營銷決策與策劃
市場營銷學是一門經營哲學
毫不奇怪，今天能取得勝利的公司必定是那些最能使它們的目標顧客得到滿足，并感到愉悅的公司。這些公司把市場營銷看成是公司整體的哲學，而不僅僅是某一部門的個別職能。
－ 菲利普.科特勒《營銷管理》第8版序言

這本書在使讀者掌握企業(yè)提高市場契合度和顧客認同度的同時，更給讀者帶來了對市場營銷哲學的生動感受。
－菲利普.科特勒 《營銷管理（亞洲版〕》序言
市場營銷學是一門經營哲學

市場環(huán)境變化需要科學決策
市場供求關系發(fā)生根本變化，短缺經濟現象基本結束；
現代企業(yè)制度建立，企業(yè)職能發(fā)生重大變化；
對外開放步伐加快，國內市場國際化現象已經形成。
現代企業(yè)家必須善于策劃
市場營銷需要明顯的個性特征

“將才”與“帥才”的區(qū)別

企業(yè)家的地位、責任與價值
二、營銷決策與策劃的主要任務
市場機會的分析與利用；
產品決策與市場開發(fā)的策劃；
渠道決策與市場布局的策劃；
促銷決策與市場拓展的策劃；
競爭決策與市場競爭的策劃；
營銷控制與策劃效果的評價








六、營銷策劃運用的科學原理
管理經濟學原理
（最優(yōu)化法則、成本效益分析、風險分析）
管理哲學原理
（系統(tǒng)論、控制論、信息論）
市場營銷學原理
（市場機會、目標市場、營銷策略組合、營銷控制等）
結論：科學與智慧的組合
市場營銷是一門科學：有抽象的理論與基本的規(guī)律；
市場營銷是一門藝術：需要新穎的創(chuàng)意和動人的魅力；
無在實踐中的再創(chuàng)造，市場營銷就無生命力

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