公共關系營銷理念(ppt)
請同學們思考:
1.公共關系活動的過程是什么?
2.旅游企業(yè)運用了哪些方式傳播信息?
一、公共關系與市場營銷
與公共a關系相似，市場營銷學也是“舶來品”。它不僅是一門新型的應用學科，而且也是一種行為、一項藝術，是幾百年來西方發(fā)達國家的企業(yè)在市場經濟條件下的企業(yè)營銷活動，因此在西方產生了廣泛而深遠的影響。
一、公共關系與市場營銷
(一)營銷觀念的演變與革新
1.生產觀念
核心是以生產為中心，企業(yè)的一切經濟活動都圍繞生產來進行。代表人物是亨利·福特。這種“以產定銷”的經營思想在二戰(zhàn)后物質短缺、供不應求的歲月里風行一時。隨著經濟的發(fā)展，越來越不適應時代的發(fā)展，因此很快被新的營銷觀念所取代。
2.產品觀念
企業(yè)致力于提高產品的質量、增加產品功能，奉行“質量至上”、“以質取勝”的宗旨。它比生產觀念多了一層競爭的色彩，但核心仍是以生產為中心。但如果企業(yè)不重視市場需求的變化，只是一味提高產品質量，而企業(yè)的產品開發(fā)卻跟不上，其結果是高質量產品仍可能無人問津。這種“營銷近視癥”曾使許多優(yōu)秀國企陷入困境。

公共關系營銷理念(ppt)