營銷推廣策劃基礎(chǔ)知識(ppt)
營銷推廣策劃基礎(chǔ)知識
一、什么是策劃
1、不同國家（或地區(qū)）對“策劃”的稱謂
策劃（中國大陸）
企劃（中國臺灣）
企畫（日本）
Plan（美國）
2、“策劃”釋名
3、什么是策劃？
4、策劃的應(yīng)用領(lǐng)域
政治、軍事領(lǐng)域：
諸葛亮：草船借箭
孫子兵法：圍魏救趙
合縱聯(lián)橫
4、策劃的應(yīng)用領(lǐng)域
市場、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域：
產(chǎn)品策劃：
使用功能創(chuàng)新策劃： 手機(jī)通話—來電顯示—鈴音設(shè)計—通訊薄人物形象設(shè)計—游戲—上網(wǎng)—拍照—攝像
產(chǎn)品包裝創(chuàng)新策劃：伊卡露—自然花奔、高山泉水、透明裝洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品
產(chǎn)品嫁接創(chuàng)新策劃—哈根達(dá)斯冰淇淋月餅
文化產(chǎn)品創(chuàng)新策劃：
書籍：《與莫奈賞花》、《與雷諾阿共進(jìn)下午茶》
唱片：《風(fēng)潮：飄浮的手風(fēng)琴》、《風(fēng)潮：世間女子》
電視：《非常男女》、《超級女聲》、《麻辣中國》
案例：諾基亞8210—彩殼隨心換
案例：伊卡璐高山泉水洗發(fā)露
案例：哈根達(dá)斯冰淇淋月餅
案例：哈根達(dá)斯冰淇淋月餅
案例：哈根達(dá)斯冰淇淋月餅
案例：哈根達(dá)斯冰淇淋月餅
案例：百年世家全功能主臥
案例：風(fēng)潮唱品主題音樂策劃
4、策劃的應(yīng)用領(lǐng)域
5、策劃的作業(yè)階段劃分與各階段主要工作內(nèi)容
6、營銷推廣策劃的主要特性
7、房地產(chǎn)及房地產(chǎn)策劃的主要特性
8、策劃可動用的主要手段
二、策劃人及其素質(zhì)要求
三、營銷基礎(chǔ)理論
1、市場構(gòu)成的三大要素
買方
賣方
商品（或服務(wù)）
2、人4P到4C，看營銷觀念的發(fā)展
3、其它流行的營銷觀念
概念營銷
品牌營銷
文化營銷
整合營銷
4、新的營銷觀念發(fā)展
情景營銷
生活營銷
時光營銷
四、房地產(chǎn)營銷推廣策劃包含的的工作內(nèi)容
本講結(jié)束，謝謝聆聽！

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