品牌之路山東陶瓷任重道遠
品牌之路山東陶瓷任重道遠 [pic] |2003年09月21日11時43分 | | | |　　中國陶瓷網(wǎng)訊　山東陶瓷的美譽古已有之，尤其在日用瓷、工藝瓷以| |及瓷藝等方面更是堪稱一絕，近年來，隨著建筑陶瓷的興起，以淄博、臨| |沂為代表的新興產業(yè)已大干快上迅速崛起，情形仿若當年的廣東南海南莊| |（現(xiàn)錄屬于佛山禪城區(qū)）。且緊跟廣東、華東等建陶產區(qū)的步伐，僅以位| |于淄博淄川楊寨鎮(zhèn)的淄博建陶工業(yè)園為例，該園區(qū)有建陶企業(yè)１２１家，| |建陶生產線２００余條，年產量達２．５億平方米，約占全國建陶產品的| |１０％，成為北方最大的建陶生產基地。另外，記者手頭有一份資料，“ | |２００２年中國建陶、衛(wèi)生潔具行業(yè)利稅前３０名”中，山東就占了５家 | |，而在“建筑陶瓷（墻地磚）產量前３０名”中，山東的建陶企業(yè)更是出類| |拔萃，竟占了１１家之多，名列第二，第四、第八的分別是強冠集團，華| |盛集團與皇冠集團。 | |　　然而，話說回來，生產線上得快并不代表這是思維新穎觀念先進，建| |陶（墻地磚）產量大并不代表這里產品高檔、品牌卓越，甚至這里流行著| |“一流的設備、二流的管理、三流的產品”的業(yè)內口頭禪。還是以淄博建陶| |為例，據(jù)資料統(tǒng)計，目前淄博建陶及相關企業(yè)有４００多家，年產建材７| |億平方米，產量約占全國建材市場４０％，銷售額卻僅占２５％，雖擁有| |眾多的建陶廠家，但都缺乏像廣東佛山、華南地區(qū)那樣眾多的具有美譽度| |與知名度的優(yōu)秀品牌。 | |　?。冈拢度?，在淄博建陶產區(qū)南寶鎮(zhèn)舉行的“淄博環(huán)保建材發(fā)展研討會”| |上，與會的專家與企業(yè)代表一致認為，市場長期處于惡性競爭中，價格戰(zhàn)| |連綿不斷，貼牌現(xiàn)象不乏其例，企業(yè)管理手數(shù)落后，品牌創(chuàng)建意識差，當| |務之急打造淄博建陶名牌已是當前企業(yè)發(fā)展亟待解決的第一要務，同時呼| |吁：一是各建陶企業(yè)應加強自律，拒絕參加低價惡性競爭；二是瞄準世界| |先進水平，加強技術創(chuàng)新、新產品的自立開發(fā)；三是加強企業(yè)管理，提高| |產品質量；四是加大廣告宣傳力度，提升企業(yè)知名度；五是建議政府部門| |搞好市場宏觀控制。 | |　　這些真實的、富有見地的聲音無疑為淄博、更為山東的廣大建陶企業(yè)| |出謀劃策，指出了一條正確的振興發(fā)展之路，現(xiàn)在，雖有上海亞細亞集團| |、廣東東鵬公司進駐山東，并且像“常鑫”牌瓷磚成為全國第一家綠色環(huán)保| |產品?！盎使凇痹俪蔀樯綎|著名商標之后，又被評為中國建陶知名品牌，但| |個別企業(yè)的脫穎而出，取代不了大部分企業(yè)還處于默默無聲，名聲暗淡的| |落后狀態(tài)，因此山東建陶業(yè)要真正地走上品牌創(chuàng)進的正軌，走上規(guī)范的發(fā)| |展道路，其歷程任重而道遠。（陶瓷周刊） |
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