現(xiàn)在世界各地的產(chǎn)品品牌有上千萬個(gè)，而我們能叫得上名字的不過幾十個(gè)，熟知的不過十幾個(gè)。在茫茫的品牌星空下，少數(shù)的品牌名震寰宇，多數(shù)的品牌萬馬齊喑。與此同時(shí)，面對越來越激烈的市場競爭，快速上漲的企業(yè)成本，我們?nèi)绾纬统杀緞?chuàng)建品牌知名度？

一、事件行銷與新聞炒作

創(chuàng)造具有高度關(guān)注價(jià)值的事件并引發(fā)媒介的持續(xù)大量的報(bào)道，獲得公眾的“眼球聚焦、萬眾矚目”，不啻為提升品牌知名度的最佳策略。蒙牛，一直與其事件行銷與新聞炒作做是分不開的，無論是與湖南衛(wèi)視合作的“蒙牛酸酸乳超級女聲”還是“中國航天員專用乳制品”，從牛根生的捐獻(xiàn)股份到06年實(shí)施的“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國人”計(jì)劃，每一次事件的炒作，都大大提升了蒙牛的品牌影響力。

二、名企業(yè)家與名牌齊輝映

名人對品牌提升的作用機(jī)理主要是人的身上具有比企業(yè)更易獲得傳播與關(guān)注的故事化、情感化的色彩，策劃時(shí)要充分利用這一機(jī)理，順勢而發(fā)。柳傳志、張瑞敏讓你產(chǎn)生的不僅僅是認(rèn)同而是敬意，記住了柳傳志、張瑞敏，產(chǎn)生景仰之情后，你能不牢牢記住聯(lián)想、海爾嗎？還有“阿里巴巴——馬云 ”“搜狐——張朝陽”、“步步高——段永平”……，我們都看到名人對品牌知名度不可估量的提升作用。

三、膾炙人口的有聲商標(biāo)、廣告語、廣告歌

“我只用力士”、“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜”、“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”等即使停播多年，與這些廣告語相連的品牌至今讓我們難以忘懷，這就是廣告歌、廣告語對提升品牌知名度的力量。還有一種迅速提升知名度并把品牌深深刻在消費(fèi)者大腦里的武器——有聲商標(biāo)。“intel inside”、“it is konka”、“松下  電器”、“娃—哈—哈”，我們已耳熟能詳、刻骨銘心。這就是有聲商標(biāo)的傳播力。

 

四、極具美感和視覺傳播力的VI系統(tǒng)

一套優(yōu)秀的VI系統(tǒng)能栩栩如生地傳播企業(yè)理念，產(chǎn)生震撼性視覺沖擊力，要達(dá)到這樣的標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)工作是十分艱巨的，不僅需要經(jīng)過大量調(diào)研工作，更需一流設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作。即使一些對VI重要性十分認(rèn)同的企業(yè)也不了解這一點(diǎn)。許多企業(yè)認(rèn)為VI不就是標(biāo)志用到名片、信封、建筑物等上面而已，認(rèn)為付個(gè)十萬已是個(gè)天文數(shù)字，結(jié)果付低價(jià)買回來的VI設(shè)計(jì)總不理想。

                                             

五、品牌延伸

品牌延伸到許多產(chǎn)品上，產(chǎn)品大量出現(xiàn)在零售終端本身也對提升知名度有極大的促進(jìn)作用。如松下、三星、LG用到冰箱、彩電、空調(diào)、洗衣機(jī)等成千上萬種電器上；再如雀巢品牌用到牛奶、咖啡、奶粉、煉乳、麥片以及以雀巢為來源品牌的奇巧巧克力、美極牌醬油等大量食品飲料上。這么多產(chǎn)品齊齊出現(xiàn)在各種零售終端上，加上每種產(chǎn)品的廣告也在重復(fù)品牌，不停地進(jìn)入消費(fèi)者眼簾，對品牌知名度的提升效果可想而知。

 

六、重復(fù)直到臨界點(diǎn)

重復(fù)是記憶之母，品牌廣告投放必須足夠直至達(dá)到臨界點(diǎn)。當(dāng)然，重復(fù)主要是品牌名與廣告主題的重復(fù)，廣告表現(xiàn)必須隔一時(shí)間段就創(chuàng)新，以免枯燥乏味。

七、理性使用形象代言人

對于知名度還較低的品牌而言，選擇與品牌匹配度高的形象代言人，是投資回報(bào)非常高的一項(xiàng)決策。尤其在該行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)尚未有品牌使用形象代言人的情況下，首創(chuàng)代言人策略，對品牌知名度的提升作用是不言而喻的。代言人能給消費(fèi)者初步的信任感，讓消費(fèi)者在原先不知曉品牌的情況下，至少覺得購買這個(gè)品牌不會有太高的風(fēng)險(xiǎn)。

 

八、創(chuàng)新品類

在現(xiàn)今社會，人們對新生事物的需求和關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了以往的任何時(shí)期，新事物總是能以最快的速度進(jìn)入人們的腦海中。創(chuàng)新品類能低成本獲得眼球，帶給消費(fèi)者難以磨滅的印象，從而快速提升知名度。這里所說的創(chuàng)新未必是某種技術(shù)或標(biāo)準(zhǔn)上的革命性突破，對差異化的產(chǎn)品品類用一個(gè)新概念進(jìn)行全新包裝，改頭換面，給消費(fèi)者帶來不一樣的記憶沖擊，不僅能有效促進(jìn)銷售，更能給消費(fèi)者留下深刻的品牌印象。

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