營銷調研案例分析(ppt)
營銷調研案例分析 —— 評價“TDA車體廣告有效性研究”
評價“TDA車體廣告有效性研究”
（一）案例背景

（二）案例分析

（三）評價結論

（二）案例分析
研究過程的介紹
對實驗結果有效性的評價
內部有效性方面：
在采用“前后對照組方案”的研究過程中 ，對照組的選擇并未起到消除其他變量影響的作用
實驗進行中，實驗目的被泄露給了被實驗者，使得實驗結果無法推廣到自然條件下

外部有效性方面：
測試樣本代表性較差（樣本數太??；做車體廣告前后對認知度調查的樣本數不同）
對本次研究的評價結論
“TDA車體廣告有效性研究”采用前后對照組設計方案進行研究的思路是正確的

但在前后對照組設計方案的主要研究環(huán)節(jié)上存在嚴重問題

“TDA車體廣告有效性研究”的結果不足以作為“車體廣告有效性”的數據支持

營銷調研案例分析(ppt)