茅臺啤酒
茅臺啤酒--啤酒中的茅臺 回避從來無益于解決問題，只會讓事情更復(fù)雜。最好的解決之道，反而是直面問題，然 后給出我們的答案。 只許贏不許輸?shù)膭?chuàng)作 茅臺出品啤酒本身就是一件頗具爭議的事件。在各種聲音中，更多的是疑慮和否定。 面對茅臺啤酒的廣告創(chuàng)作，我們的第一反應(yīng)也是遲疑多于肯定。 遲疑主要有兩點(diǎn)： （1）作為國酒的茅臺在世人心目中白酒的印象太強(qiáng)烈了，茅臺啤酒會不會與原有形象太 沖突？ （2）茅臺太有名了，茅臺的廣告創(chuàng)作是只許贏不許輸?shù)?，否則會被天下人罵。 但創(chuàng)作茅臺啤酒廣告的機(jī)會對我們的誘惑實(shí)在太難以抗拒了。畢竟全世界只有一個(gè)茅臺 ，而且是中國的一個(gè)象征，為此冒多大的風(fēng)險(xiǎn)都值得！ 當(dāng)然心里面還是很有譜的：茅臺啤酒一定會賣起來！ 首先是茅臺啤酒的品質(zhì)，確實(shí)卓爾不群。這也是茅臺酒一貫的作風(fēng)，品質(zhì)始終是最好的 。 其次是茅臺的品牌，先天已經(jīng)很足。這是任何產(chǎn)品都夢寐以求的。 兩點(diǎn)之間直線最短 我們的創(chuàng)作要面對的難題也是茅臺啤酒正面對的難題：懷疑和否定。 回避從來無益于解決問題，只會讓事情更復(fù)雜。最好的解決之道，反而是直面問題，然 后給出我們的答案。 兩點(diǎn)之間直線最短。 所以我們的創(chuàng)作就是幫助消費(fèi)者把心里的疑問大大方方地提出來。 茅臺啤酒○30瓶篇 【30秒】TVC腳本 |VIDEO: |AUDIO: | |1.豪華的國際餐廳里貴賓滿座 | | |，中外賓客們溫文爾雅各自品 | | |嘗佳肴。 | | |2.一組時(shí)尚新銳的新新人類氣 | | |質(zhì)不凡地走進(jìn)餐廳。 | | |3.眾人的目光都為之追隨。 |OS：男聲）茅臺，30| |4.一位男士自信而從容地對侍 |瓶！…… | |者講道：“茅臺。30瓶！” |（眾人）嗯？！…… | |5.眾人大吃一驚！ |（男聲）茅臺啤酒！| |6.一輛精美的餐車推著滿滿一 | | |車的茅臺啤酒隆重出場。 | | |7.一只手從餐車上拿起兩瓶茅 | | |臺啤酒（包裝特寫） | | |8.一瓶茅臺啤酒 “砰然”打開。| | |9.一道金色的酒柱一飛沖天， | | |氣勢奪人。 | | |10.（產(chǎn)品特寫）澄澈的酒浪在|（男聲）嗯……茅臺啤| |杯中卷起 |酒——啤酒中的茅臺！| |11.緊接著細(xì)膩的酒沫如雪般溢| | |出杯口。 | | |12.兩位男士盡情盡興地深飲一| | |口，余尤存地贊嘆道：嗯……茅 | | |臺啤酒——啤酒中的茅臺！ | | |13.標(biāo)版 | | 看過這支創(chuàng)意，應(yīng)該都有答案了吧？ 給茅臺一個(gè)新形象 酒是陳的香。越有年頭的酒，喝著越有味。所以茅臺白酒的廣告口號是：夠交情，喝夠 年頭的酒。 無論產(chǎn)品還是廣告，茅臺一向給人以歷史悠久古老尊貴的厚實(shí)感，這對于白 酒來講是不可多得的財(cái)富。但對啤酒，這種形象卻未免沉重了點(diǎn)。 喝啤酒講究的是個(gè)豪爽痛快，這種情懷與白酒、紅酒完全不同，即使是茅臺啤酒，即使 是“啤酒中的茅臺”。 所以我們希望給茅臺一個(gè)新形象，一個(gè)年輕、新銳、時(shí)尚的新形象。 從演員的選擇與定妝開始著手，外形、氣質(zhì)、妝扮，都必須是新銳的，時(shí)尚的，卓爾不 群的。 場景特別選擇了西餐廳，以增強(qiáng)廣告片的懸念感，沖突感，戲劇感。茅臺VS西餐廳，茅 臺VS30瓶，茅臺VS年輕新銳。答案都只有一個(gè)：原來是茅臺啤酒。 對酒體的處理也特別強(qiáng)化這種年輕、新銳的沖動。一支高壓泵硬是壓出了茅臺啤酒一飛 沖天式的出場，讓人不由得感嘆：果然是茅臺，不鳴則已，一鳴驚人。 旋轉(zhuǎn)飛舞的酒浪參照的是紅酒的拍攝手法，令畫面憑添幾分高貴。 最俏皮的是標(biāo)版的處理：一只茅臺啤酒的瓶蓋咔噠咔噠地抖抖肩，精神十足地晃出茅臺 的LOGO。年輕的心態(tài)顯露無遺。那種感覺，哇！簡直太啤酒了！ 茅臺也可以是這樣子的形象嗎？啤酒就可以。
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