舒膚佳漂亮銷售曲線和寶潔彈性生產(chǎn)管理
舒膚佳漂亮銷售曲線和寶潔彈性生產(chǎn)管理
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 　2003-06-11 11:39:38
寶潔SARS時期殺菌類清潔用品的雙曲線（產(chǎn)能只是短期大幅上調(diào)，長期應(yīng)與實(shí)際需求曲線重合）　　圖形：戴秀珍
　　 本報記者　汪若菡　北京報道
　　4月下旬，就在北京市民“深居簡出”逃避SARS風(fēng)暴的時候，一些人接到了寶潔公司的市場調(diào)查電話。
　　這些來自寶潔的調(diào)查電話匯總后，得出了一個足以讓任何從事個人清潔用品生產(chǎn)的公司感到振奮的結(jié)論。在SARS肆虐之中，殺菌類清潔用品的使用率已經(jīng)從SARS爆發(fā)前的25％上升到了50％左右———簡而言之，殺菌類清潔用品的盤子正在急劇擴(kuò)大。
　　對那些生產(chǎn)清潔和防護(hù)用品的廠商來說，4月的主旋律是“供不應(yīng)求”。
　　但是，隨著時間的推移，不再是所有生產(chǎn)清潔和防護(hù)用品的廠商都喜上眉梢———《中國青年報》就報道說，5月11日，北京惟一的大型棉紡企業(yè)京棉集團(tuán)下屬的北京床單廠倉庫里已積壓了100萬只口罩。產(chǎn)生積壓有諸多原因，比如“中小學(xué)都暫時停課”，“企業(yè)和單位放假”，“現(xiàn)在人們對非典也不覺得特別恐怖了”……
　　這是一個信號，意味著到了疫情逐漸控制住的6月，不少廠商的當(dāng)務(wù)之急逐漸變成了消化庫存和解決“供大于求”的問題了。
　　在此之前，寶潔憑借自己的舒膚佳產(chǎn)品（包括香皂和沐浴露）在中國殺菌類清潔用品市場的占有率已經(jīng)達(dá)到了30％。身為老大，寶潔不但要承受這“一放一收”的需求和生產(chǎn)壓力，而且體會比其他廠商要更加深刻。
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