策略-創(chuàng)意-執(zhí)行

思源廣告
2000/8/9

目錄
一、整合部分
戈德企業(yè)形象整合推廣
華南碧桂園整合推廣
二、單項部分
王老吉影視個案
長虹電視個案
雅思特個案


整合部分

戈德企業(yè)形象整合推廣案
背景
戈德集團是天津南開大學的校辦企業(yè)，涉足多方面高科技領(lǐng)域，并受到江澤民主席的稱贊。
所涉及的領(lǐng)域可概括為電子、生物、新能源三個方面。


策略
將分為三個階段
第一階段：企業(yè)形象為主，為新產(chǎn)品推出打下基 礎(chǔ)
第二階段：產(chǎn)品與通路成熟后，力推產(chǎn)品廣告
第三階段：進入平穩(wěn)階段后，產(chǎn)品與服務(wù)為主導(dǎo)，配以
小量企業(yè)形象廣告
策略


以科技臻善生活！


第一階段
路牌創(chuàng)意
路牌創(chuàng)意
路牌執(zhí)行
路牌執(zhí)行
企業(yè)雜志創(chuàng)意一
企業(yè)雜志創(chuàng)意一
企業(yè)雜志創(chuàng)意二
企業(yè)雜志創(chuàng)意二
企業(yè)雜志執(zhí)行
企業(yè)雜志執(zhí)行
企業(yè)雜志執(zhí)行


華南碧桂園整合推廣案
策略

提 升 策 略
策略
先富一族 新富一族

給你一個五星級的家


每日的星級享受

創(chuàng)意
《心路歷程篇》
與過去的形象片有所聯(lián)結(jié)，并能引起目標消
群的強烈共鳴感。
《每日享受篇》
強調(diào) “每日的星級享受”，給觀眾留下深刻印
象。

創(chuàng)意
碧桂園心路歷程篇CF60”

1、幽藍的影調(diào)中，空曠的 低沉、渾厚的男聲旁白：
大廣場上，一西裝革履 吾知你有無想過
的男子正騎著造型別致
的自行車繞著廣場轉(zhuǎn)圈。
車子的兩個輪子被夸張地
放大。



創(chuàng)意
?。病⒛凶诱驹趶V場中央，　　　人活著究竟系為著么野？
　　　手扶自行車，茫然
　　　地環(huán)視著四周。

?。场⒛凶营氉宰趶V場邊　　　經(jīng)歷著無數(shù)既人生風雨
　　　的石階上，一幅冥思狀
　　　注視著前方空曠的廣場。
　　　手腕上豪華表的表面折射
　　　著太陽的光輝。


創(chuàng)意
　?。?、男子的目光停留在前方　　　　辛苦拼搏之后
　　　　正在蕩動的蹺蹺板上，
　　　　透過來回晃動的蹺蹺板
　　　　的空隙，背景豪華轎車
　　　　LOGO依稀可見。

　　　　　５、男子站在空曠的室內(nèi)仰望　　　先有今日的成就
　　　　　　　著上空，畫面前是一些透明
　　　　　　　的幾何工具（三角形、圓規(guī)
　　　　　　　等）。



創(chuàng)意
６、男子獨自一人在大樹聳　　　　都算系成功人士啦！
　　立的樹林中，懷抱手提
　　電腦正在查看什么，空
　　中飄下樹葉在他的周圍
　　搖擺著緩緩降落。

７、男子悠閑地漫步在彎彎　　　　對社會總算有了個交代
　　曲曲的林間小徑上。


創(chuàng)意
８、鏡頭變換，見偌大的　　　但是，諗下自己同家人，
　　廣場上，男子駕駛自　　　真系有D內(nèi)疚……
　　行車突然改變方向繼
　　續(xù)前進。

９、鏡頭特寫不斷轉(zhuǎn)動著　　　今日終于有條件，有能力
　　前進的兩個自行車輪
　　子。

創(chuàng)意
11、男子面帶微笑站在　　　　　與家人一起，享受成功之后　　　　　
　　自家的門前，眺望　　　　　　的成就感
　　著遠方成片的碧桂
　　園洋房、別墅。
。
12、突然男子若有所思的　　　　甘樣的人生，先至算完美！
　　回過神來，拿起桌上
　　的咖啡杯轉(zhuǎn)身走進了
　　屋子……


創(chuàng)意
13、標版，出碧桂園廣告　　　廣告語：碧桂園，
　　語及LOGO。字幕：　　　給您一個五星級的家！
　　碧桂園，給您一個五
　　星級的家！
創(chuàng)意
碧桂園每日享受篇CF60”

１、旭日下籠罩下一望無際　　　　　?。ㄒ粜ж灤?
　　的綠色草坪，一男子悠
　　閑地坐在躺椅上仰望著
　　天空中漂浮的白云，盡
　　情享受著大自然的清新
　　空氣與寧靜。字幕：星
　　期六



創(chuàng)意
２、（淡）以上畫面中，一
　　　群穿戴整齊的侍應(yīng)托
　　　著各種食物和生活用
　　　品向男子走來。字幕：
　　　星期日

３、侍應(yīng)彎著腰托著托盤站在
　　男子周圍，男子一副優(yōu)雅
　　地在享受著各種美食。字
　　幕：星期六

創(chuàng)意
４、夕陽西下，男子躺在躺椅
　　上閉目養(yǎng)神，一群服務(wù)人
　　員正在幫他收拾東西。字
　　幕：星期日

５、以上畫面逐漸被黑暗籠罩。
　　畫面中淡出字幕：享受，點
　　解一定要撿系個兩日？

創(chuàng)意
６、書柜前面的桌子上，零
　　亂地擺放著幾個留有殘
　　余的酒杯和一瓶喝剩的
　　紅酒。字幕：星期一的
　　PARTY……

７、午后的樹蔭下，綠色包圍
　　的吊床上放著一本裝裱精美
　　的書籍，微風吹過，書頁被
　　一葉葉翻起。字幕：星期三
　　的午后……


創(chuàng)意
８、空曠的大型運動場上，
　　散落一地的網(wǎng)球，其
　　中一個還在不停不前
　　地彈動。字幕：星期
　　四的晚上……

９、裝修豪華的現(xiàn)代家居客
　　廳內(nèi)飯桌上，一排排整
　　齊排列的餐具，還有正
　　在冒著熱氣的靚湯。字
　　幕：星期五的晚宴……


創(chuàng)意
10、標版，出LOGO及廣告
　　語。字幕：華南碧桂園，
　　每日的星級享受！

11、總標版，出三維LOGO并
　　帶出廣告語。字幕：碧桂
　　園，給您一個五星級的家！



執(zhí)行

影 片


單 項 部 分

王老吉影視個案
策略
“健康家庭，永遠相伴”

調(diào)性—溫馨、幽默
創(chuàng)意
執(zhí)行
影　片

長虹電視影視個案

雅思特音響影視個案

策略-創(chuàng)意-執(zhí)行