精信品牌未來---建立強大的品牌
精信品牌未來
建立強大的品牌
今天
品牌歷史
品牌真相審視
競爭地圖
快照：品牌今天的位置何處？
收集和運用所有可能的資訊，特別是：  客戶的、外界的以及精信研究的資訊  商場調(diào)研、溝通檢測、客戶座談
有效的工具
 品牌歷史：發(fā)現(xiàn)品牌歷史上的主要
里程碑或轉(zhuǎn)折點
 品牌真相審視：為今天品牌狀況拍快照
 競爭地圖：在主要指標上，標出品牌的
競爭強項


今天——品牌真相審視
機會——品牌發(fā)展趨勢
用戶表面描述和心理描述
更加中性化？
更年輕？更具實驗性？追求新奇？
零售通道
從小商店到超市？從有限到更大的選擇？離線銷售到有線銷售？商店銷售到直銷？
產(chǎn)品或服務的方式
從早晨到晚上？從購物袋到瓶裝？從重品位到重方便？
品牌選擇關系
從母親到孩子？從群體到個體？
交叉覆蓋
從獨立到交叉？從包羅萬象到多樣細分？
家庭或工作環(huán)境
從工作用途到家庭用途？
媒介消費
從電視到雜志？從線下到在線？
機會——品牌趨勢
男性為主
30歲以上核心購買者
商業(yè)用途
高端設備
?
聲音
功能
不分性別
15～25歲為核心購買者
個人用途
價值設備
?
聲音和數(shù)據(jù)
時尚

機會——SWOT分析
優(yōu)勢：
公司受列尊敬
過去產(chǎn)品的記憶
凈音殼設計的專利權
追求優(yōu)秀、高端產(chǎn)品的整合能力

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