如何使大規(guī)模的市場調(diào)查簡便化、快捷化

 作者：海平    232

從實際用應來講，一般是用定性研究方法代替定量調(diào)查方法，可以使大量的樣本調(diào)查改變?yōu)檩^少樣本的定性研究，即可以在較短的時間和范圍內(nèi)調(diào)查了解問題、對象的情況。

定性研究方法主要是：深度訪問法和焦點小組座談會法，以及觀察法、陪同購物等，還可以引入一些特殊的研究技術和分析模型，使這些定性研究更具有驗證性，如質(zhì)性研究、定性的OAT技法、投影技術等，這些都是艾力森等專業(yè)市場研究公司的常用的方法。

但如果從學術研究上看，比如采取數(shù)學分析方法等，針對具體調(diào)查、考察的對象、事物領域，應該說肯定是有更科學、更高明的方法去研究、揭示這個事物的，但是，我們在解決實際問題時，不是以方法的科學性為目的的，而是要最可信、可行的解決實際問題。那么，這個問題就又回到前述的答案上了，還是：變定量研究為定性研究，以在較小的范圍和交短的時間內(nèi)，通過小樣本的研究，以推斷大樣本的總體一般的情形。

還有一個重要方面，就是看決策方式，市場調(diào)查方法的應用，不同的組織決策方式不同，采用的市場調(diào)查方法也應該不一樣。就艾力森經(jīng)驗看，一般大大企業(yè)、集體決策的組織，http://m.fanshiren.cn營銷對象是分散的個體（消費者個人）的話，那么，市場調(diào)查的數(shù)據(jù)肯定是定量數(shù)據(jù)為好，因為，定量調(diào)查的數(shù)據(jù)是從上萬、上千萬的被調(diào)查者總體里面抽樣獲得的代表性意見和態(tài)度，調(diào)查的數(shù)據(jù)是對消費者的意見的理性測試結果，這個中立、客觀的結果是最適合集體決策者的對市場做出清晰、明確的判斷與識別的；如果是專家、學術研究者了解一個市場情況，那就不一定非是定量研究了，定性研究方法也可能更有益于專家、科學家的分析與判斷；如果是個人創(chuàng)業(yè)調(diào)查，處于節(jié)省的起碼要求，那就更沒有必要動輒就幾百上千的樣本調(diào)查了，大多情況下，采取一定的定性研究深訪和創(chuàng)業(yè)者自己的直接體驗式走訪和觀察調(diào)查就可以解決問題了。
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