AC尼爾森零售研究培訓課程(ppt)
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AC尼爾森公司簡介
AC尼爾森零售研究的方法及數(shù)據(jù)解讀
Advisor 零售研究快報

AC尼爾森公司簡介
AC尼爾森公司核心目標

“為客戶提供市場訊息，幫助他們更好地了解市場，并獲得全球性成功。”

AC尼爾森-全球市場研究服務的領導者

世界最大的專業(yè)市場研究公司，專長于
快速消費品品類研究，唯一涵蓋三種市場研究服務的公司
AC尼爾森公司核心業(yè)務
AC尼爾森零售研究方法 及數(shù)據(jù)解讀
什么是零售研究?
對零售市場進行連續(xù)性的跟蹤調(diào)查;分析零售數(shù)據(jù);
了解產(chǎn)品發(fā)展趨勢和競爭環(huán)境

為什么需要零售跟蹤調(diào)查
出廠的數(shù)據(jù)信息不足以說明:
消費者的購買量
廠家努力的效果
零售商支持的情況

例如, 每年出貨量增加10%,那么一切就正常嗎?

年份 1989 1990 1991 1992 1993 1994
出貨 100 110 121 133 146 161 +10%
為什么需要零售跟蹤調(diào)查
零售核數(shù)有什么好處
識別優(yōu)勢、劣勢、認清威脅并發(fā)現(xiàn)機會
客觀、獨到的見解
兩月一次系列報告
監(jiān)測同類商品的所有品牌
作為銷售和市場促銷決策的基礎
與零售商用一致的角度理解市場
作為其他研究/數(shù)據(jù)應用程序的基礎
零售跟蹤調(diào)查的五個步驟之一
零售跟蹤調(diào)查的研究范圍---城市+城鎮(zhèn)

零售跟蹤調(diào)查覆蓋的分銷渠道
零售跟蹤調(diào)查只監(jiān)測特定的分銷渠道的活動.
零售跟蹤調(diào)查使用的商店類型定義
零售跟蹤調(diào)查的五個步驟之二
ACNielsen 零售市場普查
開始于1994年
ACNielsen 每年在中國20個省的100多個城市進行零售市場普查。2001年完成了第6次普查。
零售市場普查旨在了解零售市場規(guī)模、結構和銷售額，為建立零售研究樣本奠定基礎。
覆蓋范圍是中國的城市和城鎮(zhèn)中所有快速消費品售賣點（農(nóng)村除外）。

使用分層、非比例、系統(tǒng)隨機抽樣方法：
分層抽樣：
相似商店分在一組
提高抽樣效率
非比例抽樣:
從重要的分層樣本中抽取更多的單個樣本店
可盡量減少重要分層中的錯誤
系統(tǒng)隨機抽樣:
確保抽樣具有隨機性和代表性

分層抽樣設計
分層抽樣的好處
縮小樣本尺寸但提高抽樣的準確性和代表性
提高抽樣的效率


為什么要用非比例抽樣
根據(jù)店鋪的數(shù)量，完全運用比例抽樣，會導致在樣本中有太多的小店鋪
根據(jù)店鋪的銷售額進行比例抽樣，會使樣本中有太多的大店鋪
綜合考慮以上兩個因素，運用非比例抽樣可以使樣本更準確地反映總體的情況

為什么要用系統(tǒng)隨機抽樣
避免在抽樣過程中夾雜主觀因素
當樣本量足夠大時，可以非?？陀^真實地反映總體的情況
零售跟蹤調(diào)查的五個步驟之三
零售跟蹤調(diào)查的數(shù)據(jù)采集
數(shù)據(jù)采集共覆蓋50多個商品類別。

數(shù)據(jù)由200個專職核數(shù)員收集。

核數(shù)員每兩月收集一次數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)采集周期
每家商店每兩個月核數(shù)一次。
需花費三至四周完成所有商店的核數(shù)。



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