臺灣斑尼頓山東市場企劃案
臺灣“斑尼頓”山東市場企劃案
企業(yè)經(jīng)營中應(yīng)把各種營銷策略組合成一個整體，才能提高企業(yè)的實(shí)力，從而在市場競爭中取勝。因此，企業(yè)的經(jīng)營計劃要有創(chuàng)意，有敏銳的市場分析，簡捷清晰的思考，并做出正確的判斷，我們山東客戶服務(wù)中心根據(jù)臺灣總部及大陸總部的市場運(yùn)作模式及方案，特制定出本區(qū)域內(nèi)市場運(yùn)作企劃案，以降低加盟商及加盟店的經(jīng)營風(fēng)險及確保具有足夠的利潤空間?！?

　　未來的市場，經(jīng)過自由競爭的結(jié)果只會有“極大化”和“精細(xì)化”兩種形式的公司或店家能夠活下來，部分公司或店家將經(jīng)由“合并”“并購”“策略聯(lián)盟”的方式來擴(kuò)大自己的企業(yè)規(guī)模，以形成競爭優(yōu)勢，在市場上取得領(lǐng)導(dǎo)地位，另一部分公司或店家則發(fā)揮或突顯自己的獨(dú)特的技術(shù)、產(chǎn)品經(jīng)營理念或營銷方案等特色來擴(kuò)大與其他競爭者的差異性存活與市場中。　

　　臺灣斑尼頓國際化妝品連鎖機(jī)構(gòu)創(chuàng)設(shè)與1995年6月，總部設(shè)于臺灣，經(jīng)過近7年的努力，我們已經(jīng)成功的在臺灣、泰國、新加坡、馬來西亞等地區(qū)建立了完善的連鎖加盟行銷網(wǎng)絡(luò)，并與“歐洲世界醫(yī)學(xué)組織”合作成立了美容醫(yī)學(xué)研究中心，于2000年6月于珠海成立了中國總部，希望將我們在國外的經(jīng)營成果與成功經(jīng)驗(yàn)帶入中國大陸，與全中國的女性朋友，與美容同行們共同分享?！?

一、市場環(huán)境分析

　　1、據(jù)有關(guān)的文獻(xiàn)記載，在中國有生產(chǎn)基地的美容化妝品公司，大約有4000余家，而僅一個廣東省就有3000多家，在今天看來，中國的入世，國外大型化妝品公司將進(jìn)入中國市場，市場競爭越來越白熱化，臺灣斑尼頓的beneton（水莎蓮）品牌已在臺灣、泰國、新加坡、馬來西亞等地區(qū)取得成功的行銷經(jīng)驗(yàn)，將引導(dǎo)中國化妝品市場進(jìn)一步深化、發(fā)展?！?

　　2、據(jù)有關(guān)官方消息，國家今年將對整個美容化妝品市場進(jìn)行廣泛而深入的整頓，使市場進(jìn)一步規(guī)范化（目前，在廣東省已有數(shù)十家化妝品公司因?yàn)閮r格虛高，產(chǎn)品不合格，某些成分超標(biāo)及盜用國外品牌名稱等原因受到影響或直接被關(guān)閉），臺灣斑尼頓作為在國外行銷比較成功的化妝品公司，秉承產(chǎn)品品質(zhì)、價格的穩(wěn)定性及獨(dú)特的經(jīng)營方式，在大陸市場將會有充足的發(fā)展空間。　

　 3、山東市場由于自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及消費(fèi)觀念等因素，成為國內(nèi)外化妝品公司爭奪的重點(diǎn)市場，我們斑尼頓也不例外，把山東市場作為重點(diǎn)操作和試點(diǎn)市場，以建立強(qiáng)勢品牌為導(dǎo)向，以保證加盟商和加盟店的利潤，達(dá)成公司和加盟者“雙贏”為原則，以“豐富女性內(nèi)在美，打造高品位享受”為經(jīng)營理念，以“結(jié)合重人之力形成群體力量”為合作精神，以“集體促銷”為方式，共同努力開拓整個美容化妝品市場。　

臺灣斑尼頓山東市場企劃案