聯(lián)合行銷
聯(lián)合行銷
聯(lián)合行銷概述
在 “聯(lián)合行銷”中，IION 提供：
聯(lián)合行銷
新概念
在 IION 中
提交要求事先批準的廣告
提交創(chuàng)意
提交媒體投放
提交無需事先批準的新廣告
重要術語
創(chuàng)意 - 素材板、腳本、藝術作品、視頻、 橫幅、廣告目標頁等
廣告 - 有關創(chuàng)意的信息
媒體投放 - 按國家和月份估計的預算
創(chuàng)意版本 - 由于其它語言或不同的處理器，原始創(chuàng)意有很多不同的重復部分
創(chuàng)意修訂版本 - 原始創(chuàng)意在審查過程進行了修改

重要術語
創(chuàng)意修訂版本
重要術語
創(chuàng)意版本
廣告付款流程
事先批準編號與廣告和媒體投放編號
在 IION 中，事先批準編號已由廣告編號和媒體投放編號取代
除了現(xiàn)有的事先批準編號外，請款要求針對媒體投放編號提交
請款要求也可針對現(xiàn)有事先批準編號提交
廣告和媒體投放可以分別提交，但必須在廣告運行之前提交
新概念
IION 中的跟蹤編號是連續(xù)且一貫的
新概念
在 IION 中，廣告是關于創(chuàng)意的信息
在 IION 中， 創(chuàng)意是藝術作品
創(chuàng)意可以有多種版本
新概念
一個廣告可以有多個媒體投放
媒體投放編號就是批準號
新概念
在報帳窗口中，對一個媒體投放提交的請款要求數(shù)沒有限制
需事先批準的廣告
需事先批準的廣告
首先，提交廣告信息
廣告信息、創(chuàng)意和媒體投放必須在廣告運行之前提交
在 IION 中可實時訪問已提交廣告的狀態(tài)
Intel 在 Intel Inside® Program 管理下使用廣告信息
廣告信息一經(jīng)提交，IION 將確定該廣告是否需要事先批準

提交創(chuàng)意
IION 提示您提交創(chuàng)意以便進行審查
創(chuàng)意可以采用以下任意一種形式：素材板、腳本、藝術作品、視頻、橫幅、廣告目標頁等
IION 允許在全球范圍內(nèi)共享和重復使用創(chuàng)意
創(chuàng)意被上載到 IION 上
創(chuàng)意版本 - 由于其它語言或不同的處理器，原始創(chuàng)意有很多不同的重復部分
創(chuàng)意修訂版本 - 原始創(chuàng)意在審查過程進行了修改
媒體投放
媒體投放僅從廣告媒體計劃中捕獲高級信息
媒體投放獲取按國家和月份估計的預算額
Intel 使用估計預算額統(tǒng)一預測財政債務
當媒體投放提交后，就會立即計算出償付率
無需事先批準的廣告
無需事先批準的廣告
廣告信息必須在廣告運行之前提交
對于無需事先批準的廣告，IION 將自動創(chuàng)建媒體投放編號
不需要創(chuàng)意
所有特別欄目、網(wǎng)絡和廣播廣告必須經(jīng)預先批準
如果非事先批準廣告超出預算限度怎么辦
練習 1
公司 - BLT 公司
廣告名稱 - The BLT For You
提交日期 - 2001 年 3 月 1 日
主要的處理器品牌 - Intel® Pentium® 品牌
使用的 Intel Inside® 徽標 – Pentium® 4 徽標
沒有第三方徽標
沒有銷售渠道徽標
媒體類型 - 萬維網(wǎng)
練習 2
估計的預算 – 100,000 美元
目標市場 – 消費者
計算機平臺 – 臺式電腦
做廣告的被授權者品牌 – BLT Widget
所有做廣告的品牌均基于 100% Intel 處理器
美國每月估計的預算 – 3 月份 6000 美元，4 月份 5000 美元，5 月份 4000 美元，6 月份 4000 美元
澳大利亞每月估計的預算 – 3 月份 4500，4 月份 4000，5 月份 4000，6 月份 4000
練習 2（續(xù)）
目標市場 – 消費者
做廣告的計算機平臺類別 – 臺式電腦
做廣告的被授權者品牌 – BLT Widget
所有做廣告的品牌均基于 100% Intel 處理器
美國每月估計的預算 – 8 月份 30000 美元，9 月份 30000 美元，10 月份 30000 美元，11 月份 30000 美元

復習問題
復習問題
復習問題
復習問題
如果非事先批準的廣告超出預算限度，
我該怎么辦？
如果非事先批準的廣告超出限度，您應該執(zhí)行以下步驟：
提交一個新的廣告，使用相同的廣告信息，且估計的預算等于全部開支金額
創(chuàng)建一個新的媒體投放，估計的預算等于原始廣告超出預算限度的那部分金額
例如，最初創(chuàng)建的廣告估計的預算為 175,000 美元。后來發(fā)現(xiàn)要花費 250,000 美元。則您應該：
提交一個新的廣告，估計的預算額為 250,000 美元
新建一個 75,000 美元的媒體投放
注意，對早先非事先批準的媒體投放所提交的請款要求，都需進行常規(guī)的符合性檢查


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