奧美的觀點行銷新趨勢與品牌的故事(ppt)
奧美的觀點
行銷新趨勢與品牌的故事
今日歐美行銷最熱門的話題 品牌資產(chǎn) Brand Equity

未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭 －品牌互爭長短的
競爭，商界與投資者將認請品牌才是公司最珍貴
的資產(chǎn)。此概念極為重要，因系有關(guān)如何發(fā)展、
強化、防衛(wèi)與管理生意業(yè)務(wù)的一種遠景......擁有
市場比擁有工廠重要多了。唯一擁有市場的途徑
是擁有具市場優(yōu)勢的品牌。
為何如此?
許多企業(yè)樂于付高價購買品牌
過多削價促銷 “教育” 消費者以價格為購買基準,削弱品牌忠實度
許多行銷人員想充份利用品牌資產(chǎn)，來發(fā)揮最大功效
銷售渠道本身開始建立自己的品牌
Shared Values 共同的價值觀
"We work not for ourselves, not for the company, not even for the clients. We work for brands."
“我們工作,不是為自己,不是為公司,甚至不是為客戶。我們是為品牌而奮斗。”
品牌是什么？
In English, brand literally means a "stamp of identity"
在英語中，品牌就是
“形象標簽”

"Brand" has now come to mean the product as presented to the consumer through communications.
“品牌”在當今社會，就是通過市場傳播介紹給客戶的產(chǎn)品。
有關(guān)品牌的獨特看法
品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌
屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽，廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者 對其使用者的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定.
－大衛(wèi)  奧格威 1955年


產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西；品牌是消費者所購買的東西。產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二 的，產(chǎn)品極易迅速過時落伍,但成功的品牌卻能持久不墜。

--Stephen King（WPP Group）

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