三家電器企業(yè)的促銷案例
三家電器企業(yè)的促銷案例
家電行業(yè)堪成為市場上競爭最為慘烈的領域，雖然企業(yè)在市場上沉浮奮爭多年，本應擅長營銷之術，但是，簡單促銷和低價策略的市場營銷行為仍然困擾著家電企業(yè)。引進先進的營銷觀念成為眾多企業(yè)急需解決的問題。
為此，我們選擇了三家廠商近來的市場行為作為案例，希望通過專家的點評對企業(yè)市場營銷行為的得失進行分析，從而給更多的家電企業(yè)在營銷策略上以新的啟示。
一、TCL聯手麥當勞
從5月23日開始，國內著名家電廠商TCL的500多臺大屏幕彩電，將陸續(xù)進駐世界著名快餐連鎖企業(yè)麥當勞的店鋪內。這種完全不同領域間大企業(yè)的合作，將“世界杯”前最后一周的體育營銷熱浪掀起了一個新的高潮。
TCL和麥當勞同時宣布，在2002年5月22日至6月30日近40天時間里，TCL與麥當勞將共同演繹意欲雙贏的促銷戰(zhàn)略；TCL提供29'、34'彩電及背投等最新大屏幕彩電500臺，擺放在中國大陸500家麥當勞餐廳內，用于為消費者轉播世界杯精彩賽事。中國大陸境內所有麥當勞餐廳內均同時開辟TCL麥當勞“世界杯看球俱樂部”專區(qū)。在世界杯期間，麥當勞餐廳內還將舉辦大型“世界杯竟猜有獎游戲”，實力雄厚的TCL將提供包括TCL王牌29'彩電、TCL HID一鍵飛”、TCL DVD機、TCL復讀機等在內的所有獎品。另外，在全國范圍內TCL產品銷售點，TCL同時派發(fā)麥當勞10元（原價15元）的優(yōu)惠券。憑此優(yōu)惠券，消費者可以到麥當勞餐廳進行消費。

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