回歸營銷的真正實質(zhì)：品牌廣告需怎樣做
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之四、廣告評定看領(lǐng)導(dǎo)OR看市場
廣告制作和發(fā)布費用在品牌市場投入中占據(jù)相當(dāng)比重，很多品牌也是所在企業(yè)的生命線和主飯碗，在塑造品牌的同時也是在塑造公司形象。。。凡此種種使得公司領(lǐng)導(dǎo)對于品牌廣告高度重視，但往往雅俗難以共賞，眾口難以協(xié)調(diào)，按領(lǐng)導(dǎo)口味定還是市場反響定會成為考驗品牌操盤手的情商與智商的一道測驗題，尤其是兩者各占一端無法實現(xiàn)統(tǒng)一的情況下。職場的潛規(guī)則是要讓領(lǐng)導(dǎo)滿意，哪怕領(lǐng)導(dǎo)很不在行，想法很雷人。按領(lǐng)導(dǎo)的旨意做總是對的，即使市場并不買帳，消費者并不認(rèn)同。而職業(yè)人的標(biāo)準(zhǔn)則是符合市場的價值與需要。讓廣告產(chǎn)生真正的效果，發(fā)揮真正的價值，在廣告成本如此昂貴的今天，為何仍不斷有那么多有瑕疵的廣告洶涌而來且清一色的MADE IN CHINA同樣值得深思。
回歸到營銷實質(zhì)，我們需要理清為什么要做品牌廣告，廣告語所要傳遞的產(chǎn)品信息及特質(zhì)是什么，傳遞對象是誰，傳遞手法是否容易為受眾接受并能達(dá)到收效？產(chǎn)品定位和目標(biāo)人群定位是否清晰準(zhǔn)確，產(chǎn)品核心價值是否成立和獨樹一幟？如何強(qiáng)化廣告的表現(xiàn)力，如何在延續(xù)品牌的一些經(jīng)典優(yōu)勢的同時添加一些新的活力元素和潛力元素，如何讓產(chǎn)品、廣告和受眾和諧而享受地融為一體，讓廣告直接或間接地逐漸影響到消費者的選擇，形成對銷售的拉動和提升。
所謂好馬配好鞍，好品牌很多是用好廣告烘托打造出來的。如果能用品牌初成名時的忐忑和用功孜孜以求地鉆研與打磨，絲毫不懈怠，好的品牌廣告會越來越多也真正名至實歸的?！?
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