廣東家電行業(yè)季度跟蹤分析報(bào)告（05[1].3）
廣東省家電行業(yè)季度跟蹤分析報(bào)告 北京銀聯(lián)信信息咨詢中心提供 2005年11月 說明 本報(bào)告的研究角度:通過行業(yè)的報(bào)告期整體財(cái)務(wù)水平分析與行業(yè)成長(zhǎng)性分析；某地區(qū) 該行業(yè)報(bào)告期財(cái)務(wù)水平概況分析與各種平均水平之間的對(duì)比分析；揭示該地區(qū)行業(yè)的市 場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?、?jìng)爭(zhēng)實(shí)力、盈虧狀況、償債能力、資產(chǎn)管理水平與綜合運(yùn)用能力及各種投 資風(fēng)險(xiǎn)等。 1、如無特別注明，報(bào)告里的數(shù)據(jù)均來源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局。 2、本報(bào)告的結(jié)論是針對(duì)廣東省家電行業(yè)，信貸分析人員在使用本報(bào)告時(shí)，只能將本 報(bào)告提供的行業(yè)的平均水平、本地區(qū)的行業(yè)平均水平、先進(jìn)地區(qū)的平均水平作為尺子， 分析目標(biāo)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)效果。切忌生硬將本報(bào)告的某些觀點(diǎn)強(qiáng)加于目標(biāo)企業(yè)。 3、本報(bào)告分析人員力求報(bào)告內(nèi)容及引用資料客觀公正。文中任何觀點(diǎn)與建議僅供參 考，據(jù)此引致的后果概與銀聯(lián)信息咨詢中心無關(guān)。本報(bào)告版權(quán)所有為北京銀聯(lián)信信息咨 詢中心。如無我中心書面許可，嚴(yán)禁以任何方式復(fù)制、發(fā)表，或提供給第三方。 4、關(guān)于本體系的說明：本體系是根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)資源，結(jié)合客戶的需要設(shè)計(jì)的，隨 著數(shù)據(jù)資源的不斷豐富，本體系將不斷調(diào)整。 5、數(shù)據(jù)截止日期：2005年9月份。 導(dǎo)讀 目前，國(guó)內(nèi)三大信息產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)組織——閃聯(lián)、數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)清華方案(DMB－T )、EVD標(biāo)準(zhǔn)工作組分別與數(shù)字音視頻編解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)工作組(簡(jiǎn)稱AVS工作組)簽署合作協(xié) 議，正式結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。與此同時(shí)，信息產(chǎn)業(yè)部已經(jīng)定稿了23項(xiàng)數(shù)字電視的技術(shù)標(biāo) 準(zhǔn)，也準(zhǔn)備正式公布。由此，將有助我國(guó)建立一整套完全自主的數(shù)字電視技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化 體系。 繼空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品實(shí)施強(qiáng)制性能效標(biāo)準(zhǔn)后，彩電能效標(biāo)準(zhǔn)《彩色電視 廣播接收機(jī)能效限定值及節(jié)能評(píng)價(jià)值》(GB12021.7－2005)將于06年3月1日起開始正式實(shí) 施，待機(jī)能耗高于9瓦、能效指數(shù)大于1.5的彩電將不能進(jìn)入市場(chǎng)銷售，3年后強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)的 要求將提高，待機(jī)能耗大于5瓦的產(chǎn)品將不能銷售。 廣東省家用電力器具制造業(yè)的銷售收入在全國(guó)排名第1，共有806家企業(yè)，其中有197 家發(fā)生虧損。廣東省家用電力器具制造業(yè)的資產(chǎn)總額占全國(guó)的比重為40.07%；從行業(yè)的 銷售情況來看，廣東省的銷售收入占全國(guó)的比重為40.33%，其利潤(rùn)占全國(guó)的比重為32.4 2%，廣東省家用電力器具制造業(yè)的銷售利潤(rùn)率略低于全國(guó)平均水平。本級(jí)度，廣東省家 電行業(yè)的盈利能力、營(yíng)運(yùn)能力、償債能力均低于全國(guó)平均水平，且較去年同期有所降低 。 競(jìng)爭(zhēng)的慘烈、家電行業(yè)微薄的利潤(rùn)及國(guó)內(nèi)日趨飽和的市場(chǎng)狀態(tài)，使家電企業(yè)紛紛尋求 多元化的出路。2005年，以創(chuàng)維、TCL、海爾、新科、夏新和康佳等為代表的家電企業(yè)紛 紛上馬搶灘汽車電子業(yè)，但國(guó)內(nèi)汽車電子控制系統(tǒng)市場(chǎng)基本由跨國(guó)汽車電子公司所壟斷 ，國(guó)外企業(yè)已占據(jù)了70%的市場(chǎng)份額。在這樣的背景下，家電企業(yè)的市場(chǎng)目標(biāo)轉(zhuǎn)型，機(jī)遇 與風(fēng)險(xiǎn)并存。 家電企業(yè)要想在今后激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須進(jìn)行整合重組，擴(kuò)大生產(chǎn) 規(guī)模。只有生產(chǎn)形成經(jīng)濟(jì)批量，才有可能降低產(chǎn)品的價(jià)格，采用先進(jìn)的制造技術(shù)和裝備 改造企業(yè)，以保證產(chǎn)品的質(zhì)量，創(chuàng)建知名品牌。面對(duì)國(guó)外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)企業(yè) 所面臨的低層次競(jìng)爭(zhēng)、競(jìng)爭(zhēng)手段單一化所帶來的弊端就更為明顯。如果我們一直沉迷于 低端的價(jià)格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、口水戰(zhàn)，不掌握核心技術(shù)，不去關(guān)注消費(fèi)者共同需要的東西， 走創(chuàng)新發(fā)展之路，必將造成我國(guó)家電企業(yè)在未來的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)中走向迷途，因此他們的最 終出路仍然是專業(yè)化。 正文目錄 第一部分 行業(yè)運(yùn)行狀況 9 一、行業(yè)政策解讀 9 1. 23項(xiàng)數(shù)字TV技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)即將公布 9 2.彩電節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)06年開始實(shí)施 10 二、行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 11 1.國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局公布洗衣機(jī)“紅黑”榜 11 2.洗衣機(jī)行業(yè)不再四平八穩(wěn) 12 3.空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)五大特征 14 4.冰箱業(yè)二線沖擊一線陣營(yíng) 16 三、家用電力器具制造業(yè)整體情況分析 17 第二部分 廣東省行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 21 一、廣東省家用電力器具制造業(yè)盈利能力分析 21 二、廣東省家用電力器具制造業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 22 三、廣東省家用電力器具制造業(yè)償債能力分析 24 四、廣東省家用電力器具制造業(yè)運(yùn)營(yíng)能力與先進(jìn)地區(qū)對(duì)比分析 26 五、廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)分析 33 第三部分 重點(diǎn)企業(yè)分析 38 一、眾空調(diào)廠商確定2006年度發(fā)展方向 38 1.TCL空調(diào)：致力技術(shù)路線 38 2.格力空調(diào)：2億增資重慶 38 3.美的空調(diào)：主動(dòng)挑起PK賽 39 4.格蘭仕空調(diào)：押寶彩色空調(diào) 39 5.海爾空調(diào)：將沖刺5億元 39 二、海爾建成最大流媒體電視生產(chǎn)基地 40 1.流媒體電視暢銷全球 40 2.海爾彩電自主品牌出口奪冠 40 第四部分 季度競(jìng)爭(zhēng)分析 42 一、空調(diào)一線品牌爭(zhēng)勝2005冰冷年度 42 1.價(jià)格穩(wěn)中有降 42 2.品牌集中，強(qiáng)者愈強(qiáng) 42 二、洗衣機(jī)行業(yè)高端市場(chǎng)贏全局 43 1.高端產(chǎn)品放量熱銷 43 2.高端策略相繼出爐 44 3.出擊高端還需理智 44 三、洗衣機(jī)行業(yè)迎來競(jìng)爭(zhēng)新拐點(diǎn) 45 1.從“質(zhì)”到“適”的裂變 45 2.節(jié)水——掩不住的潮流 45 3.領(lǐng)跑——?jiǎng)?chuàng)新是關(guān)鍵 46 四、廚具行業(yè)自主品牌更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 46 第五部分 風(fēng)險(xiǎn)分析 48 一、小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇暴露行業(yè)之弊 48 1.競(jìng)爭(zhēng)加劇暴露行業(yè)之弊 48 2.難逃卷入價(jià)格戰(zhàn)厄運(yùn) 48 二、電磁泄漏污染困擾電磁爐產(chǎn)業(yè) 49 1.內(nèi)銷產(chǎn)品磁泄漏嚴(yán)重 49 2.小家電急需大標(biāo)準(zhǔn) 50 3.科學(xué)手段減少電磁泄漏 50 三、熱水器安全大戰(zhàn)促國(guó)家法律洗牌 51 1.熱水器安全列入國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 51 2.防電墻打響技術(shù)升級(jí)戰(zhàn) 51 第六部分 發(fā)展預(yù)測(cè) 53 一、2006年中國(guó)空調(diào)業(yè)的六大主題 53 1.中等程度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 53 2.行業(yè)整合進(jìn)一步的加劇 53 3.市場(chǎng)賣點(diǎn)平淡 54 4.渠道進(jìn)一步整合并向下延伸 54 5.主流廠商的上游資源整合 55 6.各廠商進(jìn)一步加大出口力度 55 二、2006年中國(guó)平板電視將面臨六大機(jī)會(huì) 56 1.市場(chǎng)規(guī)模，持續(xù)高速增長(zhǎng) 56 2.技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，液晶電視成為主流 56 3.超大屏幕，等離子仍為霸主 56 4.液晶電視，大尺寸份額擴(kuò)大 57 5.等離子電視，高清顯示啟動(dòng) 57 6.時(shí)代變遷，娛樂至上 58 第七部分 結(jié)論與建議 59 一、中國(guó)家電業(yè)的最終出路在于專業(yè)化 59 1.競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化：在懸崖邊跳舞 59 2.如何奠定品牌 60 3.出路在于專業(yè)化 60 二、2005年冰箱行業(yè)營(yíng)銷策略分析 60 1.誠(chéng)信和質(zhì)量是企業(yè)營(yíng)銷之根本 61 2.豐富產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，引領(lǐng)消費(fèi)潮流 61 3.實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，滿足特殊需求 62 4.廠商聯(lián)手，共創(chuàng)輝煌 62 5.努力開拓二三四級(jí)市場(chǎng) 62 三、冰箱業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與本土企業(yè)的出路 63 1.中國(guó)冰箱業(yè)的現(xiàn)狀 63 2.洋品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪 64 3.本土企業(yè)的出路 65 四、戰(zhàn)略分析小家電弱勢(shì)品牌發(fā)展形勢(shì) 66 1.突圍的難點(diǎn)與障礙 66 2.突圍的機(jī)會(huì)與出路 66 表格目錄 表格 1 2005年第三季度家用電力器具制造業(yè)整體效益 17 表格 2 2005年第三季度家用電力器具制造業(yè)中的企業(yè)情況分析 18 表格 3 2005年第三季度全國(guó)家用電力器具制造業(yè)盈利能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表格 21 表格 4 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)盈利能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表格 21 表格 5 2005年第三季度全國(guó)家用電力器具制造業(yè)營(yíng)運(yùn)能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表格 22 表格 6 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)營(yíng)運(yùn)能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表格 23 表格 7 2005年第三季度全國(guó)家用電力器具制造業(yè) 償債能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表格 24 表格 8 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè) 償債能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表格 25 表格 9 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)規(guī)模與全行業(yè)、先進(jìn)地區(qū)平均水平對(duì)比表 26 表格 10 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)人均創(chuàng)利指標(biāo)與全行業(yè)、先進(jìn)地區(qū)平均水 平對(duì)比表 28 表格 11 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模與上年同期增長(zhǎng)對(duì)比表 28 表格 12 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模不同報(bào)告期對(duì)比表 29 表格 13 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)盈利指標(biāo)與全行業(yè)、先進(jìn)地區(qū)平均水平對(duì) 比表 31 表格 14 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)與全行業(yè)、先進(jìn)地區(qū)平均水平對(duì) 比表 31 表格 15 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)償債指標(biāo)與全行業(yè)、先進(jìn)地區(qū)平均水平對(duì) 比表 32 表格 16 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)人均指標(biāo)對(duì)比表 33 表格 17 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)盈利能力指標(biāo) 34 表格 18 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo) 35 表格 19 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)償債能力指標(biāo) 36 圖表目錄 圖表 1 2005年第三季度全國(guó)家用電力器具制造業(yè)整體效益同比對(duì)比圖 17 圖表 2 2005年第三季度家用電力器具制造業(yè)企業(yè)數(shù)量前十強(qiáng)省市對(duì)比圖 19 圖表 3 2005年第三季度家用電力器具制造業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量前十地區(qū)對(duì)比圖 19 圖表 4 2005年第三季度家用電力器具制造業(yè)虧損額前十地區(qū)虧損情況對(duì)比圖 20 圖表 5 2005年第三季度全國(guó)家用電力器具制造業(yè)盈利能力同比對(duì)比圖 21 圖表 6 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)盈利能力同比對(duì)比圖 22 圖表 7 2005年第三季度全國(guó)家用電力器具制造業(yè)營(yíng)運(yùn)能力同比對(duì)比圖 23 圖表 8 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)營(yíng)運(yùn)能力同比對(duì)比圖 23 圖表 9 2005年第三季度全國(guó)家用電力器具制造業(yè)償債能力同比對(duì)比圖 24 圖表 10 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)償債能力同比對(duì)比圖 25 圖表 11 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)企業(yè)數(shù)量及虧損企業(yè)數(shù)與先進(jìn)地區(qū)對(duì)比圖 27 圖表 12 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)銷售收入及利潤(rùn)與先進(jìn)地區(qū)對(duì)比圖 27 圖表 13 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)人均創(chuàng)利指標(biāo)與先進(jìn)地區(qū)對(duì)比圖 28 圖表 14 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模與上年同期增長(zhǎng)對(duì)比圖 29 圖表 15 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同報(bào)告期企業(yè)數(shù)、虧損企業(yè)數(shù)對(duì)比圖 30 圖表 16 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同報(bào)告期銷售情況對(duì)比圖 30 圖表 17 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)盈利指標(biāo)與先進(jìn)地區(qū)對(duì)比圖 31 圖表 18 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)營(yíng)運(yùn)指標(biāo)與先進(jìn)地區(qū)對(duì)比圖 32 圖表 19 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)償債指標(biāo)與先進(jìn)地區(qū)對(duì)比圖 32 圖表 20 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)人均指標(biāo)對(duì)比圖 33 圖表 21 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)盈利能力指標(biāo)對(duì)比圖 34 圖表 22 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)對(duì)比圖 35 圖表 23 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債指標(biāo)對(duì)比圖 36 圖表 24 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)利息保障倍數(shù)對(duì)比圖 37 第一部分 行業(yè)運(yùn)行狀況 一、行業(yè)政策解讀 1. 23項(xiàng)數(shù)字TV技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)即將公布 四大數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)盟，將對(duì)我國(guó)建立完全自主的數(shù)字電視技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化體系起到 促進(jìn)作用。 1.1四大數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)結(jié)盟 目前，國(guó)內(nèi)三大信息產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)組織——閃聯(lián)、數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)清華方案(DMB－T )、EVD標(biāo)準(zhǔn)工作組分別與數(shù)字音視頻編解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)工作組(簡(jiǎn)稱AVS工作組)...
廣東家電行業(yè)季度跟蹤分析報(bào)告（05[1].3）