奧美廣告_調(diào)研知識
你應(yīng)該知道的調(diào)研知識

北京奧美九八秋季培訓(xùn)
內(nèi)容
各種不同的調(diào)研方法介紹
不同方法的運(yùn)用
如何做調(diào)研Brief

調(diào)研產(chǎn)生作用的三個重要基石
明確的目的
為什么要做這個調(diào)研？
如果得到了調(diào)研結(jié)果對下一步的行動有什么影響？
“對”的調(diào)研方法
方法無所謂對錯，但有些規(guī)律可以幫我們判斷
符合目的的需要
可操作
可重復(fù)做
調(diào)研產(chǎn)生作用的三個重要基石
結(jié)果的運(yùn)用
調(diào)研結(jié)果常常處于“無用”和“不會用”的困境之中
結(jié)果說明的總是和我的假設(shè)之間的關(guān)聯(lián)性
寫下自己的假設(shè)，并清楚那是一個假設(shè)
依照這個結(jié)果我有幾種行動的方法
如果我反其道而行之，會怎樣？
調(diào)研方法介紹
你知道哪些調(diào)研方法？
市場調(diào)查的基本分類
質(zhì)化調(diào)查
了解為什么，基本方法有深訪，小組座談會
量化調(diào)查
了解有多少，基本方法有入戶，街訪，電話訪問
調(diào)研方法介紹
幾種基本的調(diào)研方法
產(chǎn)業(yè)調(diào)研
產(chǎn)品概念測試
價格彈性測試
產(chǎn)品測試
腳本測試
鋪貨調(diào)查
廣告概念測試
產(chǎn)品包裝測試
調(diào)研方法介紹
幾個常用詞匯介紹
Omnibus
合格被訪者
問卷
訪問大綱
配額
督導(dǎo)，訪員
Top Line/Full Report
Field Work
不同方法的運(yùn)用
市場調(diào)研的目的
是
幫助我們了解市場
幫助我們了解過去發(fā)生的事情
讓策略有的放矢
而不是
替代我們做出決策
告訴我們未來是什么
不同方法的運(yùn)用
形成智慧的四個階段

如何做調(diào)研簡報
行銷問題（客戶簡報）
調(diào)研背景
調(diào)研目的
調(diào)研方法
執(zhí)行細(xì)節(jié)
價格及時間安排
如何做調(diào)研簡報
不要在調(diào)研方法上自說自畫
專業(yè)的領(lǐng)域
有創(chuàng)新的方法
不要在執(zhí)行細(xì)節(jié)上返客為主
專業(yè)的領(lǐng)域
效益提高
要在結(jié)果運(yùn)用上多下功夫，調(diào)研不是萬能的，判斷力更為重要

奧美廣告_調(diào)研知識