新加坡廣告自律與新加坡廣告標準局(ASAS）

 作者：李明合    1237

（1）國家高于集體、集體高于個人；

（2）家庭是社會的基本單元；

（3）社會支持和尊重個體；

（4）統(tǒng)一而不是沖突；

（5）種族和宗教信仰和諧。

這種基于國家和民族高度對廣告活動直接而明確地提出行為要求，在世界上并不多見，可以說是具有新加坡特色的。如前文介紹，在新加坡，如何使不同民族和睦相處、同建家園, 是新政府面臨的首要問題, 也是新加坡對新聞傳播活動實行嚴格管制的主要內容之一。

2、遵守新加坡的家庭價值觀原則

（1）愛、照顧和關心；

（2）相互尊重；

（3）子女責任；

（4）守信（Commitment）；

（5）溝通（Communication）。

這種在廣告?zhèn)鞑ブ袑彝惱砗蛡鹘y(tǒng)文化的高度重視和特意強調，也是具有新加坡特色的。新加坡政府非常重視東方文化的價值，尤其是儒家文化，如新加坡前總理李光耀在多次講話中提倡儒家思想,強調要保留東方文化價值, 新加坡的“社會凝聚力來自東方文化”。

 新加坡 自律 標準 廣告

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