MPV中國目標(biāo)消費(fèi)層意識調(diào)查結(jié)果報告
（奧德賽／GL8／其他MPV／中高級轎車）
■　目次
■　調(diào)-爍乓?
Ⅰ．Odyssey用戶
■　調(diào)查對象基本情況
①?。停校仲徺I動機(jī)
②　購車重視點(diǎn)和奧德賽購買要點(diǎn)
③　競爭車型和排他理由
④　使用情況
⑤　1.滿意點(diǎn)
⑤　滿意點(diǎn)和不滿點(diǎn)
⑥　對ODYSSEY改良的討論意見
⑦　通過照片提示，對Ｐ（Avancia）／Ｑ（Alfard）的外觀評價
⑧　TVＣＭ的評價（ODYSSEY、ＧＬ８）
⑤　2.不滿意點(diǎn)
⑥　奧德賽改良檢討的要點(diǎn)
⑦　根據(jù)所提示車的照片Ｐ（Avancia）／Ｑ（Alfard）外觀評價
⑧　對ＣＭ的評價（奧德賽、ＧＬ８）
Ⅱ．BUICK GL8 用戶
■　受訪者的基本概況
①　購買ＭＰＶ車的動機(jī)
②　購買的重視點(diǎn)和選購GL8的原因
③　比較過的車種和排斥的理由
④　使用狀況
Ⅲ．其他MPV用戶
■　調(diào)查對象基本情況介紹
①?。停校值馁徺I動機(jī)
②　購買主要考慮因素和自車評價
③　比較討論各種車和排他理由
④　使用情況
⑤　滿意點(diǎn)和不滿意點(diǎn)
⑥　針對ODYSSEY（奧德賽）改良討論點(diǎn)的意識
⑦　根據(jù)有圖片提示的Ｐ（Avancia）／Ｑ（Alfard）的外觀評價
⑧　TVCM的評價（ODYSSEY、ＧＬ８）
Ⅳ．中高檔轎車用戶
■　調(diào)查對象基本情況介紹
①　轎車購買動機(jī)
②　購買重視因素
③　私用車購買要點(diǎn)、比較車型
④　今后MPV購買討論意向
⑤　根據(jù)所提供的照片對Ｐ（Avancia）／Ｑ（Alfard）的外觀評價※對MPV車有興趣的購買者
⑥　對ＣＭ評價（奧德賽、ＧＬ８）
Ⅴ．總結(jié)
【歸納】?、伲停校钟脩舻馁徿噭訖C(jī)和購車要點(diǎn)
【歸納】?、诒容^檢討狀況　從各車種的用戶所反映情況，來看奧德賽的評價？
【歸納】?、鄄煌牡赜蛱匦?，他們對MPV的使用狀況
【要約】　④オデッセイZ詬嬖u価
【要點(diǎn)】?、軴DYSSEY的滿足點(diǎn)和不滿點(diǎn)
【要點(diǎn)】　⑥MPV用戶對于改良方面的認(rèn)識
【要點(diǎn)】?、咧懈呒夀I車用戶對ＭＰＶ討論意見
【考察】 ①奧德賽的現(xiàn)狀
【考察】 ②奧德賽的廣告表現(xiàn)
【考察】 ③關(guān)于廣告展開的方向性
【考察】　④關(guān)于下階段ODYSSEY宣傳展開方向

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