優(yōu)秀品牌總監(jiān)的四大關(guān)鍵任務(wù)

 作者：李尚謀    292

應(yīng)該說現(xiàn)在國內(nèi)企業(yè)設(shè)置品牌總監(jiān)的還不多，更熟悉的可能是市場總監(jiān)，營銷總監(jiān)。在一個品牌戰(zhàn)略的時代，實現(xiàn)一個品牌的從無到有，以及從弱勢到強勢，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)的保值增值，在組織機構(gòu)上品牌總監(jiān)設(shè)置的缺失，不能不說是國內(nèi)對品牌理解的嚴(yán)重不足。表面重視，其實在組織落實上根本沒有措施。

這也說明，我們對品牌運營理解不足，對品牌總監(jiān)的職責(zé)及定位理解不足。那么我們來看品牌總監(jiān)的四大關(guān)鍵任務(wù)。

做品牌就是做消費者的認(rèn)知，品牌總監(jiān)的第一大任務(wù)就是洞察消費者，研究消費者對自己品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知要素，對行業(yè)的認(rèn)知要素，以及服務(wù)體系的研究。品牌種子理論在研究消費者內(nèi)心的基礎(chǔ)上找到能在消費者內(nèi)心生長的種子。這是社會心理學(xué)的概念，人們究竟在想什么，社會生活的行為方式究竟怎樣的影響到了每個人，什么困擾消費者，什么又愉悅消費者。關(guān)注熱點，關(guān)注焦點，趙本山的小品為什么火？不僅僅是表演的好，關(guān)鍵的源于生活，抓住了人們的內(nèi)心。

所以，品牌總監(jiān)不總是在咖啡廳喝咖啡，在寫字樓講文件，應(yīng)該經(jīng)常在超市的貨架前觀察那些購物的人。品牌不一樣，目標(biāo)人群可能不同，生活方式會有很大區(qū)別，關(guān)注的方式也不一樣。我們不能每個人都抓住趨勢，但至少我們不能違背趨勢。有形的東西研究的多在心智的研究上可能就會影響，個人認(rèn)為各種宗教是很好的品牌教材，品牌必須詮釋思想統(tǒng)治這個世界。這是一個消費時代，消費時代被優(yōu)質(zhì)的消費文化引導(dǎo)和影響。

只有在這個角度上深入，才會有有效地公關(guān)，體驗，終端促銷品牌動。永遠(yuǎn)年輕的可口可樂從世界杯到現(xiàn)在已經(jīng)多少個版本的傳播和促銷了？你是不是覺得你的生活已經(jīng)過去半年了，時間真快呢！

第二大關(guān)鍵任務(wù)，是如何運用媒體，和媒體互動，成長媒體關(guān)系。要注意，這里不僅僅是維護創(chuàng)造媒體關(guān)系，而是要深刻理解媒體在現(xiàn)代生活中的作用，以及媒體的不同形式如
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