誠信與營銷(ppt)
誠信與營銷
健康的脂肪酸
 脂肪酸可分為飽和脂肪酸、單元不飽和脂肪酸以及多元不飽和脂肪酸
飽和脂肪酸來說，容易提高血中三酸甘油酯、總膽固醇以及低密度脂蛋白中之膽固醇含量，因而造成心血管疾病。
不飽和脂肪酸的重要性：
1.降低血膽固醇。 　　
2.調(diào)節(jié)血小板及紅血球凝集、血壓、血管收縮之生理機(jī)能。
3.可降低心血管疾病的罹患率，預(yù)防心血管疾病之發(fā)生。
α-次亞麻油酸和亞麻油酸對人體的健康更為重要，進(jìn)入體內(nèi)可以轉(zhuǎn)變成DHA和EPA 。但這是人體無法自行合成的脂肪酸，須依賴食物中攝取而得者。
（臺灣明日00年6月30日報(bào)告）
長期只選一種肉、只吃一種水果，會導(dǎo)致營養(yǎng)會失調(diào)，但是長期食用單品油，你知道會導(dǎo)致脂肪酸失衡嗎？根據(jù)衛(wèi)生署調(diào)查，國人飲食偏重肉食，使得脂肪酸攝取比例失衡，長期下來不但身體功能失調(diào)，甚至于可能引起各種慢性病，臺北醫(yī)學(xué)院保健營養(yǎng)學(xué)系主任謝明哲建議，要平衡體內(nèi)脂肪酸，就從日常用油開始，而且要少用油、用對油、常換油。
在烹調(diào)用油的健康考量上,橄欖油是可以用在烹調(diào),又可達(dá)到降血脂功能的油,魚油經(jīng)過高溫的作用,恐怕其所造成的游離子基及變異化合物,造成的致癌性,是大家不敢嘗試的.
不同的油脂，對人體健康有不同的影響；動物油以飽和脂肪酸為主，飽和脂肪酸能促進(jìn)膽固醇的合成，提高人體血液中膽固醇的含量，過量會導(dǎo)致動脈粥樣硬化；而植物油以不飽和脂肪酸為主，基本上不含膽固醇。因此，現(xiàn)在有一個(gè)健康用油觀念就是"少吃動物油，多吃植物油"。隨著人們生活水平和對健康生活需求的不斷提升，傳統(tǒng)的土榨、散裝的生產(chǎn)由于品質(zhì)低下、污染嚴(yán)重，正漸漸從人們生活中消失；人們越來越習(xí)慣購買大型油脂公司提供的優(yōu)質(zhì)小包裝食用油，追求品質(zhì)、衛(wèi)生和健康。小包裝食用油將改變散裝油主導(dǎo)市場的格局,并朝著營養(yǎng)化、多品種、功能化的方向發(fā)展！ 
  企業(yè)遠(yuǎn)景：“成為21世紀(jì)中國乃至世界最優(yōu)秀的糧油食品集團(tuán)。”
    企業(yè)使命：“滿足并引導(dǎo)顧客的健康需求，并以其利益為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)公司股東、員工及合作伙伴社              會價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值最大化。”
    企業(yè)核心價(jià)值觀：“堅(jiān)持誠信、注重業(yè)績、追求卓越、肩負(fù)使命、重視人才。”

我們的目標(biāo)：讓生活更健康！
    嘉里將立志將小包裝食用油這一健康概念，不僅在中國大、中城市普及，更要在小城市、在縣、鎮(zhèn)甚至在村進(jìn)行推廣，讓中國更廣大的消費(fèi)者吃到健康，衛(wèi)生的食用油！
    我們的未來：健康生活，無限展現(xiàn)！
營銷戰(zhàn)略一：多品牌戰(zhàn)略

金龍魚系列品牌定位表

金龍魚的品牌塑造過程
溫暖親情，樹品牌
1990年嘉里糧油通過準(zhǔn)確的市場切入點(diǎn)和靈活的市場策略，確立“溫暖大家庭”的品牌支點(diǎn)，口味上都采用了最適合中國人的濃香風(fēng)格。富貴、喜慶和健康溫暖的形象.
有了好的品牌定位，嘉里糧油又利用中國企事業(yè)單位逢年過節(jié)，有發(fā)“福利”用品的習(xí)慣，進(jìn)行產(chǎn)品營銷和滲透.
廣告
金龍魚非常注重的創(chuàng)作，注重品牌形象的塑造。“金龍魚”各階段的電視廣告篇一貫保持著高度的親和力，既清新自然，又有文化內(nèi)涵， “金龍魚——萬家燈火篇”中“快回家，快回家，親愛的爸爸媽媽快回家……”的主題曲更是瑯瑯上口，在消費(fèi)者中廣為流傳。
主題曲：順子——回家

推崇“健康”，拓展品牌 １０年來，金龍魚的經(jīng)營思路始終堅(jiān)持“不求賺錢，只求推廣，普及健康，做大品牌”。
進(jìn)入新的世紀(jì)，人民生活水平的大幅度提高，人們對生活消費(fèi)品的質(zhì)量要求也相應(yīng)提高。金龍魚依靠“健康”形象賦予了品牌新的活力。
“金龍魚”１０年積累投入宣傳費(fèi)用近５億元，投入大量的電視、報(bào)紙廣告，宣傳食用油知識，帶給人們更多、更科學(xué)的用油知識，努力改變國人消費(fèi)習(xí)慣，積極倡導(dǎo)衛(wèi)生、健康的烹飪方式，而且還積極參與政府對“放心油”的推廣工作，全面推進(jìn)國人向健康食用油方向發(fā)展。“健康生活金龍魚”的理念已經(jīng)深深地扎根于中國的大市場之中。
目前的品牌推廣
營銷戰(zhàn)略二：打照專家品牌戰(zhàn)略
營銷戰(zhàn)略三：健康天然品牌戰(zhàn)略
思考
“春天到了，螞蟻戀愛了，蚊子結(jié)婚了，蟋蟀懷孕了……”————娛樂八卦現(xiàn)象
請問您是如何看待一個(gè)新人用“緋聞”來提高名氣？

你覺得這樣做對嗎？緋聞?wù)娴木褪菉蕵沸侣勲x不開的靈丹妙藥么？
“金龍魚”１０年積累投入宣傳費(fèi)用近５億元

在推出一個(gè)質(zhì)量確實(shí)很不錯(cuò)的新產(chǎn)品、投入了上千萬甚至上億的廣告、促銷以后，銷量能不上去嗎？
其實(shí)，我們的企業(yè)在花費(fèi)不菲的新產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用、新產(chǎn)品推廣費(fèi)用（廣告、促銷）之后，是希望新產(chǎn)品能夠在更長的一段時(shí)間里保持對于競爭產(chǎn)品的核心競爭力（我們的產(chǎn)品在哪些方面相對競爭品牌更能滿足消費(fèi)者需求），從而獲得額外利潤。因?yàn)榻瘕堲~第二代調(diào)和油宣傳的是一種權(quán)威的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，如果其前期的市場營銷計(jì)劃準(zhǔn)確、執(zhí)行到位的話，我們相信在一到兩年內(nèi)，金龍魚品牌可以繼續(xù)保持在這一行業(yè)的競爭優(yōu)勢，可以比競爭對手少投入廣告等費(fèi)用，從而獲得成本優(yōu)勢。

誠信與營銷(ppt)