如何寫(xiě)好公關(guān)文章
如何寫(xiě)好公關(guān)文章

撥動(dòng)心弦的聲音

要談公關(guān)文章的寫(xiě)作，我覺(jué)得首先很有必要對(duì)公關(guān)文章進(jìn)行一個(gè)界定：本文提到的公關(guān)文章特指企事業(yè)單位對(duì)本企業(yè)的信息進(jìn)行策劃包裝，通過(guò)正常新聞渠道，在新聞媒體正文版面進(jìn)行發(fā)布的文章。

很多營(yíng)銷界的朋友都習(xí)慣上把公關(guān)和廣告拿到一起來(lái)比較，于是很自然的將廣告稱為硬廣告，將公關(guān)稱為軟廣告，或者叫做軟文。由于在國(guó)內(nèi)廣告較公關(guān)發(fā)展的早也更為成熟，所以很多只熟悉廣告的人往往認(rèn)為公關(guān)是屬于廣告，是廣告活動(dòng)的一部分，因此將公關(guān)文章稱為軟廣告和軟文也不奇怪，但可悲的是許多公關(guān)公司的從業(yè)者也沿用這種說(shuō)法。

公關(guān)和廣告都是企業(yè)營(yíng)銷傳播的重要手段，如果把企業(yè)營(yíng)銷比作一輛前進(jìn)戰(zhàn)車(chē)，那么廣告活動(dòng)是戰(zhàn)車(chē)前進(jìn)的推力，而公關(guān)則為戰(zhàn)車(chē)前進(jìn)提供引力，這種引力同時(shí)起著動(dòng)力和導(dǎo)向的作用，是整個(gè)戰(zhàn)車(chē)朝著預(yù)定目標(biāo)前進(jìn)的把轅者。在營(yíng)銷中扮演的角色決定了公關(guān)文章并不一定需要產(chǎn)生很大的動(dòng)力，只要找準(zhǔn)消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，用企業(yè)和產(chǎn)品與之最相切的一面去打動(dòng)它，自然會(huì)起到四兩撥千斤的效果。

一篇出色的公關(guān)文章必須同時(shí)滿足客戶、媒體和消費(fèi)者三方的需求，這需要最大程度的占有三方的信息資源，并對(duì)這些資源有整體的把握能力，這些工作大都應(yīng)該在傳播策劃階段完成，所以好的公關(guān)文章往往都是策劃出來(lái)的，而不僅僅是寫(xiě)出來(lái)的。

在公關(guān)活動(dòng)開(kāi)始之前我們都會(huì)形成一個(gè)傳播策劃案，這其中都會(huì)對(duì)企業(yè)所處行業(yè)整體市場(chǎng)狀況、企業(yè)及產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾群體特點(diǎn)、消費(fèi)習(xí)慣和心理、認(rèn)知方式等等進(jìn)行一個(gè)全面的分析，所有這一切都是公關(guān)文章寫(xiě)作的依據(jù)。在公關(guān)文章寫(xiě)作的過(guò)程中，應(yīng)該經(jīng)?；剡^(guò)頭來(lái)從這些分析當(dāng)中汲取信息，只有這樣，公關(guān)文章才可能在滿足傳播需求的同時(shí)切中目標(biāo)受眾的關(guān)注點(diǎn)，在媒體發(fā)布后就會(huì)形成一種撥動(dòng)心弦的聲音，聲音并不一定高，但總會(huì)在受眾心中引起共鳴。

“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，這正是公關(guān)文章所應(yīng)追求的境界。
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