整合營銷傳播創(chuàng)意和執(zhí)行流程
白沙集團：這一刻，我心飛了起來；
雅克糖果：好吃，一起來吧！
特步運動鞋：非一般的感覺！
孔府家酒：孔府家酒，讓我想家！
德勝房產(chǎn)：好房子，我的家!
Smart電器：享受，自我影音空間。
安踏球痞籃球鞋：酷的更持久。
雅芳化妝品：分享女人心主張。
1、抓住核心利益表述銷售主張；
2、要了解產(chǎn)品的基本利益、期望利益、附加利益或者潛在利益，特出主張。
3、用通俗易懂的文字進行表達；
4、理解品牌和顧客眩暈的感覺，賦予主張充分的想象力。
廣告故事要貼緊銷售主張，要能區(qū)隔消費群。
直復營銷要做到對象明確，銷售人員形象良好，知識專業(yè)。
公共關(guān)系活動要突出品牌形象和產(chǎn)品價值。
促銷活動要注意保持品牌質(zhì)量。
商標設(shè)計要醒目。
產(chǎn)品樣式要新穎。
展覽會一定要由專業(yè)的人員參加；注意參展會的規(guī)格。
產(chǎn)品配送和渠道要符合產(chǎn)品品牌的地位。
定價要符合質(zhì)量需求。
產(chǎn)品陳列和包裝要突出。
各種印刷品必須主題鮮明，內(nèi)容統(tǒng)一。
股東和內(nèi)部各部門的溝通。
消費者協(xié)會或團體之間的溝通。
與政府有關(guān)部門的溝通要到位。
營銷部門與分支機構(gòu)的溝通。
營銷部門與其他部門的溝通。

內(nèi)部統(tǒng)一，平滑運轉(zhuǎn)。
形象統(tǒng)一，易于管理。
整合營銷傳播是一個思考過程，能在各種不同類型的事業(yè)領(lǐng)域運作。甚至可以應用在公共服務(wù)上。許多公益團體，經(jīng)常依靠傳統(tǒng)媒體傳遞訊息，但下面的這個案例，則是由美國癌癥協(xié)會（American Cancer Society；以下筒稱ACS）所發(fā)展的整合營銷傳播活動。
ACS是美國頂尖的公益團體之一，以從事研究、教育及服務(wù)工作，協(xié)助人們和癌癥搏斗，并控制癌癥的發(fā)展聞名。為了將功能發(fā)揮到極致，該協(xié)會藉由傳播方法，將訊息傳達給各式各樣的公眾：癌癥患者、醫(yī)生、護士、立法委員，和所有能藉由早期發(fā)現(xiàn)和預防，降低致癌風險的人士。如果癌癥協(xié)會傳播宣導的成效不彰，社會整體均將受害。
這項傳播因兩種情況而更為復雜：第一，ACS由許多單位—醫(yī)療研究、教育、服務(wù)、預防、早期治療等所組成，每一單位都各有主要對象，而且各自發(fā)送自己訊息。其二，ACS沒有執(zhí)行過付費廣告，媒體一向?qū)⑵鋸V告安排在時段較差公益廣告時段。ACS因未執(zhí)行有效媒體計劃，故未能以足夠到達率（reach）和接觸頻率（frequency）在市場上形成印象。即使在PR和輔助制作物如海報手冊等配送流通上，該協(xié)會也未將資源充分利用，當協(xié)會內(nèi)各部門在不同時間內(nèi)進行個別活動時，傳播變得毫不協(xié)調(diào)，因此成效不顯著。
傳播是驅(qū)動ACS許多功能原動力，從ACS立場來看，傳播實際上可以解救千萬條性命。但因為部門各自為政，以及必須仰賴媒體安排時段播放公益廣告，因此困難重重。
由于有這樣復雜問題，ACS在伊利諾州傳播部門指定一家整合廣告——營銷傳播公司發(fā)展一套整合策略，芝加哥伊登（DDB Needham）公司成為合作伙伴。這個組織擁有650個專家，包括策略、廣告專家及2個姐妹公司：公共關(guān)系專家Porter Notvelli公司，及直效菅銷方面專家 Rapp Collins公司。來自各專業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)意研究、客戶管理的成員構(gòu)成一個團隊，和ACS伊利諾分部的傳播委員會成員攜手合作。
ACS指派了一個簡單的工作：發(fā)展一個持續(xù)性的整合營銷傳播計劃，用來協(xié)助解救那些因為缺乏預防資訊，而可能因此罹患皮膚癌喪生的人們。

整合營銷傳播創(chuàng)意和執(zhí)行流程