核心價(jià)值統(tǒng)帥方法論

 作者:翁向東    235

解決方案是把這大約700個(gè)功能分為三類:與駕駛相關(guān)的各種操作,包括換擋,合理分布在方向盤周圍;另外一些經(jīng)常使用的基本功能保持在儀表板上,通過(guò)傳統(tǒng)的開關(guān)和按鈕來(lái)操作,包括車載電話、空調(diào)常規(guī)控制、音響系統(tǒng)常規(guī)控制等;其余大量的功能,包括通訊、遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)服務(wù),一些重要而不經(jīng)常使用的舒適性功能設(shè)置于一個(gè)高度集成的中央控制中心。 這個(gè)系統(tǒng)的外顯裝置是一個(gè)位于傳統(tǒng)轎車排擋桿位置的旋鈕控制器和儀表板中部的一個(gè)LCD顯示屏。這個(gè)旋鈕的作用類似于電腦鼠標(biāo),通過(guò)推拉、旋轉(zhuǎn)和下按等動(dòng)作,可以控制顯示屏上的多級(jí)菜單,對(duì)8?jìng)€(gè)主菜單下數(shù)百個(gè)功能進(jìn)行選控,所以使用起來(lái)非常簡(jiǎn)便。8?jìng)€(gè)主菜單分別為車內(nèi)氣候、通訊、娛樂(CD/電視等)、導(dǎo)航、信息、寶馬服務(wù)支持、功能設(shè)置和幫助菜單。其中經(jīng)常使用的前4個(gè)主菜單可通過(guò)向上下左右四個(gè)方向推拉控制器進(jìn)入。

寶馬的外觀也栩栩如生地體現(xiàn)出品牌的核心價(jià)值,體現(xiàn)出瀟灑、輕松的感覺,與很多豪華車都十分莊重的特點(diǎn)形成鮮明的反差。寶馬新7系采用全新造型設(shè)計(jì)理念:均衡的動(dòng)感、古典式的優(yōu)雅、跑車的輪廓和完美的線條組合,經(jīng)典的線條以及協(xié)調(diào)的布局,使之盡顯豪華氣派而不失流暢和動(dòng)感。寶馬3系列敞篷車和運(yùn)動(dòng)型多功能車X5是寶馬家族的新寵,以浪漫和實(shí)用將力量、典雅和樂趣集于一身,美倫美奐的3系列敞篷車是追求自由浪漫的年輕人的夢(mèng)想。

而寶馬的廣告?zhèn)鞑ヒ部偸菢O盡所能地演繹出品牌核心價(jià)值,如寶馬有一則非常幽默、有趣的廣告,標(biāo)題是“終于,我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)未能享受BMW駕駛樂趣的人”,原來(lái)這個(gè)人是個(gè)機(jī)器人,寓意寶馬把很多功能智能化,相當(dāng)于有個(gè)機(jī)器人把駕駛者的復(fù)雜操作分擔(dān)了,所以機(jī)器人未能享受駕駛的樂趣而很辛苦,駕駛者則享受了前所未有的駕駛樂趣。

寶馬不僅在廣告中淋漓盡致緊扣品牌核心價(jià)值,而且創(chuàng)造性地通過(guò)品牌延伸推廣新產(chǎn)品來(lái)低成本地傳播品牌精髓。最近寶馬加大了服飾的推廣力度,北京東方廣場(chǎng)、首都機(jī)場(chǎng)、重慶機(jī)場(chǎng)等豪華場(chǎng)所都開設(shè)了寶馬生活方式專賣店。因?yàn)閷汃R不僅象征著非凡的制車技術(shù)與工藝,還意味著“瀟灑、優(yōu)雅、時(shí)尚、悠閑、輕松”的生活方式,車和服飾都是詮釋寶馬核心價(jià)值觀的載體。寶馬延伸到服飾不僅能獲得服飾的利潤(rùn),但還有另一層深意,更重要的是通過(guò)涉足服飾領(lǐng)域向更多的消費(fèi)者推廣寶馬生活方式與寶馬這個(gè)品牌。寶馬注意到,人們空閑時(shí)很少到汽車展示廳閑逛,而去商業(yè)中心成為都市人們的一種休閑方式,因此寶馬希望通過(guò)寶馬生活方式店的服飾向人們直接展示寶馬精良的品質(zhì)和完美的細(xì) 翁向東
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