企業(yè)塑造品牌特征的六個(gè)問題(doc)
企業(yè)塑造品牌特征的六個(gè)問題
中國很多企業(yè)在快速發(fā)展時(shí)，通過鋪天蓋地的廣告成功地占領(lǐng)市場，形成了很高的品牌知名度，當(dāng)年風(fēng)光一時(shí)的標(biāo)王“秦池酒”和“愛多VCD”就是最好的印證，但是卻沒有很好地來建設(shè)這個(gè)市場，結(jié)果是只形成了品牌的認(rèn)知度而沒有美譽(yù)度和忠誠度，所以大都曇花一現(xiàn)，不久就在市場上消失了。為什么中國的眾多企業(yè)沒有能夠塑造成功自己的品牌？根本的原因就在于只靠機(jī)遇和勇氣打下一塊市場，卻缺乏市場建設(shè)和品牌塑造的經(jīng)驗(yàn)和方法，缺乏對品牌深層次的內(nèi)涵與氣質(zhì)的挖掘，品牌沒有特征與個(gè)性，在消費(fèi)者心中沒有留下好感。
品牌的特征就是品牌的特點(diǎn)、氣質(zhì)和內(nèi)涵，是品牌的深層次表現(xiàn)，企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品變成未來的“明星”，就要讓自己的產(chǎn)品和品牌富有特征，具有差異性。但是目前許多企業(yè)在品牌特征塑造的過程中，卻有很多問題，導(dǎo)致企業(yè)的品牌塑造不能成功，這是我們必須要關(guān)注的。
1． 品牌特征的目標(biāo)和結(jié)果不清晰。
企業(yè)必須首先明確品牌的最終目標(biāo)和結(jié)果是什么，就是企業(yè)希望自己的品牌給消費(fèi)者一種什么感覺，然后去引導(dǎo)消費(fèi)者逐漸認(rèn)知和認(rèn)同自己，要注意品牌特征不是企業(yè)告知的，
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