有管理的市場營銷(ppt)
有管理的市場營銷
主題
有管理的市場營銷概述

市場營銷計劃的類型

安大略農(nóng)產(chǎn)品營銷委員會的作用
有管理的市場營銷
通過允許生產(chǎn)者集體“營銷”，加強他們的市場營銷地位。

得到立法支持，目的是“刺激、增加和改善農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售”。

占安大略省農(nóng)產(chǎn)品價值的三分之二。
權(quán)力和責任
商品營銷董事會
由生產(chǎn)者管理并提供資金；

所有生產(chǎn)者必須參與；

在農(nóng)產(chǎn)品營銷和/或銷售方面起協(xié)調(diào)作用；

其作用由董事會的市場營銷計劃確定。
市場營銷計劃的類型
宣傳
談判，但無供應控制
定價，但無供應控制
集中銷售
控制供應，制定或商訂價格 — 供應管理
談判 （無供應控制）
在市場營銷董事會和加工者之間
價格、條件
最終報價仲裁
加工者 自愿組織起來：
協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)談判；解決產(chǎn)業(yè)問題；尋求改變市場營銷系統(tǒng)
定價 （無供應控制）
市場營銷董事會“制訂”價格
與買主磋商
市場條件
執(zhí)行問題
買主影響價格制定
買主的合作對系統(tǒng)的運行必不可少
集中銷售
購買和/或銷售所有商品
把收益集中起來交給生產(chǎn)者，以生產(chǎn)類似的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

購買者自愿組織起來：
解決產(chǎn)業(yè)問題；
尋求改變市場營銷系統(tǒng)。
控制供應，制定或商訂價格
生產(chǎn)或銷售配額
國家計劃
定價之前通常咨詢加工商的意見或與加工商商訂價格
加工者 自愿組織起來：
解決產(chǎn)業(yè)問題
尋求改變市場營銷系統(tǒng)
國家計劃
簽字者——通常是部長、 生產(chǎn)者委員會和監(jiān)察委員會

成員——除了產(chǎn)業(yè)代表外每省一名生產(chǎn)者

管理生產(chǎn)，并根據(jù)歷史生產(chǎn)模式在各省間劃分權(quán)利
國家計劃的特點
農(nóng)場出場價，以覆蓋大多數(shù)生產(chǎn)者的生產(chǎn)成本，并能獲得少量利潤

進口控制

將數(shù)量限制在消費者需求之內(nèi)，給各省分配一定份額。

不對過剩產(chǎn)品進行傾銷
受監(jiān)管的市場營銷中的各種問題
營銷系統(tǒng)的靈活性
營銷董事會的任務
營銷董事會的管理
國家計劃——供應管理
生產(chǎn)者與購買者之間的關(guān)系
安大略農(nóng)產(chǎn)品市場營銷委員會的作用和結(jié)構(gòu)
構(gòu)想
充滿活力和競爭力的農(nóng)產(chǎn)品部門

使命
領(lǐng)導、監(jiān)督和指導安大略省有管理的市場營銷系統(tǒng)，以便有效地適應變化
安大略農(nóng)產(chǎn)品市場營銷委員會的作用
負責維護公共利益
營銷董事會的監(jiān)督
確保系統(tǒng)運行
利益相關(guān)方間的權(quán)力平衡
安大略省的產(chǎn)業(yè)方法 — 權(quán)力在理事會，但對產(chǎn)業(yè)的影響很重要

根據(jù)政府的方針制定政策
執(zhí)行政策
安大略農(nóng)產(chǎn)品市場營銷委員會的作用
推動/領(lǐng)導產(chǎn)業(yè)討論
參加聯(lián)邦-省之間的協(xié)議
調(diào)查并調(diào)解爭端
提供教育和信息
改變規(guī)章
監(jiān)督董事會的權(quán)力使用
系統(tǒng)中的保障措施
委員會——通過改善政策和規(guī)章尋求解決方案

法庭——審理有關(guān)董事會或委員會決定的公正性的上訴

部長——最后求助于政府；大部分問題在發(fā)展到這一步之前就已解決
謝謝！

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