全年營銷推廣方案.doc
全年營銷推廣方案 目 錄 LOGO形象和釋義 第一篇 項目定位部分 一 設計思路 A 概念設計 B 提出的原則 C 提出的根據(jù) 二 定位的含義 三 概念的內(nèi)涵 四 項目定位廣告語 五 賣點分析 第二篇 項目SWOT分析 一 項目的優(yōu)勢分析（Strength） 二 項目的弱勢分析（Weakness） 三 項目的機會分析（Opportunity） 四 項目的威脅分析（Threat） 第三篇 項目USP分析 一 總 述 二 項目的USP 分析框架 三 項目的USP具體分析 第四篇 目標客戶定位 一 住宅目標客戶群 三 商業(yè)目標客戶群 第五篇 對于項目的相關建議 一 住宅設計建議： 二 商鋪設計建議 第六篇 項目營銷推廣 一 媒體分析 二 具體推廣進程 （一） 各期推廣時間劃定 A 項目一年工程進度（2004年6月——2005年7月） B 項目營銷推廣時間安排（可根據(jù)銷售進度調(diào)整） （二） 創(chuàng)立“360°新鮮售樓方式” （三） 運用的廣告手法 （四） 項目的具體推廣 A 推廣目的 B 具體的推廣步驟 第一階段 商鋪銷售期 ●廣告宣傳策略 ●廣告宣傳的目的（把前景搬到眼前） ●廣告宣傳的執(zhí)行方案 1、廣告宣傳主題 2、具體安排 2004年7月—8月 （對商業(yè)街整體宣傳） 2004年9月——2004年10月 （對高檔家居裝飾區(qū)宣傳） 2004年11月——2005年2月（對...
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