要想經(jīng)營(yíng)美容院,首先應(yīng)問自己行不行!

 作者:于斐    342

現(xiàn)在滿大街的美容院,表面看起來光鮮亮麗,掛著形象店、旗艦店、概念店、社區(qū)店的招牌,但實(shí)質(zhì)上方法單調(diào)、招數(shù)陳舊,常常演繹著一幕幕死死生生的悲喜劇。

如今,面臨市場(chǎng)的高度競(jìng)爭(zhēng),自己千辛萬苦創(chuàng)辦的美容院,如何才能站穩(wěn)腳跟,體現(xiàn)自身的價(jià)值,在“你有我有全都有”的同質(zhì)化模式中脫穎而出,這正是許多老板需要迫切解決的問題。其實(shí),在過剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代,許多美容院在市場(chǎng)上遭遇挫折、履戰(zhàn)履敗,以至于杳無蹤影、悄無聲息,原因當(dāng)然各種各樣,但美容院自身沒有表達(dá)出具體的利益與值得光顧的理由即定位上存在問題,也是不容忽視的重要環(huán)節(jié)。如果一家美容院,光有技術(shù)和設(shè)備優(yōu)勢(shì),面臨眾多如狼似虎的對(duì)手,缺乏準(zhǔn)確的定位,其核心利益就不能傳達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者,也就很難對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生連鎖刺激作用,由此在市場(chǎng)上被動(dòng)挨打也就不難理解了。

君不見,在當(dāng)今狂熱的“攜美挖金”的熱潮之下,一家家美容院,生活館、養(yǎng)顏坊、休閑中心等如雨后春筍般遍布大江南北。于是乎,“美容經(jīng)濟(jì)”成為了地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)后的又一熱門話題,同時(shí)也成為了中國繼房地產(chǎn)、汽車、旅游和電子通訊之后的第5大消費(fèi)熱點(diǎn)。

美容業(yè)與日化、保健品等其它相關(guān)行業(yè)的不同之處在于,美容行業(yè)并不特別注重產(chǎn)品的知名度,幾乎沒有大眾媒體的廣告投放,它的基本運(yùn)作模式是:廠家制造產(chǎn)品,通過省市級(jí)代理商及推廣加盟的方式分銷到各個(gè)美容院,再由美容院的美容師以向顧客銷售產(chǎn)品或提供護(hù)理項(xiàng)目的方式開推廣產(chǎn)品。

縱觀中國美容行業(yè)風(fēng)風(fēng)雨雨二十幾載,美容院由最初的發(fā)廊型一直發(fā)展到現(xiàn)今的專業(yè)型、休閑型,消費(fèi)者也由最初的觀望、嘗試,到今日的追捧、質(zhì)疑,難怪會(huì)有眾多的生產(chǎn)企業(yè)發(fā)出“成也美容院,恨也美容院”之感,也難怪會(huì)有眾多的愛美人士發(fā)出“愛也美容,恨也美容”之嘆。

于斐
 行不行 美容院 要想 美容 不行 首先 經(jīng)營(yíng) 自己

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