廣州市房地產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境分析
一．宏觀環(huán)境分析——1頁(yè)始 二．產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性分析——40頁(yè)始 三．廣州房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況——57頁(yè)始 四．廣州房地產(chǎn)市場(chǎng)分析——65頁(yè)始 五．廣州房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析——70頁(yè)始 六．行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究——75頁(yè)始 廣州市房地產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境分析 政治法律因素 ——國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，住房是特殊商品，政府必須積極干預(yù)住 房市場(chǎng)。 從哇哇墜地的那一日起，房地產(chǎn)就與政策結(jié)下了不解之緣。就2004年來(lái)講，政策的一個(gè) 重要內(nèi)容就是讓房地產(chǎn)業(yè)適度降溫，讓過(guò)高的房?jī)r(jià)降下來(lái)。目前，全國(guó)商品房供銷兩旺 ，商品房銷售面積持續(xù)增加。在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了由住房福利制（1998年以前）向貨幣 化的歷史性轉(zhuǎn)變。價(jià)格是房地產(chǎn)最敏感的話題（“在罵聲中成長(zhǎng)”） ，我國(guó)房?jī)r(jià)（稅費(fèi)及房產(chǎn)商利潤(rùn)占到了60%，建筑成本只占40%）經(jīng)歷三次大的變化 ： A. 1991年未實(shí)行土地有償出讓制度之前，中國(guó)尚沒(méi)有對(duì)私人消費(fèi)供給的公開(kāi)商品房市場(chǎng)， 只能用計(jì)劃指標(biāo)購(gòu)，1992－1993年房?jī)r(jià)高漲。 B. 房?jī)r(jià)的第二輪上升是在1998年23號(hào)文件停止住房福利實(shí)物分配之下產(chǎn)生的，基本都一種 回歸性上升，沒(méi)有影響日益擴(kuò)大的消費(fèi)需求增長(zhǎng)。 C. 房?jī)r(jià)的第三輪增速的原因是土地出讓制度政策的變化。02年開(kāi)始實(shí)行的土地招標(biāo)給平穩(wěn) 增長(zhǎng)的房?jī)r(jià)燒了把急火，起到催生房?jī)r(jià)超高增長(zhǎng)的助力作用。 o 美國(guó)商業(yè)規(guī)劃專家何瑞杰作了精辟分析：中國(guó)房地產(chǎn)所存在的一系列問(wèn)題，跟中國(guó) 現(xiàn)行帶有濃厚的行政色彩有極大的關(guān)系?！?o 如果我們的建設(shè)部部長(zhǎng)承諾，在他的任期內(nèi)把全國(guó)平均房?jī)r(jià)攔腰一刀，打壓到每平 方米1000元左右，那么，他將成為中國(guó)的格林斯潘，無(wú)論誰(shuí)當(dāng)總理，他都是中國(guó) 最優(yōu)秀的、深得萬(wàn)民擁戴的建設(shè)部部長(zhǎng)。 而這是件輕而易舉的事。廣東省財(cái)政廳已將消防車的云梯送到了他的窗口。 一.最新的房貸利率（提高住房貸款利率和首付比例政策） ——重點(diǎn)抑制”“房地產(chǎn)價(jià)格過(guò)快上漲”。 A. 05年房地產(chǎn)業(yè)增速將低04年預(yù)計(jì)約為23%，從2005年3月17日起，央行將取消商業(yè)銀行對(duì) 于個(gè)人住房貸款的利率優(yōu)惠，根據(jù)，個(gè)人房貸年利率最低將提高0.2個(gè)百分點(diǎn)。 B. 同時(shí)，對(duì)于房地產(chǎn)價(jià)格上漲過(guò)快的城市或地區(qū)，個(gè)人房貸的最低首期，將由目前的兩成 提高到三成，具體調(diào)整方式將由各個(gè)城市的銀行自己決定，不搞一刀。 C. 已供樓人士明年才需多付款 據(jù)了解，這是繼去年10月29日央行上調(diào)房貸利率之后，再次上調(diào)房貸利率。去年10月底 ，我國(guó)央行9年來(lái)首次加息，其中個(gè)人房貸的利率上調(diào)了0.27個(gè)百分點(diǎn)。供樓者每萬(wàn)元房 貸，每年要多給27元利息。這次加息曾引起了一陣提前還貸的風(fēng)潮。 D. 在不到半年的昨日，央行再次上調(diào)房貸利率，并從今天開(kāi)始實(shí)施。由于這也是央行首次 在房貸利率中，給予了商業(yè)銀行10%的調(diào)整空間，因此，不同商業(yè)銀行可能會(huì)對(duì)其房 貸利率采取不同的加幅，市民需要等待各自的貸款銀行具體公布。頻頻加息是為遏止 炒樓套利，從剛剛公布的各地房產(chǎn)價(jià)格以及投資情況的數(shù)據(jù)顯示，去年至少有600億 元的國(guó)際熱錢進(jìn)入了內(nèi)地，而股市低迷導(dǎo)致這部分錢集中涌向了房產(chǎn)市場(chǎng)，加上內(nèi)地 不少房產(chǎn)投機(jī)者的加入，從而造成了上海、北京、杭州等地房產(chǎn)價(jià)格的虛高，給房產(chǎn) 市場(chǎng)帶來(lái)不健康的非穩(wěn)定因素。 以某市民向銀行借了10萬(wàn)元的商業(yè)性房屋貸款，分10年還清的個(gè)案計(jì)算，每年最多就 需要多給810元利息，最少也需要多給200元的利息，每月的供樓款增加幅度也在16.6元 到67.5元之間。 二.優(yōu)惠利率新政策 a) 自3月17日央行上調(diào)個(gè)人住房貸款利率以來(lái)，各家銀行都在緊急制定最新房貸利率執(zhí)行 政策。中行廣東省分行率先打破沉默，稱將對(duì)購(gòu)買第一套住房的申請(qǐng)人分檔執(zhí)行下浮 10%的最優(yōu)惠利率(通過(guò)了該行信用審核，即可獲得下浮10%的最優(yōu)惠房貸利率。以5年 以上貸款為例，房貸利率為5.51%)。如果不是第一套住房按揭，則實(shí)行下限管理的浮 動(dòng)利率. b) 招商銀行廣州分行是股份制銀行中首先明確表示會(huì)對(duì)5年以上住房按揭執(zhí)行最優(yōu)惠利率 的銀行。也有少數(shù)銀行例外。記者了解到，某銀行廣州分行將直接執(zhí)行央行基準(zhǔn)利率 ，除對(duì)少數(shù)優(yōu)質(zhì)客戶有優(yōu)惠考慮外，并無(wú)任何下浮。 三.中介費(fèi)新規(guī)定 A.一手樓也要交中費(fèi)(標(biāo)志著中介的服務(wù)價(jià)值得到體現(xiàn)) 　爭(zhēng)議多時(shí)的“一手代理的中介服務(wù)費(fèi)應(yīng)否由購(gòu)房者支付”終于被確定下來(lái)：收！市物 價(jià)局、市房管局已通過(guò)此項(xiàng)中介收費(fèi)新規(guī)定，最快可能在5月1日實(shí)施(今早，廣州幾家最 大的一手代理行“中原”、“合富”、“方圓”、“經(jīng)緯”向記者承認(rèn)已知此事)。 一直以來(lái)，一手樓交易的中介傭金是不能向買家收取的（971號(hào)文有規(guī)定）。目前廣州的 一手代理基本是獨(dú)家的，市物價(jià)局也曾明確“誰(shuí)委托誰(shuí)付費(fèi)”。以前曾有樓盤(pán)銷售代理公 司在簽署認(rèn)購(gòu)書(shū)時(shí)，向購(gòu)房者收取2000－3000元的綜合服務(wù)費(fèi)用，其解釋是因?yàn)橹脴I(yè)者 買房時(shí)他們提供了相應(yīng)的各項(xiàng)服務(wù)，因此要收這筆酬勞?！?但是，此次中介收費(fèi)新規(guī)定則明確：“一手房交易，可以向買賣雙方各收不超過(guò)房?jī)r(jià) 1%的中介傭金”。比如，買一套標(biāo)價(jià)50萬(wàn)元的一手房，以前購(gòu)房者只需“實(shí)打?qū)崱苯o足50萬(wàn) 元就可以了，但今后則要增加5000元的中介費(fèi)。 B.二手中介費(fèi)將降低 　 新規(guī)定還涉及二手樓交易和租賃。（新規(guī)定是向租賃雙方各收一個(gè)月租金作為傭金）。 今后的二手樓交易，買賣雙方合計(jì)可收0.5- 2.5%的傭金，另對(duì)一些“后延服務(wù)”項(xiàng)目，比如水電過(guò)戶等，中介公司也可收取一定的服 務(wù)費(fèi)。 帖士:中介公司歡迎“收費(fèi)”新規(guī)，買樓市民卻喊“不爽“。 四.土地政策（土地“新政策”胎動(dòng) 中央政府醞釀“收權(quán)”） 房地產(chǎn)出現(xiàn)“地荒”？廣州“地荒”說(shuō)法：1月25日，在廣州第二屆地產(chǎn)峰會(huì)上，廣州十大地 產(chǎn)巨頭集體認(rèn)定政府土地供應(yīng)不足，地價(jià)過(guò)高，在很大程度上導(dǎo)致市場(chǎng)供應(yīng)量減少，房 價(jià)上漲。發(fā)展商們強(qiáng)烈呼吁，政府增加土地供應(yīng)，控制土地價(jià)格。 A..深度分析："地荒"只是借口 土地充足無(wú)礙房?jī)r(jià) “地荒”房?jī)r(jià)便會(huì)狂漲，這一說(shuō)法不成立而且極為牽強(qiáng)。廣東省土地學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)沈彭表示 ，從公開(kāi)拍賣市場(chǎng)取得的土地，其地價(jià)成本所占房?jī)r(jià)的比重也僅約30％。 國(guó)土資源部負(fù)責(zé)人：房?jī)r(jià)猛漲與土地供應(yīng)無(wú)關(guān)。 B.北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究中心教授平新喬 他根據(jù)中國(guó)《房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)統(tǒng)計(jì)年報(bào)》得出結(jié)論：土地購(gòu)置價(jià)的上漲，是導(dǎo)致房?jī)r(jià)上漲的一 個(gè)主要原因。他分析指出，土地價(jià)格每上升１個(gè)百分點(diǎn)，樓盤(pán)價(jià)格會(huì)上升０．７８?jìng)€(gè)百 分點(diǎn)。為此，2005年政府要建立國(guó)有土地收益基金。 C.國(guó)資部副部長(zhǎng)李元：商品房開(kāi)發(fā)不會(huì)出現(xiàn)地荒 李元指出，不能簡(jiǎn)單地將房?jī)r(jià)上漲的原因與新的土地審批制度掛鉤，房?jī)r(jià)上漲的原因是 多方面的，其中包括人為的“炒作”。 房?jī)r(jià)漲跌難料 　　 　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，未來(lái)房?jī)r(jià)受以下幾個(gè)因素影響： 　　 　　一、加息?？梢钥隙ǖ氖牵酉?duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)一定產(chǎn)生負(fù)作用，房?jī)r(jià)將為此拖累， 向下游移，最低限度是房?jī)r(jià)至少不再上漲，房?jī)r(jià)持續(xù)上漲多年的趨勢(shì)受到控制。 　　 　　二、人民幣升值。現(xiàn)在，人民幣始終面臨升值的壓力，人民幣升值意味著人們購(gòu)買 的資產(chǎn)也升值，房?jī)r(jià)就會(huì)上漲。 　　 　　三、供求。理論界一致認(rèn)為，供求因素是影響房?jī)r(jià)的最終原因，據(jù)估計(jì)，明年房屋 新增供量將與今年相當(dāng)，房?jī)r(jià)至少將保持今年的水平。這與加息明顯產(chǎn)生對(duì)沖的局面。 　　 　　四、匯率。在此次政府調(diào)整利率政策的同時(shí)，很多人都忽略了政策中有關(guān)匯率的松 動(dòng)，在人民幣面臨升值壓力的同時(shí)，放松匯率就意味著將有相當(dāng)規(guī)模的國(guó)外資金流入國(guó) 內(nèi)參與投資，填補(bǔ)了政策性加息帶來(lái)的供應(yīng)缺失，從而影響房?jī)r(jià)。 　 五.房貸政策列舉 A. 2003年4月10日央行曾頒發(fā)《人民幣銀行結(jié)算賬戶管理辦法（5號(hào)令）》，取消證券營(yíng)業(yè)部 的取現(xiàn)功能。此舉希望通過(guò)加強(qiáng)結(jié)算賬戶的管理，達(dá)到“反洗錢”目的，同時(shí)利用銀行 賬戶實(shí)名制防止大戶利用證券營(yíng)業(yè)部的“假賬戶”對(duì)股市進(jìn)行惡意炒作。 B. 2003年1月3日央行發(fā)布《金融機(jī)構(gòu)大額和可疑外匯資金交易報(bào)告管理辦法（3號(hào)令）》， 對(duì)大額和可疑外匯資金交易給予監(jiān)測(cè)。目的是規(guī)范外匯資金交易報(bào)告行為。 C. 8月，國(guó)務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展的通知》重申發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制在房地產(chǎn)業(yè) 資源配置中的基礎(chǔ)性調(diào)節(jié)作用，并在完善供應(yīng)政策（國(guó)土資源部11號(hào)令）、改革住房 制度、健全市場(chǎng)體系、發(fā)展住房信貸（央行121號(hào)文件）、改進(jìn)規(guī)劃管理、調(diào)控土地 供應(yīng)（剎住了亂設(shè)開(kāi)發(fā)區(qū)“圈地”之風(fēng)）、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管（“市場(chǎng)預(yù)警”）、整頓市場(chǎng)秩 序等多個(gè)方面都作出了相應(yīng)的規(guī)定。 鑒于我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)一向是在非規(guī)范條件下成長(zhǎng)的，上述措施如果齊頭并進(jìn)，多數(shù) 的房地產(chǎn)企業(yè)將受不起沖擊而倒閉，顯然這也不利于市場(chǎng)的穩(wěn)定。因此多項(xiàng)政策 必須分頭下達(dá)和實(shí)施。 1998-2003年房地產(chǎn)行業(yè)的運(yùn)行狀況 |年份 |全國(guó)房 |個(gè)人購(gòu) |商品住宅 |辦公 |商業(yè)|其他 |商品住|房地產(chǎn) | | |地產(chǎn)開(kāi) |買商品 |投資占房 |用房 |用房|用房 |宅平均|投資占 | | |發(fā)完成 |房占商 |地產(chǎn)開(kāi)發(fā) | | | |銷售價(jià)|固定資 | | |投資額 |品房銷 | | | | |格 |產(chǎn)投資 | | | |售額的 | | | | | |的比重 | | | |比重 | | | | | | | |1998~2002 |19.5% |54.5% |68.1% |4.9% |12% |15% |1997.2|12.7％ | | | | | | | | |元 |， | |2003 | |95.3% |83.7% |2.2% |10% |4.1% |2291.3|17.9％ | | | | | | | | |元 |， | |2004 |32.5% |96.2％ | | | | |2456元|超過(guò)20 | | | | | | | | | |％ | 六.國(guó)務(wù)院親自出手 04年 4月底，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了提高鋼鐵、電解鋁、水泥、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)固定資產(chǎn)投資項(xiàng) 目資本金比例的政策，鋼鐵由25％及以上提高到40％及以上；水泥、電解鋁、房地產(chǎn)開(kāi) 發(fā)（不含經(jīng)濟(jì)適用房項(xiàng)目）均由20％及以上提高到35％及以上。 　　 有關(guān)專家表示，今年以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。同時(shí)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的突出 矛盾進(jìn)一步顯現(xiàn)，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)資金過(guò)于依賴銀行貸款。2003年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)貸款余額增長(zhǎng) 很快，銀行信貸資金占房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)資金的比例過(guò)大，潛在金融風(fēng)險(xiǎn)不容忽視。 　 受消息影響，當(dāng)天股市開(kāi)盤(pán)后四大行業(yè)股均大幅下挫，房地產(chǎn)股如天房發(fā)展、浙江廣廈 、金地集團(tuán)等當(dāng)天暴跌，于此四行業(yè)中更加醒目。 2005年，房地產(chǎn)市場(chǎng)要重點(diǎn)關(guān)注和大力解決的主要問(wèn)題有： a) 地方政府行為機(jī)制轉(zhuǎn)換的問(wèn)題； b) 土地供應(yīng)制度的科學(xué)化與市場(chǎng)化問(wèn)題； c) 房地產(chǎn)金融創(chuàng)新問(wèn)題； d) 房地產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整問(wèn)題； e) 住房社會(huì)保障問(wèn)題。 七.政策矯正 　　建設(shè)部住宅與房地產(chǎn)業(yè)司有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，國(guó)家近期將出臺(tái)有關(guān)政策，加大對(duì)房地 產(chǎn)市場(chǎng)宏觀調(diào)控力度。 A. ——深化住房制度改革，調(diào)整商品房供應(yīng)結(jié)構(gòu)，增加普通商品住房供應(yīng)，控制高檔商品住 房建設(shè)，同時(shí)加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)適用住房的建設(shè)和管理。對(duì)經(jīng)濟(jì)適用房的建設(shè)規(guī)模，經(jīng)濟(jì)適用 住房戶型面積標(biāo)準(zhǔn)、購(gòu)買對(duì)象，經(jīng)濟(jì)適用住房?jī)r(jià)格都作出了明確規(guī)定。 B. ——改進(jìn)規(guī)劃管理，調(diào)控土地供應(yīng)。清理各類開(kāi)發(fā)建設(shè)用地，依法查處非法圈占土地，土 地久占不用，違規(guī)轉(zhuǎn)讓房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目和炒買炒賣土地使用權(quán)行為。同時(shí)，合理確定 各類住房用地的布局和比例。 C. ——強(qiáng)化金融的間接調(diào)控作用，切實(shí)加強(qiáng)房地產(chǎn)貸款監(jiān)管，完善個(gè)人住房貸款擔(dān)保機(jī)制。 對(duì)信譽(yù)度高、償貸能力強(qiáng)的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)以及符合條件的房地產(chǎn)項(xiàng)目，要繼續(xù)加大 信貸支持力度，同時(shí)加大對(duì)普通商品住房和經(jīng)濟(jì)適用住房的支持力度。 D. ——建立健全房地產(chǎn)市場(chǎng)信息系統(tǒng)和預(yù)警預(yù)報(bào)體系，完善市場(chǎng)監(jiān)管制度，提高市場(chǎng)監(jiān)管水 平。這一系統(tǒng)將于今年年底在全國(guó)３５個(gè)大中城市全面投入運(yùn)行。 八.開(kāi)征房地產(chǎn)稅（房地產(chǎn)稅=不動(dòng)產(chǎn)稅≠物業(yè)稅） ——重點(diǎn)抑制”“房地產(chǎn)價(jià)格過(guò)快上漲”。 2005年3月20日，財(cái)政部副部長(zhǎng)肖捷在出席“中國(guó)發(fā)展高層論壇”時(shí)明確表示，為遏 制房地產(chǎn)投機(jī)，開(kāi)征房地產(chǎn)稅已成定局。這預(yù)示著在中國(guó)人民銀行頻頻使用信貸手段干 預(yù)房地產(chǎn)市場(chǎng)之后，國(guó)家的財(cái)政稅收部門終于出手，運(yùn)用稅收調(diào)控手段，對(duì)中國(guó)的房地 產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)行干預(yù)了。目前，房地產(chǎn)稅已經(jīng)在北京、深圳、重慶等6個(gè)城市“空轉(zhuǎn)”試行， 　　　在我國(guó)，涉及到房地產(chǎn)方面的稅收種類大體上有6個(gè)：土地增值稅、城鎮(zhèn)土地使用 稅、耕地占用稅、房產(chǎn)稅、城市房地產(chǎn)稅、契稅。國(guó)家征收房地產(chǎn)稅之后，土地出讓金 會(huì)不會(huì)因此而減少，的確是我們需要關(guān)注的一大問(wèn)題。 A困難一：地方政府 | |房地產(chǎn)稅占地方政府財(cái)政收入的比重 ...
廣州市房地產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境分析