李寧公司品牌重塑（教學(xué)手冊）
北京大學(xué)光華管理學(xué)院 北京大學(xué)管理案例研究中心 北 大 商 學(xué) 網(wǎng) 北大案例課堂 教學(xué)手冊 李寧公司品牌重塑 案例作者：孫夢 作者單位：北京大學(xué)光華管理學(xué)院 指導(dǎo)教師：何志毅 目 錄 案例簡介 2 現(xiàn)場嘉賓 2 理論要點(diǎn) 2 學(xué)習(xí)準(zhǔn)備 2 參考資料 3 案例課堂 4 開場測試：李寧品牌認(rèn)知度測試（2分鐘） 4 第一部分：“李寧”成功之路（7分鐘） 4 A 記錄片（一）：李寧公司的輝煌歷程 4 B 問題討論 5 C 主要結(jié)論 5 D 案例分析：李寧公司的成功因素 6 E 理論探討：品牌管理 8 第二部分：李寧公司面臨的問題（5分鐘） 8 A紀(jì)錄片（二）：李寧公司的困境 8 B 問題討論 9 C 主要結(jié)論 9 D 案例分析：李寧公司面臨的挑戰(zhàn) 9 第三部分：李寧公司品牌重塑（9分鐘） 11 A 紀(jì)錄片（三）：李寧公司的品牌問題 11 B 問題討論 12 C 主要結(jié)論 12 D 案例分析：李寧公司需解決的問題 12 E 理論探討：品牌管理決策 13 第四部分：李寧公司的細(xì)分市場戰(zhàn)略（8分鐘） 15 A 問題討論： 15 B 主要結(jié)論 15 D 案例分析：李寧公司市場定位問題 16 C 相關(guān)理論：目標(biāo)市場策略與市場細(xì)分 24 第五部分：現(xiàn)場問答（13分鐘） 26 教授點(diǎn)評（1分鐘） 26 案例簡介 《李寧公司品牌重塑》通過北大教授，MBA學(xué)生，李寧公司管理層人員和現(xiàn)場嘉賓的互 動探討，回顧了李寧成長歷程，總結(jié)了“李寧”品牌輝煌十年的原因。在深入剖析李寧公 司進(jìn)一步發(fā)展所面臨的問題的基礎(chǔ)上，與會嘉賓從品牌建設(shè)，國際化，市場細(xì)分等褚方 面為李寧公司提出了應(yīng)對之策。 本案例適用于《營銷管理》課程中品牌管理，目標(biāo)市場營銷，市場細(xì)分等理論的學(xué)習(xí)。 現(xiàn)場嘉賓
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