策劃_瑩樸
瑩樸防脫洗發(fā)水其實是中年人使用的一種產(chǎn)品，因為更多的“脫發(fā)”發(fā)生在中年人身上。但在推廣傳播的時候，我們卻將傳播對象定位在時尚前衛(wèi)的年輕人?？雌饋硎秋L(fēng)馬牛不相及，實際上是有理由的。
一幅巨大的廣告牌引起了西安市民的關(guān)注與爭議
引起關(guān)注與爭議的倒不是廣告牌上那三個發(fā)型怪異、造型奇特、透著一股前衛(wèi)叛逆勁兒的新新人類，而是一句大大的標(biāo)題：你還想脫多久？
右下角一瓶精美時尚的瑩樸防脫洗發(fā)水告訴大家：這是一種防脫洗發(fā)水的廣告。
在整個西安關(guān)注爭議“你還想脫多久”是否有不良意識的同時，瑩樸和葉茂中營銷策劃正一直悄悄關(guān)注著西安對這則廣告的反應(yīng)。
當(dāng)然，現(xiàn)在該是偷著樂的時候了。因為瑩樸和葉茂中營銷策劃預(yù)謀了很久的努力，終于有了理想的回報。
都說中國人缺乏幽默感，但我們這次冷幽默的表現(xiàn)卻獲得了大成功。
瑩樸防脫洗發(fā)水其實是中年人使用的一種產(chǎn)品，因為更多的“脫發(fā)”發(fā)生在中年人身上。但在推廣傳播的時候，我們卻將傳播對象定位在時尚前衛(wèi)的年輕人。看起來是風(fēng)馬牛不相及，實際上是有理由的。
脫發(fā)者都非常反感別人對他提“脫”或“禿”，這是人之常情。所以我們不直接對目標(biāo)消費者訴求，轉(zhuǎn)而對年輕人訴求，但發(fā)布的對象卻是針對中年人的，保證瑩樸的目標(biāo)消費者能夠接受到這個廣告。
這一方面照顧了中年脫發(fā)者的心理感受：你看，人家那么青春那么時尚的前衛(wèi)青年也有這個煩惱呢！從而減弱了他們對“脫”的對立情緒。
另一方面也為表現(xiàn)爭取了更大的空間：絕對前衛(wèi)搶眼的發(fā)型，讓每一個經(jīng)過者不得不關(guān)注一下，這就提高了廣告的到達(dá)率。而年輕人對幽默的承受能力與接受能力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)過中年人，所以才有了“你還想脫多久”這個創(chuàng)意的實現(xiàn)。
主導(dǎo)創(chuàng)意的策略統(tǒng)一運用到產(chǎn)品的設(shè)計領(lǐng)域
原先的瑩樸防脫洗發(fā)水包裝陳舊而土氣，毫不起眼。
我們認(rèn)為雖然防脫洗發(fā)水是一種功能性的產(chǎn)品，但它跟美有著直接的關(guān)聯(lián)，所以它呈現(xiàn)出來的表象也應(yīng)該是美的。
但我們還想讓它的美再個性一點，所以要加入時尚的元素，高級的元素，將一瓶普普通通的防脫洗發(fā)水打造成高級時尚的功能性美發(fā)用品。
全新設(shè)計的瑩樸防脫洗發(fā)水以極富成熟美的墨綠為主色，一支鮮艷飽滿的“紅花”在泛著銀彩的墨綠中燦然綻放，仿佛暗示消費者瑩樸防脫洗發(fā)水就是這樣滋養(yǎng)你的頭發(fā)的。
這個意象在瑩樸的廣告片中得到更強(qiáng)化的表現(xiàn)。
隨著一支鮮花的落紅飄零，一支飽滿毛筆的毛發(fā)紛飛，畫外響起一首老歌的旋律：好花不常開，好景不常在。脫、脫、脫……
然后瑩樸防脫洗發(fā)水登場了，花恢復(fù)鮮艷，禿筆重又豐滿。誰說好花不常開？好景不常在？有瑩樸，一切都有可能。
原本好尷尬的一個產(chǎn)品，卻用了這樣一支好美的廣告片來表現(xiàn)，邪不勝正，美好的終會戰(zhàn)勝丑惡的真理，又一次在這里得到了驗證。


策劃_瑩樸