方太項目（空調(diào)部分）可行性研究報告(ppt)
1、產(chǎn)品的界定及分類
目前的中國空調(diào)業(yè)分為兩大塊：家用空調(diào)業(yè)和中央空調(diào)業(yè)。由于中央空調(diào)主要用于工業(yè)與商業(yè)用途，不屬本項目的調(diào)研范圍，因此本文將主要是探討家用空調(diào)器產(chǎn)品的市場發(fā)展情況與可行性研究。
隨著科技的進步與發(fā)展，家用空調(diào)產(chǎn)品也日趨多樣化，依據(jù)不同指標，可以有很多種分類方法。現(xiàn)僅列舉與本文其他部分內(nèi)容有關(guān)的兩種分類方法：
○1按產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)分類，空調(diào)一般分為如下幾類：
 窗式空調(diào)：室內(nèi)外機合為一體，適用于小面積房間，安裝方便且價格便宜。產(chǎn)品應(yīng)用的技術(shù)較為簡單和成熟，發(fā)展的時間較長，但存在著噪音大、效率低等缺點。
 分體掛壁式空調(diào)：由室內(nèi)機和室外機兩部分組成，室內(nèi)部分體積較小，需掛在墻壁上。該類空調(diào)是目前市場上的主流機型。其優(yōu)點在于不受安裝位置限制，且造型美觀，更易與室內(nèi)裝飾搭配，且噪音較小，價格也適中，非常適合家庭用戶使用。
 分體立拒式空調(diào)：由室內(nèi)機和室外機兩部分組成，室內(nèi)部分體積較大，需放置在地面上。該類機型的特點是功率大、風力強，適合大面積房間，并可進行多個房間的調(diào)溫。但價格相比分體掛壁式空調(diào)貴一些。因此多被用于面積較大的辦公場所或公共場所使用。隨著近年城市居民住房條件的改善，目前家庭用戶對該類機型的需求也在增加。
 移動空調(diào)：顧名思義，不必安裝在固定的位置上，可以移動使用，適用于局部制冷，可使用在許多不同的場合（廚房、客廳、工地、辦公室等），但噪音和窗式空調(diào)差不多，功率也不大。目前在市場上尚較為少見。
○2按產(chǎn)品的功能分類，空調(diào)又可分為如下幾類：
 單冷型：適用于夏天較熱而冬季較暖的地區(qū)，或冬季供熱充足的地區(qū)。
 冷暖型：適用于夏季炎熱且冬季寒冷的地區(qū)。
 電輔助加熱型立柜式空調(diào)：除立柜式空調(diào)一般特
2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與現(xiàn)狀：
我國空調(diào)產(chǎn)品的發(fā)展可以追述到上個世紀60年代。我國對家用空調(diào)的研制是從窗式空調(diào)器開的始的。1965年，上海冰箱廠研制成功我國第一臺三相電源的窗式空調(diào)器，主要供醫(yī)院等使用。1970年開始批量生產(chǎn)，但產(chǎn)量不大。1978年開始生產(chǎn)單向電源的空調(diào)器，當年產(chǎn)量僅為223臺。當時空調(diào)器尚無國家或行業(yè)的統(tǒng)一標準，只有生產(chǎn)廠的企業(yè)標準。到1980年，國內(nèi)生產(chǎn)廠家達到19家。1985年，中國空用空調(diào)的產(chǎn)量只有12萬臺，到1990年也只達到24萬臺，家庭普及率僅0.25%。1990年以前，我國空調(diào)市場很大一部分是日美進口產(chǎn)品。例如，珠海格力電器的第一臺空調(diào)器是1991年才生產(chǎn)出來的。1990年以后，大量企業(yè)開始引進國外資金與先進技術(shù)，合資、獨資企業(yè)開始出現(xiàn)。整個引進期我國房間空調(diào)器的生產(chǎn)實現(xiàn)了兩個轉(zhuǎn)化，即實現(xiàn)了前期產(chǎn)品引進向后期技術(shù)引進的轉(zhuǎn)化，為大量國產(chǎn)品的出現(xiàn)打下了基礎(chǔ)；第二是實現(xiàn)了市場主要產(chǎn)品向國產(chǎn)化的轉(zhuǎn)化，為我國房間空調(diào)器的大規(guī)模發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)。1992年房地產(chǎn)開發(fā)熱，各地大量興建各類建筑，在我國出現(xiàn)了空調(diào)應(yīng)用前所未有的大熱潮，家用空調(diào)器銷量迅速增加。在1991-1993年我國空調(diào)器行業(yè)進入了起步階段，在1994-1996年迎來了投資高峰，進入了高速發(fā)展階段，于1997年生產(chǎn)量超過了以前的世界第一——日本。經(jīng)過這10年的發(fā)展，中國空調(diào)器產(chǎn)業(yè)已經(jīng)擁有了占世界空調(diào)器近一半的生產(chǎn)規(guī)模，成為名副其實的世界家用空調(diào)器的第一生產(chǎn)大國。據(jù)有關(guān)權(quán)威部門統(tǒng)計，目前中國國內(nèi)的家用空調(diào)生產(chǎn)廠家已達400余家，產(chǎn)品年產(chǎn)銷量達到2000萬臺以上，整個產(chǎn)業(yè)已進入成熟期，產(chǎn)品技術(shù)已與世界先進水平保持同步，市場競爭程度如中國的其他家電產(chǎn)品一樣，較為激烈，行業(yè)的集中度不高，行業(yè)利潤率正在逐年地下降。

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