喬春洋：品牌全球化的意義

 作者：喬春洋    125


3. 擴(kuò)大影響范圍

全球性品牌向世界各地的消費(fèi)者傳達(dá)一種信息：他們的產(chǎn)品或服務(wù)是信得過(guò)的。品牌產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)有忠誠(chéng)的顧客群。品牌產(chǎn)品能在全球范圍內(nèi)暢銷，這本身說(shuō)明該品牌具有強(qiáng)大的技術(shù)能力或?qū)I(yè)能力，其產(chǎn)品受到廣大消費(fèi)者的歡迎。消費(fèi)者在世界各地都能選購(gòu)這樣的品牌，說(shuō)明該品牌具有很高的質(zhì)量，能給顧客帶來(lái)便利。

4. 品牌形象的一貫性

由于顧客流動(dòng)性的增加，顧客能在其他國(guó)家看到該品牌的形象。各種不同媒體對(duì)不同的消費(fèi)者進(jìn)行同一品牌的宣傳，能反映該品牌相同的價(jià)值和形象，保持品牌的一慣性。顧客不管在哪里，都能選購(gòu)反映自己個(gè)性或嗜好的產(chǎn)品或服務(wù)。

5. 知識(shí)的迅速傳播

品牌全球化能增強(qiáng)組織的競(jìng)爭(zhēng)力。在一個(gè)國(guó)家產(chǎn)生一個(gè)好的構(gòu)想或建議，能迅速?gòu)V泛地被吸取或利用。無(wú)論是在企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)制造方面，還是在營(yíng)銷方面，在全球范圍內(nèi)汲取新知識(shí)，并不斷改進(jìn)，能提高企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

6. 營(yíng)銷活動(dòng)的統(tǒng)一性

由于營(yíng)銷者對(duì)品牌產(chǎn)品的屬性、生產(chǎn)方法、原材料、供應(yīng)商、市場(chǎng)調(diào)查、價(jià)格定位等都非常熟悉，并且對(duì)該品牌的促銷方式也有詳細(xì)記錄，因此，在品牌全球化過(guò)程中，就能最大限度地利用公司的資源，迅速在全球展開品牌營(yíng)銷活動(dòng)。

 

喬春洋
喬春洋 喬春洋，管理資源網(wǎng)專欄人物，品牌戰(zhàn)略研究專家、品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家、詩(shī)人2011中國(guó)十大品牌專家。詩(shī)歌思想純正，格調(diào)高遠(yuǎn)，激情奔放，意境優(yōu)美。散發(fā)著青春的魅力，折射出時(shí)代的光芒。
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