：您好！歡迎您的到來(lái)。繼續(xù)有請(qǐng)有著三千年釀酒歷史的五糧液集團(tuán)有限公 司 　　總經(jīng)理范德寬先生，有請(qǐng)！ 　　范德寬：您好！ 　　陳偉鴻：您好 歡迎您！有請(qǐng)我們中國(guó)唯一一家跨越了三個(gè)世紀(jì)的出版社商務(wù)印書館的總經(jīng)理?xiàng)畹卵紫?生，有請(qǐng)！歡迎您楊先生！ 　　楊德炎：您好 　　陳偉鴻：請(qǐng)坐！有請(qǐng)有336年悠久歷史的中國(guó)中藥的老字號(hào)企業(yè)北京同仁堂集團(tuán)有限 責(zé)任公司總經(jīng)理梅群先生，有請(qǐng)！ 　　梅群：您好！ 　　陳偉鴻：梅先生，你好！ 　　梅群：您好 　　陳偉鴻：歡迎您來(lái)到我們節(jié)目當(dāng)中來(lái)，請(qǐng)坐。 　　梅群：謝謝 　　陳偉鴻：以往我們說(shuō)到品牌的時(shí)候，可能大家更多的想到，它是一個(gè)圖案，它是一 種設(shè)計(jì)，它是一個(gè)標(biāo)志，或者說(shuō)它是一個(gè)綜合體，但是在這個(gè)品牌大行其道的今天，我 們更應(yīng)該知道什么才是品牌真正的內(nèi)涵，說(shuō)到品牌，我覺(jué)得今天的四位都特別令我們大 家羨慕，因?yàn)槟銈冏鴵碇献痔?hào)，其實(shí)每一個(gè)老字號(hào)當(dāng)中，包含了我們對(duì)它的認(rèn)同，也 包含了我們對(duì)它的情感。要說(shuō)老字號(hào)能夠流傳到今天，一定有它自己獨(dú)特的魅力，所以 今天我們不妨就先來(lái)展示一下魅力。我想到了一個(gè)好主意，其實(shí)這個(gè)好主意是考你們大 家。我們大家一塊兒來(lái)考一考我們四位老總，在我們的考試當(dāng)中看他們能不能在最短的 時(shí)間當(dāng)中把他們自各的老字號(hào)的 　　魅力展現(xiàn)出來(lái)。請(qǐng)注意聽(tīng)我們的題，現(xiàn)在有這樣一個(gè)外國(guó)元首，來(lái)到了你的企業(yè)， 假設(shè)說(shuō)他只有一分鐘的時(shí)間，你會(huì)用什么樣的方法來(lái)展示你品牌的魅力呢？我看到幾位 老總都在點(diǎn)頭，胸有成竹。但是比賽才剛剛拉開(kāi)序幕，我們現(xiàn)場(chǎng)的各位觀眾做我們的評(píng) 判，好不好？ 　　觀眾：好啊 　　陳偉鴻：哪一位先來(lái)？ 　　梅群：那我先說(shuō)吧 　　陳偉鴻：梅先生先來(lái)。 　　梅群：好！首先我向他展示一件很有紀(jì)念意義的。這么一個(gè)原來(lái)在清朝的時(shí)候，我 們同仁堂進(jìn)入清宮的腰牌兒，皇宮是叫做大內(nèi)了。大內(nèi)是禁區(qū)，一般的話，平民百姓是 進(jìn)不去的。但是有了這個(gè)腰牌，他就可以從容地進(jìn)出我們的紫禁城，就是大內(nèi)了。在17 23年，也就是在清朝的雍正年間，我們同仁堂獲準(zhǔn)了向清朝的王公供奉御藥，這也是獨(dú) 家的供奉御藥，供奉御藥應(yīng)該說(shuō)在當(dāng)時(shí)的我們的中藥行業(yè)具有特殊的地位，同時(shí)也象征 著咱們同仁堂的品種，它自己本身的質(zhì)量，因?yàn)楣┓钣帲绻霈F(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題就有生命 危險(xiǎn)，所以這樣世代相傳。到現(xiàn)在已經(jīng)是336年了，我們同仁堂始終秉承著兩句古訓(xùn)，叫 做“炮制雖凡，必不敢省民工；品位雖貴，必不敢減物力”，而且我也要告訴他，我們同 仁堂的產(chǎn)品現(xiàn)在為我們國(guó)內(nèi)的廣大病患者服務(wù)，我也希望我們同仁堂的產(chǎn)品，能夠?yàn)樗?和他國(guó)家人民的健康服務(wù)。 　　陳偉鴻：充分利用了一分鐘的時(shí)間，梅先生是打出了一張古文化牌。 　　梅群：因?yàn)榇蠹叶贾?，其?shí)中國(guó)燦爛的文化在世界上是相當(dāng)?shù)赜忻？赡苓@個(gè)時(shí) 候，外國(guó)元首就會(huì)說(shuō)我想體會(huì)一下，你們當(dāng)年皇帝的感覺(jué)，好，我就認(rèn)同了你的這個(gè)魅 力。 　　陳偉鴻：我覺(jué)得梅先生這個(gè)首發(fā)上場(chǎng)表現(xiàn)非常不錯(cuò)，可能也給接下來(lái)的幾位老總帶 來(lái)一些壓力。揚(yáng)先生有壓力沒(méi)有？ 　　楊德炎：現(xiàn)在有點(diǎn)吧 　　陳偉鴻：有點(diǎn)壓力，我們來(lái)看看您的品牌魅力。 　　楊德炎：如果說(shuō)一位外國(guó)元首走到商務(wù)印書館，他看到的首先會(huì)是很多書，我們出 的很多書這個(gè)時(shí)候我會(huì)給他展示一個(gè)，商務(wù)印書館的一本書。這本書很特別，在中國(guó)可 以說(shuō)是走進(jìn)了每一個(gè)家庭，而且在世界上有華人的地方就有這本書。 　　陳偉鴻：揚(yáng)先生特別的在行，邊說(shuō)邊把所有的懸念都造足了。這時(shí)候大家想不想知 道，他拿的是什么書。 　　楊德炎：這個(gè)書打開(kāi)以后很精致，包裝打開(kāi)以后是一個(gè)《新華字典》。《新華字典》我 們大家非常熟悉，外國(guó)朋友很高興，因?yàn)槲蚁胨麄儗W(xué)漢語(yǔ)的時(shí)候首先要用這本書，很親 切。（送）這本書的道理，我為什么要介紹外國(guó)元首這本書呢？因?yàn)檫@本書它是已經(jīng)出 版了50年了，現(xiàn)在這個(gè)是第10版，而且運(yùn)行了4億次了。那么這時(shí)候，外國(guó)元首一般就會(huì) 這樣說(shuō)，這本書非常好，能不能送給我？我將會(huì)給它一個(gè)重要的地方放出來(lái)。所以我就 想用這個(gè)把他吸引住，也是我們介紹的一個(gè)亮點(diǎn)吧。 　　陳偉鴻：揚(yáng)先生連外國(guó)元首的答案都想好了，能不能送給我？看來(lái)的確這么一說(shuō)， 我們就感覺(jué)到商務(wù)印書館它的歷史還有這個(gè)品牌的魅力。前兩位發(fā)揮怎么樣？我們請(qǐng)第 三位做一個(gè)小點(diǎn)評(píng)。您覺(jué)得兩位發(fā)揮得好不好？ 　　范德寬：很好 　　陳偉鴻：您自己打算也是很好，還是想更好？ 　　范德寬：更好 　　陳偉鴻：好 　　范德寬：好 　　陳偉鴻：您好象稍微猶豫了一下才說(shuō)更好，為什么會(huì)猶豫片刻？ 　　范德寬：因?yàn)槲矣盟拇ㄔ挶硎?，所以說(shuō)，說(shuō)起來(lái)沒(méi)他們流暢四川話。 　　陳偉鴻：好，我們來(lái)聽(tīng)一聽(tīng)四川話版本的產(chǎn)品魅力展示，來(lái)，有請(qǐng)！ 　　范德寬：外國(guó)元首來(lái)到我們企業(yè)以后，由于企業(yè)是一個(gè)非常漂亮的工廠，他一看就 能夠知道。但是我首先向他展示的是他見(jiàn)不到的東西，這是一塊什么東西呢？這是一塊 我們?nèi)∽杂谖覀兞俣嗄旯沤挽舻慕湍?。酵泥它每一克里面含有有利于五糧液發(fā)酵的微 生物，一克里面有十億個(gè)。 　　陳偉鴻：十億個(gè)？一克里面有十億個(gè)。 　　范德寬：對(duì)對(duì)對(duì) 　　陳偉鴻：有利于這個(gè)酒發(fā)酵的？ 　　范德寬：對(duì)對(duì)對(duì)，它的價(jià)值比黃金還貴。 　　陳偉鴻：這么一小塊得價(jià)值連城了吧？ 　　范德寬：對(duì)對(duì)對(duì)。這次由于為了要帶到現(xiàn)場(chǎng)，我們還特地經(jīng)過(guò)了當(dāng)?shù)毓膊块T允許 ，專門派了有保衛(wèi)人員護(hù)送到北京。 　　陳偉鴻：我也不知道這位外國(guó)元首能不能聽(tīng)得懂四川話，但我估計(jì)他的眼睛一定會(huì) 盯著這塊價(jià)值連城的酵泥。如果這個(gè)外國(guó)元首提出一個(gè)要求說(shuō)，請(qǐng)把這個(gè)酵泥送給我吧 ，我以后就喝五糧液。 　　范德寬：那是不允許的 　　陳偉鴻：不行啊？ 　　范德寬：不行 　　陳偉鴻：我想他應(yīng)該聽(tīng)得懂四川話，因?yàn)樾∑嚼先思?，也是講四川話的，我們?cè)谕?交舞臺(tái)上，其實(shí)這個(gè)方言還是非常熟悉的。 　　范德寬：對(duì) 　　陳偉鴻：對(duì)，我們給五糧液一些掌聲。第四位出場(chǎng)我不知道壓力會(huì)不會(huì)大，以往我 參加比賽的時(shí)候 我覺(jué)得第四個(gè)雖然有三個(gè)準(zhǔn)備時(shí)間，但是一直會(huì)忐忑不安，什么時(shí)候輪到自己 　　能不能超水平發(fā)揮。 　　中國(guó)全聚德集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)姜俊德說(shuō)：“我想我跟他們有更多的優(yōu)勢(shì)?！?　　陳鴻偉說(shuō)：“您有更多的優(yōu)勢(shì)為什么這么說(shuō)呢？” 　　姜俊德說(shuō)：我想我會(huì)讓這位總統(tǒng)不但能夠看到，能夠體會(huì)到，還能夠親自嘗到全聚 德的烤鴨 　　陳偉鴻問(wèn)：“今天帶來(lái)了嗎？” 　　姜俊德說(shuō)：“我想我首先會(huì)告訴這位總統(tǒng)一句流傳非常廣的諺語(yǔ)叫做：‘不到長(zhǎng)城非 好漢 　　不吃全聚德烤鴨真遺憾?！?　　陳偉鴻說(shuō)：“這個(gè)總統(tǒng)怎么這么孤陋寡聞啊，從前我只聽(tīng)過(guò)前半句，從沒(méi)聽(tīng)過(guò)后半句 ，我真是在您面前很汗顏?！?　　姜俊德說(shuō)：“因?yàn)檫@句話我想反映了全聚德的烤鴨，已經(jīng)和中國(guó)的長(zhǎng)城一樣成為我們 的北京一個(gè)文化的象征，成為中國(guó)文化的一個(gè)象征?！?　　陳偉鴻說(shuō)：“那我今天和很多的你們中國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)人談話談了很久，現(xiàn)在肚子已經(jīng)有點(diǎn) 餓了，能不能趕緊讓我聞一聞芳香的烤鴨。 　　姜俊德說(shuō)：“今天也特意帶到現(xiàn)場(chǎng)一只烤鴨來(lái)請(qǐng)各位觀眾欣賞一下。麻煩我們的工作 人員。謝謝 請(qǐng)上臺(tái)來(lái) 　　陳偉鴻說(shuō)：“哇，您今天給外國(guó)元首派出來(lái)的這個(gè)片鴨師傅是不是手藝最好的？” 　　姜俊德說(shuō)：“是我們的高級(jí)技師。” 　　陳偉鴻說(shuō)：“高級(jí)技師？您怎么稱呼？” 　　馬師傅說(shuō)：“我姓馬。 　　陳偉鴻說(shuō)：“姓馬，馬先生今天要來(lái)現(xiàn)場(chǎng)給外國(guó)元首表演一下片鴨。其實(shí)我覺(jué)得現(xiàn)在 就可以開(kāi)始了 　　馬師傅：“等會(huì)兒。” 　　陳偉鴻問(wèn)：為什么。“ 　　馬師傅：“還有一輛車?！?　　陳偉鴻：“還有一輛車？您能雙刀片?！?　　馬師傅：“咱們一塊來(lái)?！?　　陳偉鴻：“我來(lái)??？” 　　馬師傅：“我們一塊來(lái)好不好？” 　　陳偉鴻：“你不是難為我嗎，我行嗎 你覺(jué)得好 來(lái)來(lái)來(lái)今天對(duì)我來(lái)說(shuō)是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)可以來(lái)感受一下全聚德烤鴨的魅力 　?。ㄆ啽硌荩?　　陳偉鴻說(shuō)：“謝謝你們體諒我的苦難。我覺(jué)得這時(shí)間度日如年。接下來(lái)我們一塊來(lái)展 示一下我們倆人比賽結(jié)果。好 謝謝馬師傅。姜先生，您自己覺(jué)得說(shuō)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的這個(gè)片鴨的表演能夠在多大程度上吸引 到我們的外國(guó)元首？” 　　姜俊德說(shuō)：“我覺(jué)得這個(gè)片鴨表演它只是烤鴨最后的一道工序，其實(shí)烤鴨所以好不僅 僅是片鴨的表演，它從鴨子的品種的選擇我們?nèi)鄣碌目绝喴欢ㄒ褂帽本┲倪@種 填鴨，批那么然后在整個(gè)生產(chǎn)工藝的過(guò)程當(dāng)中大概要經(jīng)過(guò)50多道工序每一道工序都有嚴(yán) 格的標(biāo)準(zhǔn)。 　　陳偉鴻說(shuō)：“剛才其實(shí)聽(tīng)的最認(rèn)真的可能是幾位外國(guó)朋友，剛才都聽(tīng)懂他們說(shuō)什么了 吧？” 　　外國(guó)朋友：“不是都懂，只能說(shuō)一般的懂 　　陳偉鴻：“你告訴我們剛才四位老總他們介紹了自己的品牌魅力，你最喜歡哪一位？ ” 　　外國(guó)朋友：“我覺(jué)得應(yīng)該是最后的北京烤鴨。” 　　陳偉鴻說(shuō)：“噢 北京烤鴨，你原來(lái)在自己國(guó)家吃過(guò)北京烤鴨沒(méi)有？” 　　外國(guó)朋友：“在自己的國(guó)家嗎？” 　　陳偉鴻說(shuō)：“在自己的國(guó)家。” 　　外國(guó)朋友：“肯定沒(méi)有，”“肯定沒(méi)有”“沒(méi)有” 　　陳偉鴻說(shuō)：“到北京來(lái)是不是狠狠地吃了幾次？” 　　外國(guó)朋友：“好多次 　　陳偉鴻說(shuō)：“好多次啊 你的這個(gè)寶貴的一票，投給了我們的全聚德。旁邊的這位女士 　　你現(xiàn)在要特別鄭重，你是國(guó)家的元首，你喜歡他們誰(shuí)的推薦？“ 　　外國(guó)朋友說(shuō)：“第二個(gè)?！?　　陳偉鴻說(shuō)：“第二個(gè)?！?　　外國(guó)朋友說(shuō)：“對(duì) 《新華字典》?！?　　陳偉鴻說(shuō)：“你認(rèn)為很有意思 　　外國(guó)朋友說(shuō)：“對(duì)呀?！?　　陳偉鴻說(shuō)：“楊先生您聽(tīng)到她的表?yè)P(yáng)之后…… 　　楊德炎說(shuō)：“她跟外國(guó)元首一樣送給我放在重要的地方 　　陳偉鴻說(shuō)：“哇，他要把你當(dāng)成外國(guó)元首把字典送給你，讓你放在一個(gè)重要的地方好 來(lái)來(lái)，請(qǐng)你把這個(gè)送給她。消費(fèi)者說(shuō)完了，其實(shí)我們還特別想聽(tīng)聽(tīng)。 　　王小姐：“剛才聽(tīng)了這四位咱們國(guó)家文化名片的掌門人的闡述，感慨很深。一個(gè)結(jié)論 關(guān)于品牌，就是品牌首先是個(gè)承諾，如果它沒(méi)有上百年的，這么一種一諾千金，它不可 能存在到今天。第二，品牌是一個(gè)沉淀如果沒(méi)有博大精深的文化沉淀它不可能到今天。 第三，品牌是種文化，特別是從剛才這幾位外國(guó)朋友的感受上表現(xiàn)出來(lái)在全球一體化的 今天中國(guó)的企業(yè)、中國(guó)的產(chǎn)品要想在世界上揚(yáng)名立腕就必須要肩負(fù)著博大精深的中國(guó)文 化。我最近有...
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