優(yōu)秀品牌總監(jiān)的四大關(guān)鍵任務(wù)

 作者：李尚謀    292

何影響人們的認(rèn)知和行為。同時(shí)，要體會(huì)到現(xiàn)代人的信息爆炸情況下的分化。人們究竟選擇怎樣的獲取信息組織信息？媒體碎片化，眾多新媒體涌現(xiàn)，更加強(qiáng)調(diào)媒體的公信力，人們表達(dá)聲音以及了解事物背景的能力都幾何倍數(shù)增加。消費(fèi)者正是通過(guò)各種媒體和品牌進(jìn)行互動(dòng)，品牌種子的生長(zhǎng)，更多是多方通過(guò)媒體互動(dòng)澆灌而實(shí)現(xiàn)。這一點(diǎn)和以前顯著不同。良好的媒體關(guān)系是一個(gè)基礎(chǔ)，而能夠熟練運(yùn)用各種媒體和消費(fèi)者互動(dòng)起來(lái)，是更高要求。

所以我們不在僅僅強(qiáng)調(diào)投放，還要有整合，要有創(chuàng)新傳播通路的引領(lǐng)。每一部大片的上映，都是一個(gè)創(chuàng)新的傳播通路。比如張偉平和張藝謀的組合，每部大片不是引來(lái)各方連篇累牘的報(bào)道？這驗(yàn)證了那句話“電影小說(shuō)創(chuàng)造的過(guò)程屬于你，創(chuàng)造出來(lái)就不屬于你了，屬于觀眾和讀者”蘋果的新品上市不就像一部一部的大片嗎？

第三大關(guān)鍵任務(wù)，實(shí)現(xiàn)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃和表現(xiàn)，我們也叫識(shí)別系統(tǒng)，有視覺(jué)和理念兩大部分。這是需要?jiǎng)?chuàng)意和創(chuàng)造力。只是現(xiàn)在創(chuàng)意不再屬于少數(shù)人，而是屬于每一個(gè)人，正如蘋果的消費(fèi)者可以自己耗時(shí)半年來(lái)給蘋果做一個(gè)廣告的片子，在網(wǎng)絡(luò)上受到瘋狂點(diǎn)擊，而不需要蘋果付錢。品牌總監(jiān)要把真正的創(chuàng)造以及對(duì)消費(fèi)者互動(dòng)成果的總結(jié)統(tǒng)一起來(lái)。事實(shí)上，這方面的要求最顯性的，大多數(shù)從事市場(chǎng)工作的人多少都有些輪廓，但如果做好并不容易。因?yàn)楹苋菀仔纬梢粋€(gè)表面的理解，而自以為是進(jìn)行所謂創(chuàng)作炒作塑造及包裝，弄不好消費(fèi)者不認(rèn)同，銷售團(tuán)隊(duì)還滿腹怨氣。

很多種生物，無(wú)論農(nóng)作物植物還是動(dòng)物及其他生物，從一個(gè)種子到成體外形的變化都很大，所以現(xiàn)在對(duì)品牌系統(tǒng)的要求是抓住核心，順應(yīng)變化。任何一個(gè)成年人來(lái)說(shuō)都不會(huì)因?yàn)榛ㄉ难砻玳L(zhǎng)在外面而不能確定花生果實(shí)。所以把這個(gè)系統(tǒng)如何建設(shè)的簡(jiǎn)介而富有變化實(shí)在是一個(gè)革命性的跨越，也許看看谷歌的logo我們應(yīng)該明白些什么。

第四大關(guān)鍵認(rèn)為，是最容易被忽略的，就是品牌內(nèi)化。關(guān)于口碑以及SNS社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有個(gè)這樣的理解，就是你能接觸到的每個(gè)人如果都能夠傳播關(guān)于你的消息，你的 可以傳到
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