喬春洋：品牌全球化的意義

 作者：喬春洋    604


3. 擴大影響范圍

全球性品牌向世界各地的消費者傳達一種信息：他們的產(chǎn)品或服務(wù)是信得過的。品牌產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)有忠誠的顧客群。品牌產(chǎn)品能在全球范圍內(nèi)暢銷，這本身說明該品牌具有強大的技術(shù)能力或?qū)I(yè)能力，其產(chǎn)品受到廣大消費者的歡迎。消費者在世界各地都能選購這樣的品牌，說明該品牌具有很高的質(zhì)量，能給顧客帶來便利。

4. 品牌形象的一貫性

由于顧客流動性的增加，顧客能在其他國家看到該品牌的形象。各種不同媒體對不同的消費者進行同一品牌的宣傳，能反映該品牌相同的價值和形象，保持品牌的一慣性。顧客不管在哪里，都能選購反映自己個性或嗜好的產(chǎn)品或服務(wù)。

5. 知識的迅速傳播

品牌全球化能增強組織的競爭力。在一個國家產(chǎn)生一個好的構(gòu)想或建議，能迅速廣泛地被吸取或利用。無論是在企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)制造方面，還是在營銷方面，在全球范圍內(nèi)汲取新知識，并不斷改進，能提高企業(yè)的整體競爭力。

6. 營銷活動的統(tǒng)一性

由于營銷者對品牌產(chǎn)品的屬性、生產(chǎn)方法、原材料、供應(yīng)商、市場調(diào)查、價格定位等都非常熟悉，并且對該品牌的促銷方式也有詳細記錄，因此，在品牌全球化過程中，就能最大限度地利用公司的資源，迅速在全球展開品牌營銷活動。

 

喬春洋
喬春洋喬春洋，管理資源網(wǎng)專欄人物，品牌戰(zhàn)略研究專家、品牌營銷實戰(zhàn)專家、詩人2011中國十大品牌專家。詩歌思想純正，格調(diào)高遠，激情奔放，意境優(yōu)美。散發(fā)著青春的魅力，折射出時代的光芒。
 全球化 意義 全球 品牌

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