新加坡廣告自律與新加坡廣告標(biāo)準(zhǔn)局(ASAS)
作者:李明合 927
三、自律依據(jù):《新加坡廣告行為準(zhǔn)則》
新加坡廣告行業(yè)監(jiān)管的依據(jù)包括兩類:其一是法律法規(guī),包括由政府部門出臺(tái)的一些附屬法規(guī),比如新加坡衛(wèi)生部(MOH)出臺(tái)有《與醫(yī)療職業(yè)有關(guān)的廣告宣傳的指導(dǎo)方針》,其中就有對(duì)接近醫(yī)療宣稱的美發(fā)美容宣傳的規(guī)范條例;其二是《新加坡廣告行為準(zhǔn)則》(SCAP)。
《新加坡廣告行為準(zhǔn)則》最早制訂于1976年,2001年頒布第二版,在2003年、2005年和2008年針對(duì)一些條款又有修改。它的每次修改,都可視為一個(gè)新版本。該準(zhǔn)則主要用于規(guī)范商業(yè)廣告,并適用于所有形式的、所有媒介上的商品、服務(wù)及機(jī)構(gòu)等廣告。
事實(shí)上,每年對(duì)自律條例進(jìn)行微調(diào)已經(jīng)成為當(dāng)前國(guó)際上大多數(shù)國(guó)家廣告自律的慣常做法。
(一)《新加坡廣告行為準(zhǔn)則》的基本準(zhǔn)則
《新加坡廣告行為準(zhǔn)則》的基本準(zhǔn)則包括國(guó)家的核心價(jià)值觀、家庭價(jià)值觀和公平競(jìng)爭(zhēng)等基本原則,還包括廣告管理上的一些準(zhǔn)則和要求。具體如下:
1、遵守新加坡國(guó)家和民族的核心價(jià)值原則
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