營銷品牌領域的關鍵業(yè)務及咨詢原則(ppt)
通過嚴謹?shù)氖袌鲅芯?，?chuàng)意打造奇瑞TII制勝的整合營銷策略，造就SUV市場的營銷奇跡
主要議題
我們在營銷&品牌領域的關鍵業(yè)務及咨詢原則
我們運用STP模式為客戶開發(fā)富有沖擊力的整合營銷策略
我們遵循一些流程進行市場細分研究
對不同市場細分類型的評估
品牌戰(zhàn)略要以需求為基準的進行細分市場
市場細分需要回答的主要問題
市場細分時最常用的研究手段
數(shù)理統(tǒng)計方式法是定量研究的主要分析工具
產(chǎn)生細分市場的聚類過程要結合嚴謹?shù)目茖W方法和靈活的基本常識
我們的品牌定位創(chuàng)意策略模型
品牌定位是對具體目標客戶群（“對誰”）作出的承諾（“什么”）
品牌定位需要回答一系列問題
應建立持續(xù)統(tǒng)一的品牌形象，并通過整合營銷積累品牌資產(chǎn)，為品牌運營奠定基礎
多業(yè)務組合面臨三種品牌組合模式
同時，通過多種驅動因素/手段來提高品牌價值
主要議題
個案1：我們?yōu)槟称嚻放七M行了市場研究
我們分析了該品牌所面臨的嚴峻形式
我們系統(tǒng)地分析了其競爭者（REGAL）
我們建議客戶進行強有力的差異定位
我們?yōu)榭蛻籼峁┝嗣襟w組合建議
案例2：我們?yōu)橹袊畴娦殴具M行系統(tǒng)的營銷咨詢
消費者小組座談會設計
消費者定量研究設計
因子分析揭示消費者關鍵購買因素可以歸結為五類
依據(jù)對五大“關鍵因素”的不同偏好，消費者可分為五個細分市場
產(chǎn)品優(yōu)化型行為態(tài)度分析
對中國電信最具吸引力的細分市場是優(yōu)化產(chǎn)品型和服務至上型
案例3：我們?yōu)槟称【乒具M行了系統(tǒng)的品牌咨詢
我們對廣東地區(qū)的啤酒消費市場提出了六種不同的核心產(chǎn)品概念
該啤酒核心產(chǎn)品營銷方案–夜場時尚型（一號啤酒）
該啤酒核心產(chǎn)品營銷方案–A特制（二號啤酒）
該啤酒品牌戰(zhàn)略實施工作計劃–夜場時尚型（一號啤酒）

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