我們的行業(yè)就是創(chuàng)意
我們的行業(yè)就是創(chuàng)意

我們真的很高興能將這本「百感交集—廣告大師李?yuàn)W貝納的100名言」介紹給華語世界的廣大讀者們。
　　廣告是一門藝術(shù)，是在熱情與經(jīng)驗(yàn)的激發(fā)下創(chuàng)作而成的。正如同偉大的廣告人李?yuàn)W貝納（Leo Burnett)先生，數(shù)十年來已在英語系的國度中激勵(lì)、啟發(fā)了無數(shù)的廣告人。
　　李?yuàn)W貝納先生及其同時(shí)代的幾位廣告人，例如大衛(wèi)奧格威（David Ogilvy)先生都曾是推動(dòng)廣告創(chuàng)作與創(chuàng)意表現(xiàn)的動(dòng)力。李?yuàn)W貝納是一個(gè)文案工作者，他相信簡單才能清楚地呈現(xiàn)主題，正如他的名言：「要單純，要使人記憶深刻，要讓人樂于注意、看得有趣?！?，同時(shí)
他相信偉大的創(chuàng)意所具有的力量，「一個(gè)真正的創(chuàng)意，擁有它自己的力量與生命?！?
　　正因?yàn)檫@樣的信念，貝納先生創(chuàng)作了無數(shù)經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的經(jīng)典廣告，包括萬寶路牛仔、家樂氏東尼老虎以及綠巨人玉米罐頭。
　　這本書收集了100句李?yuàn)W貝納先生的經(jīng)典名言，深切地表達(dá)了他對廣告創(chuàng)作的信念。他的
言語就像是一部好的廣告作品，簡單，具說服力，且富有人情味。
　　如果今天貝納先生仍活著，知道自己的智慧語錄將繼續(xù)在華語世界中，貢獻(xiàn)于他所鐘愛且致力奉獻(xiàn)的廣告創(chuàng)作，他必定深感榮幸。
　　我們希望貝納先生的智慧語錄同樣也能激發(fā)您的無限潛力。

李?yuàn)W貝納的100名言

1、伸手摘星，即使徒勞無功，亦不致一手污泥。
“When you reach for the stars you may not quite get one,but you won't come up with a handful of mud either.”

2、不想犯錯(cuò)？只要不再去想好的創(chuàng)意點(diǎn)子就行了。
“To swear off making mistakes is very easy.All you have to do is swear off having ideas.”

3、喪失謙遜，會(huì)危害我們的判斷力；自以為是，可以讓我們前進(jìn)時(shí)栽跟斗。
“Loss of humility can wreck our judgment.Smug complacency can put a roadblock in front of our progress.”

4、廣告沒有永恒的成功。
“There is no such thing as a permanent advertising success.”

5、我相信，自我的滿足就是每天感覺自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗賺來的。
“Personal satisfaction,I believe,must come in a day-to-day feeling that one has earned his or her pay.”

6、我從未見過，在任何真正偉大廣告誕生的過程中，沒有一點(diǎn)疑惑、沒有堆滿的字紙簍、沒
有殫精竭慮，沒有對自我的惱怒和詛咒。
“Rarely have I seen any really great advertising created without a certain amount of confusion,throw-aways,bent noses,irritation and downright cursedness.”
我們的行業(yè)就是創(chuàng)意