除了具體的投訴與處理流程外，新加坡廣告活動過程中的自律包含了廣告發(fā)布前、發(fā)布后、出現(xiàn)違法廣告三個階段進行相對應的預防、監(jiān)管和查處等三個環(huán)節(jié)。在這些環(huán)節(jié)中，具有特色和值得借鑒的自律措施是“媒介停止發(fā)布廣告協(xié)議”和“廣告公司特許制”。

1、媒介停止發(fā)布廣告協(xié)議

所謂媒介停止發(fā)布廣告協(xié)議，是ASAS通過行業(yè)自愿達成的協(xié)議，建立了媒介統(tǒng)一停播廣告的制度。利用該制度可以及時有效地制止不正當廣告。我們知道，廣告媒體是廣告與公眾見面的最后出口也是唯一的載體，要避免問題的負面影響，媒體可以發(fā)揮直接而有力的預防和懲治作用。當然，這一機制需要真正調動媒體的積極性，需要對媒體做一些制度上的鼓勵。

2、廣告公司特許制

所謂廣告公司特許制，就是媒體針對廣告公司的代理業(yè)務建立的特許制度。在新加坡90％以上的廣告是由廣告公司代理的。但只有財力可靠，專業(yè)達到一定水平的廣告公司，才能取得媒體的特許，享有廣告代理權。這項制度不僅維護了媒體的整體利益，強化媒體在廣告自律體系中獨特的作用，也促使廣告公司更加自律，創(chuàng)作出既有創(chuàng)意又符合規(guī)范的作品，對整個廣告業(yè)的發(fā)展起到積極的作用。

五、新加坡廣告標準局（ASAS）的自律成效

健全的投訴處理制度和有效的自律措施，使新加坡廣告監(jiān)管系統(tǒng)發(fā)揮了有效作用。

1995-1996年度，有169個廣告被新加坡廣告標準局（ASAS）審查，其中有8個被禁止刊播，1個重新修正，78個被提交給有關的權威機構。

2004年ASAS收到廣告投訴中最多的三項分別是：美容相關產(chǎn)品(服務) 14％，瘦身相關產(chǎn)品(服務) 13％，食品和飲料6％。為此，2005年ASAS在《新加坡廣告行為準則》中特別針對健康、美容、藥品增加了三項新條款。其中對隆胸產(chǎn)品廣告特別要求加入以下聲明：“除非外科手術，沒有科學證據(jù)顯示其他的治療能增大胸圍。”對防治掉發(fā)或生發(fā)廣告也必須加入以下字句：“除了一些已注冊的藥品外，沒有科學證據(jù)顯示有任何產(chǎn)品或治療能阻止掉發(fā)或讓禿頭生發(fā)”。

擴展閱讀

版權聲明：