市場(chǎng)營銷原理(ppt)

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市場(chǎng)營銷原理(ppt)
市場(chǎng)營銷原理
第一章 導(dǎo)論
一、市場(chǎng)營銷為什么存在?
德魯克:市場(chǎng)營銷是整個(gè)企業(yè)活動(dòng)。
柏卡德:市場(chǎng)營銷太重要了,以致它不能只看作是營銷部門的事。
簡單的市場(chǎng)營銷系統(tǒng):
信息流

實(shí)物流

現(xiàn)金流

情報(bào)流
市場(chǎng)營銷核心概念:
需要、需求、欲望

產(chǎn)品

價(jià)值、滿意、質(zhì)量

交換、交易、關(guān)系

市場(chǎng)
市場(chǎng)營銷核心概念:
需要—--needs
發(fā)現(xiàn)顧客需要
欲望-----wants
激發(fā)顧客欲望
需求-----demands
滿足顧客需求

馬斯洛需要層次論


我實(shí)現(xiàn)
尊 重
自尊知名度地位
社 會(huì) 需 要
愛、歸屬感
安 全 需 要
安全、保護(hù)
生 理 需 要

價(jià)值、滿意、質(zhì)量
顧客價(jià)值:顧客能夠準(zhǔn)確、客觀的判斷產(chǎn)品價(jià)值嗎?顧客感知價(jià)值;顧客認(rèn)同價(jià)值
顧客滿意:取決于顧客對(duì)產(chǎn)品的感知使用效果
感知使用效果
顧客滿意度= -------------------------
期望值
質(zhì)量:產(chǎn)品或服務(wù)具有的滿足顧客需要的性質(zhì)和特征的總和。
交換、交易、關(guān)系:
交換:指通過提供某種東西作為回報(bào),從別人那里取得所需物的行為。
交換的五個(gè)條件:
1、至少有兩方;
2、每一方都有被對(duì)方認(rèn)為有價(jià)值的東西;
3、能溝通信息和傳送物品;
4、可以自由接受或拒絕;
5、都對(duì)交換結(jié)果滿意。
交易:
交換是過程,交易是結(jié)果。包括三個(gè)要點(diǎn):
1、至少有兩個(gè)交換物;
2、雙方所同意的條件;
3、協(xié)議時(shí)間和地點(diǎn)。
關(guān)系:
關(guān)系營銷是市場(chǎng)營銷的方向和趨勢(shì),是從追求每筆利潤最大化轉(zhuǎn)向追求各方利益最大化。

二、市場(chǎng)營銷解決什么問題?
1、顧客是誰?他在哪里?
2、顧客需要什么?
3、我們能幫他解決問題嗎?
4、我們和顧客都能得到好處嗎?
三、市場(chǎng)營銷是什么?
1、 市場(chǎng)營銷是經(jīng)營哲學(xué)


社會(huì)營銷觀念的三個(gè)基本考慮:
社會(huì)
(人類福利)


社會(huì)
營銷觀念
消費(fèi)者 企業(yè)
(欲望滿足) (利潤)

2、市場(chǎng)營銷是企業(yè)的一項(xiàng)基本職能
營銷管理:
營銷管理:為實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)而對(duì)旨在建立、加深和維持與目標(biāo)購買者之間有益的交換關(guān)系的設(shè)計(jì)方案所做的憤怒系、計(jì)劃、實(shí)施及控制。
營銷管理包括:
需求管理
客戶關(guān)系管理
需求管理:
根據(jù)需求水平、時(shí)間、性質(zhì)不同,可以歸納出八種需求狀況:
1、負(fù)需求; 2、無需求;
3、潛伏需求; 4、下降需求;
5、不規(guī)則需求; 6、充分需求;
7、過量需求; 8、有害需求。

顧客的五種需求:
Stated needs 告訴你的需要
Real needs 真正的需要
Unstated needs 潛在的需要
Delight needs 滿意的需要
Secret needs 沒有想到的需要
客戶關(guān)系的發(fā)展:
消費(fèi)者的發(fā)展趨勢(shì):

從4P到4C:
Product—Customer solution

Price Place
Customer Convenience
cost

Promotion
Communication
可口可樂從3A到3P:
   市場(chǎng)營銷與大市場(chǎng)營銷的比較
市場(chǎng)營銷與大市場(chǎng)營銷的比較
3、市場(chǎng)營銷的核心:
顧客讓渡價(jià)值:


市場(chǎng)營銷學(xué)新概念舉例

五、市場(chǎng)營銷帶給現(xiàn)代企業(yè)什么?
1、大批量營銷方式:福特汽車
2、差異化營銷方式:通用汽車
3、目標(biāo)化營銷方式:豐田汽車
4、大規(guī)模定制方式:戴爾電腦
生產(chǎn)方式與社會(huì)發(fā)展的演變:
個(gè)性化 ----- 大批量 ----- 差異化
社會(huì)發(fā)展初期---- 工業(yè)化---- 需求變化技術(shù)滿足
----- 目標(biāo)化 ----- 個(gè)性化
----定位、設(shè)定目標(biāo)-----新技術(shù)條件下
營銷理念的應(yīng)用:
驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)型

反應(yīng)型營銷:發(fā)現(xiàn)顧客需要,滿足他;
參與型營銷:識(shí)別顧客需要,滿足他;
引導(dǎo)型營銷:創(chuàng)造和引導(dǎo)顧客需要。

市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型
六、現(xiàn)代企業(yè)如何運(yùn)作市場(chǎng)營銷?

市場(chǎng)營銷階段和技術(shù)的關(guān)系:
市場(chǎng)營銷及其技術(shù)的變化:

大眾市場(chǎng)營銷(未細(xì)分)
細(xì)分化的市場(chǎng)營銷
個(gè)體化的市
場(chǎng)營銷

七、現(xiàn)代企業(yè)如何提升營銷效率?

市場(chǎng)營銷原理(ppt)
 

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