甘肅省臨洮縣旅游形象分析
甘肅省臨洮縣旅游形象分析 一．文化背景 臨洮，古稱狄道，自古為西北名邑，隴右重鎮(zhèn)。是古?#19997;綢之路?#35201;道，隴上 歷史文化名城，素有?#24425;陶之鄉(xiāng)?#12289;?#25991;化縣?#20043;稱，是?#20840;國 田徑之鄉(xiāng)?#12289;?#20013;國民間藝術之鄉(xiāng)?#12289;?#20013;國花木之鄉(xiāng)?#12290;遠在 新石器晚期(公元前3000年至公元前1000年)，即有馬家窯、寺洼、辛店文化，是甘肅仰 韶文化發(fā)軔較早之地。據(jù)史籍記載，周安王十八年(公元前384年)，秦獻公滅西戎部族狄 、桓，建立狄道、桓道二縣，是臨洮建置的起始。至秦紹王二十七年(公元前280年)，置 隴西郡，郡治狄道。東晉十六國時，屬武始郡。唐初，置臨州，后置狄道郡。安史亂后 ，陷入吐蕃。五代時吐蕃置武勝軍地。宋置熙州，治狄道。元、明、清均置臨洮府，府 治狄道。乾隆五年(1740年)，遷府治于蘭州，升狄道州，民國二年二月降州為縣。民國 十八年( 1929年)，改為臨洮縣。新中國成立后，初屬臨夏地區(qū)，后屬定西地區(qū)。1960年，成立臨 洮地區(qū)，不久裁撤，仍為定西地區(qū)轄縣。 二．臨洮城市發(fā)展： 近年來，共投資3億多元，進行了舊城改造和新區(qū)開發(fā)，城鄉(xiāng)總面積擴至15.2平方公里， 市政設施建設初具規(guī)模；上萬門程控電話已并網(wǎng)開通，移動電話、無線尋呼、有線電視 等通訊設施，功能完善，輻射城鄉(xiāng)。小城鎮(zhèn)建設步伐加快，以撤縣設市為目標，擬把臨 洮建成蘭州的?#21355;星?#22478;市，將為開放開發(fā)和招商引資創(chuàng)造良好條件。隨著西 部大開發(fā)的深入，臨洮縣的生態(tài)保護工作取得了佼人的成績。 三．旅游現(xiàn)狀分析： 地理位置：臨洮地處東經(jīng)103?/span>29’至104?/span>19’，北緯35?/span>03’42"至35? /span>56’46"之間，在隴西盆地的西緣，青藏高原的東邊；位于甘肅中部、定西地區(qū)西 部、洮河下游；東向越山穿谷達渭源、隴西境，西向渡河過嶺接康樂、臨夏，南向翻山 繞壑至漳、岷界，北向跨梁渡關抵蘭州市。境內(nèi)四山環(huán)抱，一水（洮河）北流 1．旅游資源：臨洮境內(nèi)有豐富多彩的文化遺跡，人文景觀、自然旅游資源豐富。著名的 有屬青銅器時代、距今約三千年左右的商周文化--馬家窯文化、辛店文化和寺洼山文化 遺址；有公元前4世紀建筑、起首于城北三十墩殺王坡的戰(zhàn)國秦長城遺址；有三國時蜀將 姜維演兵的姜維墩遺址、唐哥舒翰紀功碑；明代侍郎楊繼盛貶官臨洮后興辦的超然書院 ，更有?#27950;陽八景"-?#21271;嶺橫云、南山積雪、洮水流珠、寶鼎停云、龍泉涌月 、西湖晚照、東巖伏冰、西臥龍，游人甚多，引人入勝。在洮河岸邊，正在開發(fā)的太石 金毓歐亞花園、太公湖怡心園、貂嬋湖等３個千畝度假休閑旅游園區(qū)建設進展快，將為 假日旅游業(yè)的發(fā)展提供良好的機遇。 雖然臨洮縣的旅游資源比較豐富，但是由于過去的宣傳力度不夠，所以旅游發(fā)展很緩慢 。 2．交通狀況：臨洮縣城距省會蘭州市僅100Km。甘川、蘭郎等三條國道穿境而過，蘭（ 州）臨（洮）高速公路 2001年正式開工建設，定新、甘大等省道縱橫交錯，四通八達，城鄉(xiāng)道路暢通，全縣村 村通了汽車。并且計劃將臨洮南鄉(xiāng)的軍用機場改建為民用機場作為蘭州機場。 3．受眾分析： 目前有很多蘭州的市民來臨洮渡假，作為將來的蘭州市?#21355;星?#22478;市，臨洮不 僅要抓住原有的旅游對象，而且要擴大知名度吸引更多來到甘肅旅游的游人。 4．臨洮縣的旅游形象定位：靈秀寶地 四．旅游形象策劃： 1．人--地感知形象設計 （1）．視覺景觀形象：以在建的渡假村為?#26681;據(jù)地?#65292;展現(xiàn)臨洮秀美的自然風 光，以及富有深厚文化底蘊的人文景觀，塑造洮河文化長廊。 視覺符號識別系統(tǒng)： 旅游地名稱：靈秀寶地--臨洮 旅游地標徽：大麗花 旅游地標準字體：隸書 旅游地象征人物：董卓 旅游地紀念物：洮硯、仿古地毯 旅游地交通工具：汽車 旅游地人的感覺形象： 視覺形象：自然風光優(yōu)美，有很多觀光的景點如岳麓山公園、洮湖公園、貂蟬湖、玉井 峰、海巔峽、紫松山、神龜園、等 聽覺形象：有秦腔、眉戶等戲劇，雖然不是這些劇種的發(fā)祥地，但是有其獨特的感受 味覺形象：發(fā)揮臨洮的特色小吃對游客的吸引，有酥脆味佳石子饃、風味獨特麻腐包子 、刺少肉嫩洮河魚、酒香撲鼻干甜醅、香甜可口糖酥餅、色香味長熱涼面、 （2）人--人感知形象設計 服務行為形象：在全面開發(fā)旅游資源發(fā)展旅游業(yè)的同時要注重培養(yǎng)從業(yè)人員的職業(yè)道德 、業(yè)務素質(zhì)、服務意識、文化素質(zhì)以及外語水平，依托經(jīng)濟發(fā)展和教育發(fā)展提升居民形 象，這樣有利用于增強與游客的情感交流，塑造良好的旅游地形象。 （3）感知形象設計與建設的重點： 第一印象區(qū)：目前為汽車站，當飛機場改建完成后機場周邊的建筑也將是第一印象區(qū)， 所以要注意今后機場的周邊的建筑，力求給人以舒適，休閑的感覺 最后印象區(qū)：與第一印象區(qū)重合。 光環(huán)效應區(qū)：新開發(fā)的旅游渡假村坐落洮河岸邊，風景優(yōu)美，給人以休閑、和諧的良好 感覺，應當作為光環(huán)效應區(qū)。 （4）值得注意的環(huán)節(jié)： ．由于舊城改造正在如火如荼的進行，所以目前的城市衛(wèi)生環(huán)境比較差，要注意將來對 環(huán)境衛(wèi)生的改善，使城市顯的整潔干凈。 ．對已經(jīng)出現(xiàn)的環(huán)境污染要加強治理，在能源方面盡量使用清潔能源，避免環(huán)境污染 ．在開發(fā)的同時要注意做好生態(tài)保護工作 ．由于小城過去的開放程度不夠，所以普通話并沒有得到推廣，今后要注意普通話的推 廣與普及。 五．臨洮縣旅游形象的傳播策略： 1．形象廣告：通過各種媒體廣告展開對臨洮的宣傳，比如電視廣告 2．公共關系：依靠臨洮的文化底蘊，開展文化交流活動，比如可以開展洮硯展覽。 3．網(wǎng)絡：加強在網(wǎng)絡上的宣傳，不僅依靠政府的上網(wǎng)工程，同時也要建立自己旅游網(wǎng)站 ，增加與知名旅游網(wǎng)站的鏈接 4．通過臨洮的知名產(chǎn)品來達到宣傳臨洮的目的，如現(xiàn)在臨洮的大麗花已經(jīng)馳名中外，洮 硯也是人盡皆知，還有臨洮著名的仿古地毯，這些都可以間接的起到臨洮的宣傳作用 ----------------------- 知識·智慧·財富 電話：0755-82110037 傳真：0755-82110189
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