企業(yè)如何應(yīng)對(duì)高成本之危？

 作者：李志起    543


從貓哆哩的成功轉(zhuǎn)型來(lái)看，這也告知我們的糖果企業(yè)，任何品牌的塑造是要改變目前消費(fèi)者選價(jià)格而非選品牌的尷尬局面，是要讓消費(fèi)者選產(chǎn)品的第一要素是品牌，而非價(jià)格。

三、差異性、獨(dú)特功能，讓產(chǎn)品無(wú)可替代

用差異性形成產(chǎn)品的無(wú)可代替性，而不要陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

透視如今的糖果市場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)為了-全球品牌網(wǎng)-占有更多的市場(chǎng)份額，會(huì)通過(guò)各種方式來(lái)提高產(chǎn)品的持續(xù)銷售力，如在產(chǎn)品的功能化、健康化等方面來(lái)做文章，這也是眾多企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中通常采取的競(jìng)爭(zhēng)策略，但有些企業(yè)會(huì)在此基礎(chǔ)上通過(guò)提高產(chǎn)品的附加值來(lái)獲取更高的利潤(rùn)！

以牛奶行業(yè)為例，同樣面臨利益日趨微薄的窘境，但蒙牛先發(fā)制人，將目標(biāo)突然瞄準(zhǔn)高端液態(tài)奶市場(chǎng)，“特侖蘇”這個(gè)全新的產(chǎn)品一經(jīng)橫空出世，就以鮮明的產(chǎn)品差異化和錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)迅速開創(chuàng)了液態(tài)奶的“藍(lán)海”，也不太會(huì)受到成本的影響。

四、“一網(wǎng)三精”精準(zhǔn)傳播，輕松提價(jià)

新品要上市，產(chǎn)品要提價(jià)，如何最大程度的吸引住消費(fèi)者的注意呢？目前很多企業(yè)都在做廣告，但終究哪種糖果最終能占有消費(fèi)者的芳心呢？
李志起
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