聯(lián)想的品牌管理戰(zhàn)略
品牌/名稱的多種不同的層次 每一層次都扮演著不同的角色，

主品牌
產(chǎn)品/業(yè)務(wù)副品牌
產(chǎn)品名稱
產(chǎn)品系列
產(chǎn)品型號
主品牌
產(chǎn)品/業(yè)務(wù)副品牌
產(chǎn)品名稱
典型特征
作為辨認(rèn)產(chǎn)品的名稱，通常只包含單一的產(chǎn)品
對主品牌的價值提升作用較小
不一定持續(xù)使用很長時間，通常隨產(chǎn)品的生命周期而存在
名稱要經(jīng)過法律注冊
固化產(chǎn)品名稱的設(shè)計方案，多用于市場推廣
采用中文字、詞或英文單詞
要求
建立產(chǎn)品名稱檔案
有固定的字體/字形設(shè)計，但只用于宣傳推廣，不出現(xiàn)在產(chǎn)品模具上
產(chǎn)品名稱：
啟天、揚(yáng)天、補(bǔ)天、

產(chǎn)品系列
典型特征
系列號相對固定，代表同類別產(chǎn)品
以數(shù)字或2個以內(nèi)的字母構(gòu)成，往往具有明確的含義，但不出現(xiàn)在產(chǎn)品模具上
舉例


聯(lián)想手機(jī)的8系列、6系列


1、用數(shù)字表示，僅作為產(chǎn)品區(qū)分。
2、對不同產(chǎn)品型號明確規(guī)則。
3、要和產(chǎn)品名稱或產(chǎn)品系列共同使用。




聯(lián)想的品牌管理戰(zhàn)略