什么是優(yōu)秀的營銷策劃
什么是優(yōu)秀的營銷策劃
——清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院營銷學(xué)副教授 李飛

營銷策劃，就是企業(yè)通過激發(fā)創(chuàng)意，有效地配置和運用自身有限的資源，選定可行的營銷方案，達(dá)成預(yù)定的目標(biāo)或解決某一難題。
什么是優(yōu)秀的營銷策劃？仁者見仁，智者見智，大家并沒有達(dá)成共識。我倒覺得達(dá)成共識并不難，關(guān)鍵在于大家對營銷要有一個大體一致的理解。營銷并不是我們每個人拿在手里的萬花筒，可以隨心所欲地變換圖景，營銷有自己獨特的內(nèi)容和要求，即營銷包括若干基本要素的組合，營銷必須達(dá)到一定的經(jīng)營目標(biāo)。這是評價營銷策劃的基礎(chǔ)。我們可以用五個標(biāo)準(zhǔn)來衡量一個營銷策劃的優(yōu)劣，它們是：全面性、創(chuàng)意性、正向性、可行性和效益性。
一、全面性。是指營銷策劃的內(nèi)容，必須是營銷基本要素的綜合運用。這些基本要素至少包括定位戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略五個方面。缺少其中任何一個因素，都不能稱為是優(yōu)秀的營銷策劃。或許一家企業(yè)僅僅通過鋪天蓋地的電視廣告，就使其產(chǎn)品暢銷了大江南北，我們也不能認(rèn)為它是一個優(yōu)秀的營銷策劃，至多它是一個優(yōu)秀的廣告策劃。

什么是優(yōu)秀的營銷策劃