整合推廣策略案(ppt)
提案大綱
一、發(fā)現(xiàn)政策上的財(cái)富礦脈
二、發(fā)現(xiàn)心理上的財(cái)富礦脈
1、地方政府需要這個(gè)項(xiàng)目，這就蘊(yùn)含了巨大商機(jī)
2、大眾即客商對(duì)財(cái)富的追求
1）目標(biāo)對(duì)象：
第一類(lèi)：工業(yè)類(lèi)品牌企業(yè)，他們以品牌店、專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)營(yíng)店形式進(jìn)
　　　　駐（如摩托車(chē)、汽車(chē)）；
第二類(lèi)：工業(yè)用消費(fèi)品（如有色金屬、大型機(jī)電設(shè)備）的壟斷經(jīng)銷(xiāo)
　　　　商、批發(fā)商；
第三類(lèi)：民用消費(fèi)品在各地市級(jí)的獨(dú)家代理公司、經(jīng)銷(xiāo)公司；
第四類(lèi)：日常用小五金制品的個(gè)體批發(fā)商；
第五類(lèi)：相關(guān)配套的承包商、租賃商（如餐飲等）；
第六類(lèi)：看好區(qū)域發(fā)展前景、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)的投資客。
2）他們的心理
不成熟、跟風(fēng)
好面子、虛榮
會(huì)攀比、“梭泡”


3）他們對(duì)廣告的要求與希望
無(wú)論戶(hù)外媒體、平面廣告還是樓書(shū)、折頁(yè)、等宣傳物料，都要做得大氣、耀眼、喜歡看秀、擅長(zhǎng)議論和口碑傳播、凡事都應(yīng)當(dāng)彰顯出實(shí)力，以增強(qiáng)他們的信心和決心。

三、發(fā)現(xiàn)資源上的財(cái)富礦脈
1、江西有色金屬資源豐富，摩托車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)。
　　江西的有色金屬資源全國(guó)第二，部分金屬儲(chǔ)藏量和產(chǎn)量更列全
國(guó)第一，盡管總體力量仍略顯薄弱，但在資本的力量推動(dòng)下，其必
有較大的增長(zhǎng)空間。
　　本項(xiàng)目位于青云譜區(qū)內(nèi)，該區(qū)洪都摩托車(chē)工業(yè)集團(tuán)是全國(guó)著名
的摩托車(chē)生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品品種豐富、也是省內(nèi)銷(xiāo)量最大的摩托車(chē)品
牌，可作為本項(xiàng)目的重要依托。


2、工業(yè)產(chǎn)品資源分散，缺乏整合，蘊(yùn)含商機(jī)
四、發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上的財(cái)富礦脈
1、五金機(jī)電銷(xiāo)售不成體系，缺乏整合，蘊(yùn)含商機(jī)。
南昌近三百余家五金機(jī)電戶(hù)大多分布在洛陽(yáng)路、象山路、疊山路等，這些路段毗鄰鬧市區(qū)，只能做本地零售生意，產(chǎn)品輻射面不大；
店輔面積多為30－40㎡，設(shè)計(jì)不合理，進(jìn)出不方便；機(jī)器轟鳴影響居民休息，總之，不符合城市發(fā)展要求，不利于花園城市建設(shè)。
2、青云譜區(qū)工業(yè)基礎(chǔ)、產(chǎn)品對(duì)外輸出蘊(yùn)含商機(jī)
小　結(jié)
第二部分

一、本案功能研究
一、本案功能研究
本項(xiàng)目可作為財(cái)富轉(zhuǎn)換器，為財(cái)富找一個(gè)出口，超越了單純功能上批發(fā)、貿(mào)易、博覽的意義。
本項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)整合工業(yè)資源功能，將分散的工業(yè)資源匯成了強(qiáng)勁的財(cái)富資源，并搭建交易平臺(tái)，開(kāi)發(fā)財(cái)富礦脈，最終將工業(yè)流轉(zhuǎn)化為財(cái)富流。
二、項(xiàng)目定位
考慮點(diǎn)

我們的口號(hào)---------------
財(cái)富·出發(fā)
考慮點(diǎn)
項(xiàng)目奠基、招商、推廣出發(fā)。
青云譜區(qū)籍本項(xiàng)目地方收入增加，插上財(cái)富的翅膀。
江西省的工業(yè)產(chǎn)品有了這個(gè)平臺(tái)而加大了對(duì)周邊省份的輻射力度，成為華東工業(yè)財(cái)富之都。
客商有了這個(gè)平臺(tái)從此走上財(cái)富的道路。
主動(dòng)式的結(jié)構(gòu)，易于傳播，有煽動(dòng)性。
四、傳播語(yǔ)


第三部分 市場(chǎng)解決方案
一、推廣計(jì)劃----三戰(zhàn)定江山 二、三大戰(zhàn)役節(jié)節(jié)推進(jìn)
一、推廣計(jì)劃---三戰(zhàn)定江山
二、三大戰(zhàn)役節(jié)節(jié)推進(jìn)
第一戰(zhàn)：?jiǎn)?dòng)戰(zhàn)
（一）主要任務(wù)：為項(xiàng)目造勢(shì)，概念闡釋?zhuān)A(yù)熱市場(chǎng)。
（二）達(dá)到效果：制造話(huà)題，引發(fā)各行業(yè)、消費(fèi)者討論，　　　　　　　達(dá)到的目的。



進(jìn)行重點(diǎn)行業(yè)公關(guān)
摩托車(chē)市場(chǎng)：洪都、嘉陵、力帆、宗申等大品牌
五金小機(jī)電市場(chǎng)：采取多種方式與行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)接。
有色金屬交易市場(chǎng)：與省有色金屬總公司合作。
其它餐飲、商務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)、公共環(huán)境等配套市場(chǎng)：
　如麥當(dāng)勞、好口味等。
摩托車(chē)與電動(dòng)車(chē)主力店招商要點(diǎn):(品牌性強(qiáng))
立足于全國(guó)市場(chǎng)一盤(pán)棋的觀念，不能局限于江西本省；
首先以相對(duì)優(yōu)惠的條件吸引全國(guó)前十位廠(chǎng)家進(jìn)駐；
以這些廠(chǎng)商為蜂巢，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)（如發(fā)動(dòng)機(jī)、輪胎、修理）和區(qū)域總代、零售商進(jìn)入。
將電動(dòng)車(chē)作為發(fā)展的重要方向。
對(duì)原有市場(chǎng)進(jìn)行政策性引導(dǎo)。
五金、機(jī)電招商要點(diǎn)：（品牌性弱）

江西省首屆國(guó)際財(cái)富節(jié)




二、核心概念組合
第四部分 項(xiàng)目包裝　廣告表現(xiàn)


整合推廣策略案(ppt)